友诚企业家扶贫基金会与零点研究咨询集团合作发布的《中国企业公益指数报告》非常明确地显示，无论是一般公众还是参与公益的企业（均有六成左右）都肯定，企业参与公益能显示企业的社会责任并提升企业在公众中的形象。更有六成多公众明确地表示，在同等情况下他们作为消费者在选择品牌消费的时候会偏向选择有公益形象的企业品牌旗下的产品或者服务。当企业有可为公众感受的公益行为的时候，消费者对于品牌的好感可能有两种表现方式：一是在同等条件下，人们会产生有利的产品识别，即产生优先选择行为；二是在产品品质实际同等的情况，在主观上会产生更优认同，从而乐于多付出更高的价钱选择本产品。目前企业公益的品牌效应会更加突出地显现在识别效应而非溢价效应上。

目前中国企业所进行的公益行为，分为公益型公益行为与功利型公益行为两种，前者追求某种内在的主观价值实现或者外在的社会价值实现，但是不要求对自己所在的企业产生直接回报，有些企业甚至匿名从事公益活动；而后者则要求公益活动以直接或者间接的方式产生对于企业形象甚至销售行为的支持与帮助作用。总体而言，中国企业的公益行为已经处在起步阶段，但从类型上而论目前仍然集中在后者，前者也开始初步发育，但数量比较有限。本次公益指数报告很好地考察了在人性化诉求、趋势性诉求、事件化表现中企业公益行为的一些典型例子及其不同的收益。

中国企业公益指数研究将是一项零点与友诚合作进行的年度性研究，可以提供关于中国企业公益理念与行为变化的追踪性结果。在确认企业的公益行为对于企业品牌营销能发生作用的同时，本次报告也在中国企业的公益行为方面有一些有意思的发现：一是中国企业的公益行为缺乏明确的战略部署，公益投入缺乏稳定性；二是多数企业的公益活动管理的组织化、功能化、专业化管理不够；三是公益活动领域过于狭隘，丰富性不够；四是公益人才缺乏，企业的公益活动领域存在大量的业余兼职帮助的现象；五是重视企业的公益发起行动但忽略公益监管，缺乏对于公益成效的追问机制；六是事件性公益主导，对于公益气氛整体营造投入不足；七是不同性质的企业的公益行为模式存在差异，其中国有企业的战略规划性不错，但与公益组织对接不足，而民营企业的组织化程度有待提高，港台企业在公益行动方面的整体表现参差不齐。

昨日场景：在上海公司开人力资源会。在西安交大为伟志大学生讲座做演讲：创业准备。会几位西安老友。

今日小诗

漫驰

铁横长安御门钉，

花谢高岗草棋营。

我驭战马踏海碎，

浪醒蹄花裹潮缨。

本周袁氏推荐小菜：蛋裹菜酥

鸡蛋三只，打入碗中加淀粉酌量调匀。新鲜嫩叶菠菜三斤，洗好切成寸段后放入大盆中，放精盐酌量以手轻揉，至菠菜出汁水其体积大约只有一碗大小，压出汁水，将蛋浆与菠菜相和，揉成十五至十八个菜团。用平底锅起油锅，以中火，分两次将所有菜团压扁贴上锅面，每次煎三到四分后翻面再煎三到四分后起锅。装盘可用。