博客经济法则
评论
28 views
【博客营销策略全书】唐．泰普史考特（Dan Tapscott）是网络时代具有启发性的作家之一。十年来，他的数本畅销著作，包括：<数字化经济时代>、世代>、<数位资本>…等，皆影响网络世代的新思维。唐．泰普史考特在2007年出版的新书《维基经济学》中，提出颠覆传统思维观念的“维基经济法则”，让身处于网络时代的我们了解到，必须明白网络竞争本质和商业运作运则的改变，才能善用这些经营法则推动企业创新。
传统经济思维认为，企业的“差异化”、“创新”和竞争法则，就是具备下列的五个要素：优秀的人力资本、保护智慧财产、注重顾客、全球思维，在地行动、好的执行力。
但是，在博客（网络）时代，这些经营法则逐渐演变成“不太适用”的旧教条，新的竞争规则和经营法则正在兴起。特别是，来自“不通过市场交易”而“自我组织”（以博客为最具代表性载体）参与生产的社群，正逐步踏入市场上企业的竞技场中，威胁和冲击阶层式企业的生存。
因此，创新及创造价值新方式的“博客经济法则”体现出非凡的发展潜力，博客经济法则建立在下列四个重要的概念原则上，包括：“开放”、“同侪生产”、“分享”、“全球行动”。
传统经济思维下，企业的竞争优势是建立于“紧握重要的核心资源”。但是，如今光靠企业内部的资源，可能无法应付复杂和快速变动的环境。
博客经济法则告诉企业，必须适度地敞开大门，提供激励的诱因，引进组织外部的聪明脑袋，包括：策略伙伴、顾客、相关利益团体、政府、甚至是竞争者，与他们分享信息和建立信赖关系，才能共同创造价值，追赶得上顾客对创新的渴望。
传统经济思维下，企业的竞争优势是建立于“拥有独特的组织能力”。但是，如今光靠企业内部的组织能力，可能无法应付竞争疆界模糊的产业环境。
博客经济法则提示企业，必须开放部分的核心资源，建立共享的基础建设和资源，号召分散在组织外部“自发性组织”的专业力量，“同心协力”的参与合作活动，才能形成共荣圈，持续地创新。
传统经济思维下，企业的竞争优势是建立于“拥有具排他性的财产权，以控制并且保护其创新成果”。但是，如今光靠智慧财产的保护范围和法律效力，可能无法应付由顾客推动的创意与创新。
博客经济法则促使企业，必须建立一套智能财产组合，分享部分的智能财产，让使用者参与设计产品和服务，才能降低生产和营销成本，并且及时响应市场的需求。
传统经济思维下，企业的竞争优势是建立于“管理和控制生产力和创新力的方式”。但是，如今光靠对内优异的执行能力，可能无法应付诡谲多变的世界局势。
博客经济法则警示企业，不仅必须扩大视野，具有“全球思维”，而且还必须以跨地域、文化、组织疆界的方式“全球行动”，才能随时接触新的观念、技术、人才和市场，在无国界的全球竞技场上胜出。