富士经济调查预测：2010年日本国内PC互联网邮购及手机移动邮购市场规模将分别达到2.5兆∶4000亿日元

日本权威市场调查机构富士经济(总社:东京都中央区)2008年12月25日发布日本国内邮购市场调查报告称：随着个人电脑及宽带用户的增长，预测2010年PC互联网邮购市场交易规模将达到25097亿日元；手机移动邮购市场交易规模将达到4080亿日元。

　 该机构预测2008年邮购市场整体规模约为45238亿日元，预计2010年将同期增长9.3%以上达到49444亿日元。邮购市场结构占比方面，互联网邮购约占整体市场的一半以上，以下则依次是目录邮购、移动邮购、电视邮购。其中， 2008年度处于第4位的手机移动邮购则超过电视邮购跃居第三位。

　 其中：互联网邮购在2006年超越目录邮购跃居邮购市场首位以后，两年来引领邮购直销市场保持高个位数整体复合增长。2008年互联网邮购市场规模达到了21753亿日元，其中以前主要通过实体店铺销售的家电、音乐CD、DVD等消费家电、电子、娱乐软件等互联网邮购用户的增加成为互联网邮购市场保持两位数以上同期增长的主要原因。富士经济进一步预测，随着互联网宽带用户的增长以及消费者消费行为模式购物方式的改变， 2010年互联网邮购市场将在2008年市场规模基础上增长15.4%左右。

　 手机移动邮购市场则由于高速数据通讯技术的进步以及通讯费定额制（手机上网费下调）的导入得以迅速增长，2008年市场规模达到3165亿日元新高。富士经济预测，2010年移动邮购市场将在2008年现有市场规模的基础上增长28.9%以上，有望达到4080亿日元。其中15岁～25岁青少年消费群体将是手机移动邮购的核心用户群，服饰邮购约占3成，书籍、娱乐软件则紧随其后成为手机移动邮购的主流商品。　

目前，日本互联网邮购市场规模紧随美国之后，位居全球第二位。日本版“网购星期一（CyberMonday）”期间，日本最大的在线交易网站“乐天市场”日销售额更是较去年同期增长30％以上首次突破30亿日元；08年1月～9月间“乐天市场”销售额更是保持了23％～26％的高月度增长率水平；雅虎、亚马逊两大在线交易网络零售商日本地区08年销售额较07年度则同期增长2成以上。

日本第三大家电连锁淀桥相机（Yodobashi Camera）则宣布携手日本网络风险企业可可茶（Co-Core）公司(东京都涩谷区)于09年1月13日推出3D虚拟空间网络服务，届时消费者可利用「Meet-me」3D在线交易软件虚拟货币选购淀桥相机网店商品，并将享受线下交易同等的积分及促销优惠。与此同时，淀桥相机等100家日本大型零售、制造企业于08年末正式加入三井住友卡与中国银联共同开办的购物网站“ＢｕｙＪ．ｃｏｍ”对中国大陆网民网络邮购零售计划，届时中国银联卡用户可通过在线结算系统使用银联卡结算享受互联网邮购足不出户（更无须出国）即可在线选购日本家电、服装、化妆品等商品的便利。种种迹象表明，互联网邮购及手机移动邮购业务正在成为日本国内零售企业业绩增长计划及海外市场开拓战略的“加速器”，发挥着越来越重要的作用。（作者：田中武臣编译：端木清言）