家庭剧院大受欢迎…日本大屏幕平板电视组套销售

作者：佐佐木鮎彦 编译：端木清言

　能够在自己的家里享受微波数字广播节目及DVD高保真电影等娱乐节目超强震撼音响效果的家庭影剧院系统正在受到日本普通消费人群的追捧。

　伴随着大屏幕平板电视和高保真ＤＶＤ播放器（蓝光DVD等）在日本普通家庭中的普及，「接下来是追求声效」的消费者日渐增加。对于家电制造厂商而言，平板电视价格竞争日趋激烈利润越来越削薄的情况下，将平板电视与家庭剧院系统组套确保利润的营销策略提上应运而生。

电影“声色”的完美再现

　家庭剧院系统，由于收看者前后配置了5座扬声器并加配表现低重音专用的Sub Woofer（低音炮）功能，给人以触动心灵的现场感声效体验。

　但是，家庭剧院系统一般情况下体积过大，无法满足日本窄式住宅对小型家电设备的要求，扬声器的摆放成为横亘在日本消费者家庭剧院系统选购前面的一道鸿沟。

　但是，事实证明这一道鸿沟并非不可逾越。日本各大数字家电制造厂商，运用将放大器、扬声器等设备紧密嵌入电视机架里面的工艺技术，开发出「电视架型」家庭影剧院系统则突破了这一难点。「电视架型」家庭影剧院系统一经上市，便受到日本消费者的广泛追捧，销售势头节节升高。

　9月10日松下电器产业正式推出32英寸以下及58～65英寸2款“电视架型”家庭剧院系统。索尼公司则将于10月10日推出融入“包厢式声效” 专利技术的「RHT-G500」“电视架型”家庭剧院系统。

　据悉在东京新宿地区的日本第五大家电连锁Bic Camera公司的新宿西口店，“机架型”剧院系统成为8～9成的准备购买剧场系统消费者的首选；另外架型剧院系统与37～42英寸平板电视组套购买的人群也日渐增多。Bic Camera新宿西口店AV销售部门负责人表示：“选购一套能够完美再现电影的平板电视家庭剧院系统让全家人一起享受的人群越来越多。”

真正的剧院套装

　在日本也有对真正的剧院套装投入力量的家电制造厂商。日本先锋在5月份推出了后方扬声器不需要连接线路用无线电传送声音的套装产品。

　4月份宣布大幅度收缩日本国内电视业务的日本Victor公司，则由于在一部分家电连锁店等卖场中组套销售本公司开发的真正的大型电视家庭剧院系统得以幸存，避免了在消费者视线中“销声匿迹”的厄运。

　目前日本各大AV家电制造厂商，正在展开将平板电视、高画质DVD「蓝光影碟机」、家庭影剧院声效、画质、节目遥控操作系统一体化的技术竞赛，推动着本格化剧院套装系统市场由散配到组配的技术及市场变革。在液晶、等离子电视「薄利多销」的混战状态以及CRT电视逐步退出消费者视线的情况下，把各类AV(音响、映像)关联产品组套销售，成为日本AV制造厂商挽留顾客及零售商的必然且必须的必由之路。

2012年日本家庭剧院市场需求量达80万台套

　专业调查机构Seed Planning公司调查显示，2006年日本国内家庭剧院系统市场中，市场份额（占有率）争夺的情况如下：Onkyo(日本安桥)以23％的市场占有率高居首位，其次分别是：先锋：15％；索尼：12％。另外美国BOSE音响也进入了前5位。由于当时日本各大电视生产厂商扎堆液晶、等离子平板电视竞赛，无暇顾及家庭影剧院套装市场，因而形成了音响品牌厂商统领家庭剧院市场的格局。

　2006年日本家庭剧院市场规模仅为34万台（套）,但是Seed Planning预测今后数年日本家庭剧院市场将保持持续的增长势头，2012年市场规模有望超过2006年的2.4倍左右增长至80万台（套）以上。在平板电视大战中体力消耗巨大的松下、索尼、夏普等日本平板电视巨头，面对这一庞大的商机岂能坐视不理？因此，相关专家认为家庭剧院市场有望成为日本国内平板电视巨头战争的下一个“延续性”战场，也将改写日本国内家庭剧院市场的竞争格局。

日本国内家庭剧院市场畅销产品与海外畅销产品的差异

　对于准备进军日本国内家庭剧院市场的厂商们而言，他们必须清楚在日本国内市场销售的家庭剧院系统由于住宅情况的不相同与海外市场家庭剧院畅销商品存在着一定的差异。

　在日本国内家庭剧院市场节省占地空间的“架型”家庭剧院是当之无愧的主流产品。但是，在住宅宽阔的北美市场配置5座扬声器和Sub Woofer1（低音炮）机座的「5.1声道」组合套装则最受欢迎。家庭剧院显示器也不仅仅是大屏幕平板电视， 100英寸以上大屏幕幻灯机投影套装也正在普及。

　住宅情况与日本较相似的欧洲市场，畅销产品不再是大规模家庭剧院系统，据悉配置嵌入式2座扬声器及隐藏式1座Sub Woofer（低音炮）的「2.1声道」家庭剧院套装最为畅销。

　另外，在目前的观产品日渐畅销。其中索尼公司出品的「HT-IS100」家庭剧院系统，尽管只是将高尔夫球大小的扬声器放在电视台座上面，而其独特的环绕声效却能够让您感受到无处不在的“声场”冲击，使其同样具备了完美声效再现的畅销基因。

近年来中国音响市场遭遇漫漫冬雪长夜，至今未有复苏的迹象。但同时也给了中国市场上的AV家电制造、零售厂商“绝处逢生”的商机，对于他们来说家庭剧院套装市场将是一座蕴藏无数宝藏的“聚宝山”。不过，念动“阿里巴巴，芝麻开门”咒语开启宝藏大门的“光明使者”的荣耀，究竟花落谁家尚且是一个未知数而已。

不过，无论是在日本、中国、北美、欧洲还是全世界，家庭剧院市场将逐步产业化、规模化加速发展，成为平板电视战争的下一个战场只不过是一个时间的问题而已。（编译：端木清言）