在创意和策划的时候，始终想着消费者，这是能够产生效力和价值的最好的途径。广告之于推销不是为了取悦于企业主，而是赢得消费者的心智。消费者是最好的评判的者，而作为广告人所能够坚守的又有多少？

      把霍普金斯的《科学的广告》细细品咂，四不原则慢慢清晰出来：

      不要把消费者看成铁板一块，这会让你的认识模糊不清。

       不要和消费者逗乐，花钱是一件严肃的事情。

       不要吹牛，所有人都讨厌别人吹牛。

         不要炫耀，只做那些好推销员在面对一个热心的购买者时做的事。

      这一切都源于，作出来的广告不是为了取悦销售商，而是为了顾客的利益。