“五感”，品牌树立传播的最高境界
——《复恒源祥集团》

 作者：高建华

       感谢恒源祥集团大力支持《中国品牌之声》的出版，尤其，使我十分感动的是，刘总作为中国品牌经营专家级人物，深夜在美国跨洋致电话给我，传递品牌研究的信息并亲自送我品牌听觉方面的书，我深深为刘总的这种坦诚、亲和的人格魅力所折服，所以，恒源祥有今天的辉煌也就是有着深刻的道理了。并借此机会与中心的各位领导与同仁们，报告和交流一下我在品牌听觉识别研究方面的一点心得和体会。

        品牌“五感”研究，是一个充满挑战和前卫的课题，其跨行业、跨学科、跨领域的深度和广度，非一般人所能理解更不用说敢想、敢做了。因为，我在十年来的品牌声音识别研究与实践中，可谓已经“深受其害”而领悟了，呵呵。更何况我仅是您们研究领域的1/5呢，您们一定更深的体验到了这汪水的深浅了。为此，我敬佩您们也相信您们的智慧和能力，因为，您们有刘总这样精英的领军人物。同时，使我深知和体会到了刘总的：“不可为而为之”的思想体系、理论基础下的智慧和胆识的来源了。至于刘总竟敢于向“国际奥委”提出：将织毛衣列入奥运项目的“奇想”，更是他的虞智和创造性的非凡意识的体现。什么是创新，这就是！

        我多年来一直在思考一个问题。这就是如何将作用于企业文化建设和品牌传播目的上的理论与实践的关系。换句话说，我深知理论对实践的重要性。同时，如果将我们的研究作为一种服务、应用于产业的话，那么将理论成果转化为生产力是至关重要的。因为，我感到当今国际，很多方面并不缺少理论，甚至在某些领域大有理论泛滥的趋势（当然也包括“伪科学”，这是上次在上海时我的经典“玩笑”了。）我感到，在当今中国经济发展的现实中，用实际案例来说明理论的重要，对企业更具价值意义和“杀伤力”。

       所以，目前我在调整我的研究节奏，着重于案例的解析，因为，近十年来，我创作了过千首的国内外品牌的广告音乐，可谓在中国是首席地位的“高产”作曲家了，这是我一笔宝贵的财富。同时，在声音品牌传播研究上，我的最大体会，也可以说是研究成果，就是：品牌声音传播于无形中，但却作用于人的听觉感受与情感共鸣，形成人的记忆和联想，进而形成受众者有形的行为结果。这就是品牌听觉传播的功能和价值。

         同时，我还有一个体会和感受，就目前中国的品牌意识越来越强烈，企业也非常需要一些实际应用与文化和品牌建设与传播的应用工具。所以，这也是我注重案例研究的重要因素这一。因为，理论研究是无止境的，最终向成果转化才是理论价值的终极体现。

        今年以来，国家对软科学研究给予高度重视，也说明了我们在此方面研究的巨大价值和深远意义。