为了保证消费者获得药品广告的正确信息,美国食品药物管理局1997年还出台了《面向消费者的广告行业指导》,规定药品电视广告必须对药品可能产生的副作用做出说明,广告中还应该包括以下四个要素:显示免费的咨询电话;显示联系网址;告知相关的印刷品或者资料;提醒病患者向医生咨询。

　　监管机构分工明确。美国首先完善全国性和地方各州的广告立法,按药品的种类来划分行政管理机构对药品广告的监管职能。非处方药的广告由联邦贸易委员会进行审批和监管,处方药的广告由美国食品药物管理局进行审批和监管。执法的依据是美国《食品、药物和化妆品法案》。

　　联邦贸易委员会享有制止不正当竞争、保护消费者的广泛权力,也是美国最具权威的综合广告管理部门。另外,联邦通讯委员会也是美国管理广告的政府机构,它有权管理广播电视广告的数量及播出时间。它有一支庞大的审查队伍,对广播电视广告进行全面审查,并有对违规的广播电视机构做出吊销执照的权力。

　　严厉打击虚假广告。严厉惩处虚假药品广告发布者与相关责任人是美国有效防止欺骗性药品广告产生的关键。美国联邦贸易委员会规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告”。为此,无论是直接表述还是暗示信息,广告发布者都要负责。