第一章 调查专用术语
五、调查分析术语
定量分析
定量分析又称“客观分析法”或“统计法”，是借助数学和统计学的分析工具，通过在对以往的销售记录分析的基础上，将数据定量表示的方法，并要采用一些统计分析的形式。主要包括时间序列分析法、趋势变动分析法、相关分析法。
一般考虑进行一项新的调研项目时，定量研究之前常常都要以适当的定性研究开路。有时候定性研究也用于解释由定量分析所得的结果。
定性分析
定性分析也叫“主观分析法”或“推测法”，不需要太多数学和统计的分析工具，主要是根据经验的判断而定。它也是探索性研究的另一主要方法。主要包括专家意见法、销售人员意见法、经理意见法、客户意见法。
研究者利用定性研究来定义问题或寻找处理问题的途径。在寻找处理问题的途径时，定性研究常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。有时候定性研究和二手资料分析可以构成调研项目的主要部分。因此，掌握定性研究的基本方法对研究者来说是很必要的。
统计分析法
统计分析法是利用公司内外的现成资料，根据统计原理，分析市场及销售变化情况的一种调查分析方式。
趋势分析
趋势分析将过去的资料加以累积后，寻出其变化方向，再将此方向予以合理的延伸，以推测将来变化方向的方法。主要方法：移动平均法计算方法：在过去时间数列内依序求出若干年或若干月的移动平均，作为这些年或月的新趋势值，并将各新趋势值连结延伸，以求将来趋势的预测方向。
相关分析
相关分析是分析统计资料中各变量彼此间关系的有无，及相关程序大小的方法。 例如，货币价值与物价的高低；产品与价格。主要分类：正相关：变量相对应的数值同增或同减速，其变支的方向一致。负相关：变量相对应的数值此增彼减速，其变动方向相反。不相关：变量数由小而大渐变，而他种事实各量数，不变，或变动无一定规则，则相关等于零。
市场因子法
市场因子法是根据预测者的经验对市场的统计观察，选择市场活动中的客观事物作为因子来推测市场变量的预测方法。市场因子的选择要根据预测者及别人的预测经验和对市场情况的认真观察、细致分析，以及对产品类型、结构等问题的深入了解。
直线方程法
直线方程法是适合于进行呈直线发展趋势的市场的长期预测，其基本原理是：根据历年市场销售的实际数据，分析未来一定时期内的市场发展趋势，并假定今后仍在较长时期内延续该态势，从而预测出今后一定时期的市场状态。
结果论证
结果论证是对预测结构必须从技术、经济两方面论证其合理性，结合没有考虑或业已变化的因素，并借助经验、推理和知识去判断和修正预测结果。