马尔霍特拉的《市场营销研究：应用向导 》 （美） 从消费者的角度给营销做了全新的定义。
美国汤姆邓肯通过广告与整合营销的研究，认为企业应该能够将绿色营销、关系营销、网络营销等巧妙的结合起来，只有这样，企业才能够在未来的竞争中取得胜利。
《世界杯非官方赞助商的广告营销策略》（ 新闻传播 Feb-07）阐述说，虽然现在电视广告的成本变的日益高昂，但仍是一些大公司的营销主要方式，尤其在一些重要时期，如超级杯、世界杯。
何志毅、干泳在北京大学学报上写到：在国外，80%的人已就有相当强的绿色意识，而且国外的很多公司也都向这方面转型，但我国在绿色营销方面可以说是刚刚起步，特别是加入WTO后，我国保健品行业面临的形式将更为严峻。