美的、王老吉、步步高、平安保险、招商银行等品牌企业出席

本报记者 沧海广州报道

   
    9月24日下午，以“2009，新高度·新起点”为主题的中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会在广州花园酒店隆重召开，来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。据悉，广州会之后，央视还将在南京、昆明、杭州、重庆、厦门5个城市召开招标说明会。11月18日，招标大会将在北京正式举行。
    被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，今年是第15届，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，十几年来见证并推动了中国经济的发展。2009年，是中华人民共和国成立60周年，澳门回归10周年，“五四”运动90周年。中国改革开放30年来积累的巨大能量将在2009年集中爆发，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。作为国家电视台，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业展示和提升品牌形象提供绝佳平台。
   在广州说明会上，中央电视台广告部主任夏洪波公布了2009年央视黄金资源广告招标的思路、资源和政策。这次说明会召开，是中央电视台在全国8大城市全面介绍2009年黄金资源广告招标的第3站，第一站9月19日在北京召开，第二站9月22日在上海召开。本次广州说明会吸引了格力、美的、创维、喜之郎、王老吉、步步高、平安保险、招商银行、三九药业、健康元药业等近百家广东企业参加，现场气氛火爆，高潮迭起。
  

知名企业青睐央视广告
    据统计，2008央视招标，广东企业中标12.32亿，增长28%。许多广东企业通过投放中央电视台广告资源走向了全国，成为全国人民喜爱的消费品牌。广东企业与央视合作过程中，留下了许多经典案例。连续十多年参加央视招标，董事长段永平有言：“央视广告不是万能的，但没有央视广告是万万不能的。”加多宝饮料食品有限公司市场总监阳爱星表示，央视招标资源具有强大的附加定位功能，“王老吉”凭借央视招标资源不仅成功赢得市场第一，并创造出一片行业蓝海，更牢固占据行业第一品牌的地位。
    中山大学中山大学管理学院教授、博士生导师卢泰宏指出：广东企业与央视广告合作的四个特点：第一是合作历史久。广东是改革开放前沿阵地，广东企业的市场意识苏醒最早，三九、步步高等企业很早就开始与央视合作。很多企业合作历史已超过20年。第二是合作力度大。2006年以来，广东企业在央视的年广告投放额超过15亿。第三是合作企业多。2008年1-9月央视客户总量4000多家，广东企业500多家，占比超过12%。第四是合作行业广。家电、医药、日化、汽车、金融、食品、家居等各行各业的企业都在与央视紧密合作。第五是合作方式多样。广东企业市场营销水平较高，与央视的广告合作灵活多变，方式众多，常规广告、特殊形式、事件营销、植入式广告等各种方式应用得十分充分。如“美的”连续8年在春节联欢晚会节目中为观众报时，王老吉成为“中央电视台2007-2008体育赛事节目直播合作伙伴”等等。

粤企与央视合作力度越来越大
    统计显示，2008年1－9月，央视客户总量超过4000家，其中广东企业500多家。2008年1-6月，中央电视台招标时段的客户数量达到128家，比去年同期增加20多家。"新闻联播后标版"、A特段等广告项目的执行率达到100%。2008年1-9月，央视广告客户总量超过4000家，是2005年同期的两倍，其中广东企业500多家。2008招标结果回顾：总额80.2861亿。其中广东企业12.32亿，增长28%，国企增长51.08%，国际品牌增长64.74%。2007年11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京圆满结束，招标总额80.2861亿，比上年增长12.3299亿，增幅18%左右。
    从中标结果来看，2008年招标有以下几个特点：第一，中国自主创新能力日益提高，国有企业表现突出，民族品牌大放异彩。国有企业中标额比上年增长51.08%。第二，中国市场是全球最大的国际市场，国际企业中标额增长64.74%。第三，区域分布更加广泛，中国区域经济发展更加协调。从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部发达地区依然领跑招标的同时，东北、西北、西南、中部地区都有很多企业中标，湖南、重庆等地惹人注目。其中广东企业中标12.32亿。第四，行业分布更加宽泛，热点行业表现抢眼，人们消费结构升级，生活品质提高。除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业参加本届招标，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。