日本消费市场权威调查机构MM总研22日发布了《2009年上半年(日本)国内移动电话市场概况》报告。报告显示:2009年上半年日本国内市场手机销量同比下滑14%,减少到1704万台,创下自2000年启动该项调查以来的上半年销售的历史最低水平。
市场份额方面,夏普手机仍以421万台,24.7%的市场份额,连续7个半年位居首位。尽管其市场占有率较去年同期上升了1.5个百分点。但是,受上半年日本国内手机市场整体低迷的影响,其上半年销量同比下滑幅度还是高达8.3%之多。Panasonic (松下)移动通讯的份额为16.8%,与去年同期一样仍然位居第二位;而富士通排名则提升了1位,市场占有率则提升到了16%;NEC份额减少到12.6%,排名下降到第4位;排名第5位的东芝及第6位的索尼爱立信移动通讯名次则未发生任何变化。
与去年同期相比及全年度相比,由于LG、苹果iPhone、HTC智能手机等海外品牌在日本市场上的优异表现,松下、NEC、京瓷(第7)、富士通等日系主要品牌市场占有率的绝对值均呈现一定程度的下降态势。其中iPhone更是以其受到潮流青年群体的追捧,市场排名上升到第8位,并大有坐八望六甚至挺进前三势头;LG手机则在上半年成功超越超越日本本土品牌卡西欧(第10),跻身前9;HTC等其他海外品牌市场份额增长势头同样强劲,以挑战者的姿态向前10发出冲锋。
MM总研预测,2009年度全年日本国内手机市场销量将同比下滑7.5%左右,减少到3320万台。市场格局方面,NEC、日立、卡西欧三公司手机业务合并将影响到行业第2、3位名次的变化;而LG、苹果iPhone、HTC等海外品牌市场份额则有望进一步上升,不排除其中某一个海外品牌跻身前5或者前3的可能,从而加速动摇日系品牌独霸日本手机市场的现有格局。(来源:日本MM总研端木清言)