商业周刊2009年度全球最佳品牌100强

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品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示，随着经济危机的加深，消费者对品牌的信任也在降低，不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌，其价值依然获得增长。

Interbrand称，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿 美元。不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长，其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元，名次升至第七位。

国际品牌评估机构Interbrand如何评估企业价值、确定《商业周刊》全球最佳品牌的上榜者呢？品牌入榜门槛包括：至少1/3收入来自海外市场，认知度不仅限于其主要客户群，以及企业营销和财务数据可以公开获得。这便把大多数电信业巨头和沃尔玛等商业巨擘挡在了榜单之外，因为这些企业往往通过不同品牌和旗下私企来开展全球业务。

另外，Interbrand公司只就单个品牌的实力排名，不考虑品牌组合，因此类似宝洁公司（Procter & Gamble）等企业便无缘上榜。航空企业也未列入评选范畴，因为受航线和航程等因素影响，我们很难判断它们的品牌效应究竟对其销售额存在多大的影响。医药品牌没有参评则是因为消费者通常更看重它们的产品而非品牌。

《商业周刊》认同Interbrand公司的评估体系。后者测评品牌价值的方法与评估其他类企业资产相同，即基于这一品牌今后能给企业带来多少收入。接着，Interbrand公司将综合考虑多名分析师的预测和企业公布的财务数据，再通过自己的定性和定量分析，最终测算出这些收入的净现值。所有评估基于截止到2009年6月30日的前一年内的数据。
第一步，计算某一品牌的销售额占其所属企业销售总额的比例。其中，一些品牌几乎是所属企业的全部收入来源，比如麦当劳。另一些品牌则只隶属于企业旗下部分业务，比如LVMH集团旗下品牌路易威登。根据分析师的报告，Interbrand公司估算出每个品牌的产品及服务今后5年内可能带来的销售额和收入。

第二步，估算直接由品牌价值带来的利润。Interbrand公司扣除了运营成本、税收以及相关资本支出成本后，得出这一品牌的无形资产所产生的收入。Interbrand还计算了这一品牌借助专利和管理力等其他无形资产给企业收入带来的影响。

最后，把品牌今后收入潜在值折算成净现值。Interbrand公司考虑进即期利率和这一品牌的总体风险预测等因素来估算最终的品牌价值。具体考虑因素包括：品牌的市场领导力、稳定性和全球影响力即跨越地理与文化界限的能力等。最后的计算结果将把品牌当作一种金融资产来衡量。《商业周刊》和Interbrand公司认为，这一计算结果能够最贴切地体现一个品牌实际的经济价值。

排名
2009年/2008年		 　 2009年
品牌价值
(百万美元)

2008年
品牌价值
(百万美元)

 变化
百分比		 所属
国家		 描述
1 1 可口可乐 68,734 66,667 3% 美国 碳酸饮料企业今年的日子不好过，但可口可乐公司的表现依旧出色，这部分缘于"零度可乐"在市场上大获成功。"零度可乐"是一种不含卡路里的饮料，但比"健怡可乐"更酷。
2 2 IBM 60,211 59,031 2% 美国 IBM公司通过专注于空气与水的净化、更高效卫生护理和大规模运输，成功扩展了自身业务范畴。
3 3 微软 56,647 59,007 -4% 美国 微软的销售额首次出现下滑，但同时也开始向竞争对手发起强有力攻势。它推出"必应"搜索引擎并展开一场针对苹果公司的广告大战。
4 4 通用电气 47,777 53,086 -10% 美国 通用电气通过"绿色创想"计划为自己打上绿色标签。现在，公司打算再强调自己的健康形象，在服务缺失的市场推动当地医疗卫生事业的发展。
5 5 诺基亚 34,864 35,942 -3% 芬兰 诺基亚在智能手机领域仍然落后，但是其产品结实耐用、使用简单和风格低调的品牌特色仍帮助公司牢牢占据常规手机市场霸主地位。
6 8 麦当劳 32,275 31,049 4% 美国 经济下滑提高了麦当劳低价食品的吸引力，尤其是在英国和法国，同时新推出的麦咖啡(McCafé)饮料获得了不错的销售量。
7 10 谷歌 31,980 25,590 25% 美国 公司新开放的免费服务使其跨越了搜索引擎领域。但由于受到联邦反托拉斯检察官的怀疑，谷歌在保持其受人喜爱品牌形象方面面临挑战。
8 6 丰田 31,330 34,050 -8% 日本 丰田在2008年亏了本,2009年可能同样入不敷出。但是公司雄厚的资本基础和最近重点实施的新管理方式意味着:一旦经济复苏,这家商业巨擘也将随即重振雄风。
9 7 英特尔 30,636 31,261 -2% 美国 英特尔在欧洲支付了14.5亿美元的反垄断罚金，但这并没有减缓这家芯片制造商拓展智能手机和家用电器等新市场的步伐。
10 9 迪士尼 28,447 29,251 -3% 美国 尽管主题公园游客人数下降和DVD销售额下滑给迪士尼造成损失，但公司旗下工作室仍不断在为未来发展投入重金，包括以40亿美元收购Marvel公司等。
11 12 惠普 24,096 23,509 2% 美国 惠普拉大了其对戴尔公司的领先优势，它在经济衰退中的表现也优于大多数同行，这部分归功于收购了技术服务提供商EDS。
12 11 梅赛德斯-奔驰 23,867 25,577 -7% 德国 尽管销售量陡降，这个汽车巨头仍保持着它在新型节能车上的优质形象。需要小型车来扩充其阵容。
13 14 吉列 22,841 22,069 4% 美国 高端剃须刀的快速销售推高了销售业绩。但要扩大消费群，吉列必须同时在低端市场进行创新。
14 17 思科 22,030 21,306 3% 美国 思科仍致力于改变其网络"管道工"的品牌形象。通过收购Flip Video系列数码摄像机，思科打算更多以消费者为核心。
15 13 宝马 21,671 23,298 -7% 德国 消费者愿意为一辆造型别致的运动款小车多掏钱，这一点已经众所周知。另外，提前投资研发更高效节能引擎的远见让宝马如今获得了回报。
16 16 路易威登 21,120 21,602 -2% 法国 这一享誉世界的奢侈品牌在欧洲市场的销售业绩今年出现可喜的反弹，同时它将继续开拓亚洲和中东等新贵市场。
17 18 万宝路 19,010 21,300 -11% 美国 由于在美国本土市场受到更加严格的限制，这一烟草巨头继续开拓亚洲和俄罗斯等新兴市场，赢得数以百万计烟民客户。
18 20 本田 17,803 19,079 -7% 日本 本田全球销量出现下滑，但公司推出的低油耗系列车型和利润丰厚的摩托车业务帮助这家汽车制造商熬过了经济衰退期。
19 21 三星 16,796 17,518 -1% 韩国 三星已经取代索尼成为最佳电视品牌，并在手机领域成为唯一能与诺基亚抗衡的企业。为增强自身产品的吸引力，三星正着手发展手机软件业务。
20 24 苹果 15,443 13,724 12% 美国 Mac电脑的销量增速减缓，但凭借如今已发展到第三代iPhone手机和令竞争对手跟风模仿的应用程序网店，苹果的业绩仍保持欣欣向荣。

21 22 H&M 15,375 13,840 11% 瑞典 多家零售商正饱受全球衰退之苦时，H&M公司却凭借"既买得起又时尚"的服装产品吸引着精打细算的消费者。
22 15 美国运通 14,971 21,940 -32% 美国 财务状况恶化使美国运通受到负面影响，但这家雄心勃勃的信用卡公司正在实施提高用户忠诚度的各种措施，并重新审视信用卡业务组合以摆脱高风险账户持有人。
23 26 百事 13,706 13,249 3% 美国 百事以新标志和更时尚的包装提升了自己的品牌形象，但它无法摆脱碳酸饮料市场形势严峻的大环境，尤其是在美国地区。
24 23 甲骨文 13,699 13,831 -1% 美国 在企业软件需求减少的大背景下，甲骨文通过宴会和研讨会等形式加强了公司管理层与用户之间的面对面交流。
25 28 雀巢咖啡 13,317 13,055 2% 瑞士 雀巢的旗舰产品迎合了消费者近来对昂贵名牌咖啡产生的逆反心理，它同时还推出了顺应时下健康饮品新潮流的新产品。
26 29 耐克 13,179 12,672 4% 美国 耐克在经济衰退中仍继续投资于技术创新，比如新开发的环保型运动设备生产线。公司力图实现在控制成本的同时，保持自己对竞争对手的领先优势。
27 31 SAP 12,106 12,228 -1% 德国 SAP仍是自动化人事管理等企业内部管理软件供应商中的领跑者，但它新推出的系列网络软件却令人失望。
28 35 宜家 12,004 10,913 10% 瑞典 无法摆脱衰退阴影的消费者仍热衷于抢购宜家"既时尚又买得起"的产品，使得这家家居业巨头的业务欣欣向荣，这也抵消了公司在俄罗斯市场上所遭遇的挫折。
29 25 索尼 11,953 13,583 -12% 日本 索尼在电视机和游戏机业务上损失数十亿计美元，但公司的软件业务异军突起，比如其最新推出的电子书阅读器，它具有直接接入"谷歌图书"(Google Books)和当地图书馆的功能。
30 33 百威 11,833 11,438 3% 美国 百威在本土市场上受着其他公司精酿啤酒品牌和打折促销活动的双重挤压，但在越南等新兴市场中，这家啤酒制造商的业务发展势头相当迅猛。
31 30 UPS 11,594 12,621 -8% 美国 这一物流业巨擘在全球经济衰退中受到沉重打击。UPS公司已经把市场营销预算增加至2亿美元，并着手在中国建立一个新的集散中心。
32 27 汇丰 10,510 13,143 -20% 英国 席卷世界的信贷危机让汇丰在美国市场的个人账户业务受到冲击。这家世界第二大银行如今正在竭力摆脱坏账。
33 36 佳能 10,441 10,876 -4% 日本 企业瘦身措施令佳能的办公设备和芯片制造业务受损。为了刺激销售量，这家公司准备推出更便于网络操作的新产品。
34 39 Kellogg's 10,428 9,710 7% 美国 原材料成本下降和产品价格上升致使公司利润增长，同时特制K饼干和棉花糖米香棒等新产品的推出也帮助Kellogg's在竞争中令对手望尘莫及。
35 32 戴尔 10,291 11,695 -12% 美国 戴尔仍在通过积极开拓零售市场和强化设计能力延续公司内部大调整，但如果想与惠普等同行竞争，戴尔还需要降低成本。
36 19 花旗 10,254 20,174 49% 美国 管理不当和在本土市场高风险投资项目上的失败损害了花旗的全球声誉，不过它的国际业务仍然利润丰厚。
37 37 JP摩根 9,550 10,773 -11% 美国 世界最坚强金融机构之一的地位令其受益匪浅，收购华盛顿互惠银行将有助JP摩根拓宽在美国市场的业务。
38 38 高盛 9,248 10,331 -10% 美国 在金融行业内的决胜时刻，输得最少的一方才是新赢家，这一点已成共识。如今，高盛反因巨额利润而饱受争议。
39 40 任天堂 9,210 8,772 5% 日本 Wii游戏机和DS双屏掌上游戏机的销量超过竞争对手的产品，但任天堂仍然无法摆脱经济衰退的影响:公司年度利润可能出现4年来首次下滑。
40 44 汤姆森-路透 8,434 8,313 1% 加拿大 汤姆森在法律信息服务等周期性不强的业务领域内实力不凡，路透社则高度依赖金融信息服务。两家合并，形成互补。
41 45 Gucci 8,182 8,254 -1% 意大利 与众多竞争对手相比，这家颇具传奇色彩的奢侈品制造商更好地维持了企业发展，这部分归功于Gucci积极打入新兴市场、尤其是崇尚品牌的中国市场的努力。
42 43 飞利浦 8,121 8,325 -2% 荷兰 这家联合企业仍在继续着自己的转型，力图从薄利的电子制造商转变为健康护理、照明和高端消费品配件等市场的领军者之一。
43 58 亚马逊 7,858 6,434 22% 美国 凭借低价优质的服务，这家网络零售巨头在艰难时期仍蓬勃发展。公司还冒着失去核心业务的风险进军电子书和服装业务。
44 51 欧莱雅 7,748 7,508 3% 法国 这家世界领先的化妆品和大众美容品品牌继续提升自己在新兴市场的销售量，尤其是在巴西、印度、中国和波兰。
45 47 埃森哲 7,710 7,948 -3% 美国 遭受沉重打击后，埃森哲发起一场广告大战，标榜自身为迷茫时期的“决策伙伴”。即便如此，公司还是不得不裁人减员。
46 46 eBay 7,350 7,991 -8% 美国 它一度是旧货拍卖网站的标志性公司，但如今越来越多地被零售商和清算机构用来出售新商品。通用汽车公司甚至借助eBay卖车。
47 48 西门子 7,308 7,943 -8% 德国 尽管行贿丑闻损害了西门子的品牌形象，但这家电子产品制造商仍在继续发展，旨在开拓它在绿色能源和大众交通领域内的技术设备实力。
48 56 亨氏 7,244 6,646 9% 美国 这家调味品大王如今超过6成的销售额来自海外市场，公司打算加大市场营销支出，以应对来自自主品牌的威胁。
49 49 福特 7,005 7,896 -11% 美国 公司巧妙地避免了落入与底特律的难兄难弟们同样的命运。但由于全面实施"一个车型打遍天下"的战略，福特面临重获新生的通用汽车的挑战。
50 62 Zara 6,789 5,955 14% 西班牙 市场如今对时尚但廉价服装的强劲需求让Zara受益非浅。这家公司在广告上的支出相对不多，主要依靠消费者口口相传来提高品牌效应、推进销售。
21 22 H&M 15,375 13,840 11% 瑞典 多家零售商正饱受全球衰退之苦时，H&M公司却凭借"既买得起又时尚"的服装产品吸引着精打细算的消费者。
22 15 美国运通 14,971 21,940 -32% 美国 财务状况恶化使美国运通受到负面影响，但这家雄心勃勃的信用卡公司正在实施提高用户忠诚度的各种措施，并重新审视信用卡业务组合以摆脱高风险账户持有人。
23 26 百事 13,706 13,249 3% 美国 百事以新标志和更时尚的包装提升了自己的品牌形象，但它无法摆脱碳酸饮料市场形势严峻的大环境，尤其是在美国地区。
24 23 甲骨文 13,699 13,831 -1% 美国 在企业软件需求减少的大背景下，甲骨文通过宴会和研讨会等形式加强了公司管理层与用户之间的面对面交流。
25 28 雀巢咖啡 13,317 13,055 2% 瑞士 雀巢的旗舰产品迎合了消费者近来对昂贵名牌咖啡产生的逆反心理，它同时还推出了顺应时下健康饮品新潮流的新产品。
26 29 耐克 13,179 12,672 4% 美国 耐克在经济衰退中仍继续投资于技术创新，比如新开发的环保型运动设备生产线。公司力图实现在控制成本的同时，保持自己对竞争对手的领先优势。
27 31 SAP 12,106 12,228 -1% 德国 SAP仍是自动化人事管理等企业内部管理软件供应商中的领跑者，但它新推出的系列网络软件却令人失望。
28 35 宜家 12,004 10,913 10% 瑞典 无法摆脱衰退阴影的消费者仍热衷于抢购宜家"既时尚又买得起"的产品，使得这家家居业巨头的业务欣欣向荣，这也抵消了公司在俄罗斯市场上所遭遇的挫折。
29 25 索尼 11,953 13,583 -12% 日本 索尼在电视机和游戏机业务上损失数十亿计美元，但公司的软件业务异军突起，比如其最新推出的电子书阅读器，它具有直接接入"谷歌图书"(Google Books)和当地图书馆的功能。
30 33 百威 11,833 11,438 3% 美国 百威在本土市场上受着其他公司精酿啤酒品牌和打折促销活动的双重挤压，但在越南等新兴市场中，这家啤酒制造商的业务发展势头相当迅猛。
31 30 UPS 11,594 12,621 -8% 美国 这一物流业巨擘在全球经济衰退中受到沉重打击。UPS公司已经把市场营销预算增加至2亿美元，并着手在中国建立一个新的集散中心。
32 27 汇丰 10,510 13,143 -20% 英国 席卷世界的信贷危机让汇丰在美国市场的个人账户业务受到冲击。这家世界第二大银行如今正在竭力摆脱坏账。
33 36 佳能 10,441 10,876 -4% 日本 企业瘦身措施令佳能的办公设备和芯片制造业务受损。为了刺激销售量，这家公司准备推出更便于网络操作的新产品。
34 39 Kellogg's 10,428 9,710 7% 美国 原材料成本下降和产品价格上升致使公司利润增长，同时特制K饼干和棉花糖米香棒等新产品的推出也帮助Kellogg's在竞争中令对手望尘莫及。
35 32 戴尔 10,291 11,695 -12% 美国 戴尔仍在通过积极开拓零售市场和强化设计能力延续公司内部大调整，但如果想与惠普等同行竞争，戴尔还需要降低成本。
36 19 花旗 10,254 20,174 49% 美国 管理不当和在本土市场高风险投资项目上的失败损害了花旗的全球声誉，不过它的国际业务仍然利润丰厚。
37 37 JP摩根 9,550 10,773 -11% 美国 世界最坚强金融机构之一的地位令其受益匪浅，收购华盛顿互惠银行将有助JP摩根拓宽在美国市场的业务。
38 38 高盛 9,248 10,331 -10% 美国 在金融行业内的决胜时刻，输得最少的一方才是新赢家，这一点已成共识。如今，高盛反因巨额利润而饱受争议。
39 40 任天堂 9,210 8,772 5% 日本 Wii游戏机和DS双屏掌上游戏机的销量超过竞争对手的产品，但任天堂仍然无法摆脱经济衰退的影响:公司年度利润可能出现4年来首次下滑。
40 44 汤姆森-路透 8,434 8,313 1% 加拿大 汤姆森在法律信息服务等周期性不强的业务领域内实力不凡，路透社则高度依赖金融信息服务。两家合并，形成互补。
41 45 Gucci 8,182 8,254 -1% 意大利 与众多竞争对手相比，这家颇具传奇色彩的奢侈品制造商更好地维持了企业发展，这部分归功于Gucci积极打入新兴市场、尤其是崇尚品牌的中国市场的努力。
42 43 飞利浦 8,121 8,325 -2% 荷兰 这家联合企业仍在继续着自己的转型，力图从薄利的电子制造商转变为健康护理、照明和高端消费品配件等市场的领军者之一。
43 58 亚马逊 7,858 6,434 22% 美国 凭借低价优质的服务，这家网络零售巨头在艰难时期仍蓬勃发展。公司还冒着失去核心业务的风险进军电子书和服装业务。
44 51 欧莱雅 7,748 7,508 3% 法国 这家世界领先的化妆品和大众美容品品牌继续提升自己在新兴市场的销售量，尤其是在巴西、印度、中国和波兰。
45 47 埃森哲 7,710 7,948 -3% 美国 遭受沉重打击后，埃森哲发起一场广告大战，标榜自身为迷茫时期的“决策伙伴”。即便如此，公司还是不得不裁人减员。
46 46 eBay 7,350 7,991 -8% 美国 它一度是旧货拍卖网站的标志性公司，但如今越来越多地被零售商和清算机构用来出售新商品。通用汽车公司甚至借助eBay卖车。
47 48 西门子 7,308 7,943 -8% 德国 尽管行贿丑闻损害了西门子的品牌形象，但这家电子产品制造商仍在继续发展，旨在开拓它在绿色能源和大众交通领域内的技术设备实力。
48 56 亨氏 7,244 6,646 9% 美国 这家调味品大王如今超过6成的销售额来自海外市场，公司打算加大市场营销支出，以应对来自自主品牌的威胁。
49 49 福特 7,005 7,896 -11% 美国 公司巧妙地避免了落入与底特律的难兄难弟们同样的命运。但由于全面实施"一个车型打遍天下"的战略，福特面临重获新生的通用汽车的挑战。
50 62 Zara 6,789 5,955 14% 西班牙 市场如今对时尚但廉价服装的强劲需求让Zara受益非浅。这家公司在广告上的支出相对不多，主要依靠消费者口口相传来提高品牌效应、推进销售。

51 61 箭牌 6,731 6,105 10% 美国 这家口香糖制造商旗下拥有"傲白"(Orbit)和"益达"(Extra)等多个品牌。通过大肆宣传自己的产品对健康的好处，箭牌受到不少消费者青睐。
52 57 高露洁 6,550 6,437 2% 美国 尽管全球经济陷入衰退，高露洁的口腔、个人和家庭护理类产品今年仍然畅销，这一品牌在本土和海外市场的占有率也在不断增加。
53 55 安盛(AXA) 6,525 7,001 -7% 法国 在整个行业一片混乱之际，这家保险公司推出"重塑标准"的新宣传口号，试图以稳定形象示人。尽管公司利润有所下降，但情况并不像一些分析师所预测的那么严重。
54 52 MTV 6,523 7,193 -9% 美国 在年轻观众群中收视率下降和广告业务减少对MTV来说算得上双重打击，但公司正着手重新调整节目安排，比如增加动画片和系列纪录片数量。
55 53 大众 6,484 7,047 -8% 德国 凭借节能型系列产品和在中国、巴西市场上的强势地位，大众的总体表现在整个汽车行业中属于佼佼者。不过，它还需在美国市场上做出更多努力。
56 59 施乐 6,431 6,393 1% 美国 对于办公设备制造商来说，今年是暗淡的一年。不过，施乐稳步推进了自己对环保型产品的技术研发，并继续把业务从硬件领域向服务领域拓展。
57 42 摩根士丹利 6,399 8,696 -26% 美国 尽管金融交易操作已能重新赚钱，但它的经纪业务仍然四面楚歌。直到经济反弹之前，这家公司都无法再次站稳脚跟。
58 63 雀巢 6,319 5,592 13% 瑞士 在技术研发预算上拿出将近20亿美元后，雀巢成功地向更健康食品领域进发——从强化营养的婴儿食品到护肤防晒的益生菌类产品。
59 60 Chanel 6,040 6,355 -5% 法国 经济不景气的大环境影响了Chanel香水和服饰产品的销量，但是这家颇具传奇色彩的巴黎时装公司称其能够在2009年艰难维持销量增长。
60 66 达能 5,960 5,408 10% 法国 成功融资43亿美元后，这家全球日常新鲜食品提供商似乎准备进一步拓展全球市场。这也是达能22年来首次实现资本增长。
61 64 肯德基 5,722 5,582 3% 美国 由于优惠券发放不足，肯德基烤鸡餐的宣传公关到头来一团糟，但是这一新推出的健康产品帮助肯德基扭转了在美销量下滑的局面。
62 70 阿迪达斯 5,397 5,072 6% 德国 公司的销量正在下滑，但是凭借其在足球、运动鞋和服饰上的影响力，阿迪达斯可能会随着2010年南非世界杯开幕时刻的临近而重新崛起。
63 73 BlackBerry 5,138 4,802 7% 加拿大 以全球智能手机市场占有率来衡量，没有任何一个品牌能赶得上BlackBerry。当然，美国总统腰间别一部BlackBerry手机不会有损它的品牌形象。
64 65 雅虎 5,111 5,496 -7% 美国 拒绝了微软的收购提议后，雅虎也取消了与微软的搜索引擎合作协议。雅虎不得不这样做，但同时也暴露了它在技术实力上的短板。
65 67 奥迪 5,010 5,407 -7% 德国 得益于其在中国市场的地位以及对美国市场相对较低的依赖度，奥迪所受到的冲击小于其他高档轿车品牌。与大众共享零部件也有利于奥迪提高利润率。
66 68 卡特彼勒(Caterpillar) 5,004 5,288 -5% 美国 美国的建筑行业如今仍是一片静悄悄，但在中国与印度的建筑工地、矿井和农场内，卡特彼勒黄色大型机械的数量正在成倍增加。
67 69 雅芳 4,917 5,264 -7% 美国 全球经济困境使得雅芳需要为销量而战，但它同时也通过雇佣其他行业的失业者扩大了直销大军的规模。
68 71 劳力士 4,609 4,956 -7% 瑞士 虽然奢侈手表卖得不如以前好了，但是为了维持品牌一贯的高档形象，劳力士仍然不提倡它的经销商降价促销。
69 72 现代 4,604 4,846 -5% 韩国 一场小胜和旗下汽车产品品质的提升让现代大受鼓舞，它不惜重金发动营销攻势，把自己的全球市场份额增加到历史新高——5%。
70 76 爱马仕 4,598 4,575 1% 法国 这家时装公司今年的销量有增无减，这部分归功于它的皮革产品销售在这次经济衰退中尚无大恙，尤其是在亚洲，它还不断有新店开张。
71 74 舒洁(Kleenex) 4,404 4,636 -5% 美国 舒洁在海外市场的业绩不错，但自创品牌却给它在本土市场上造成了麻烦。舒洁借助技术实力发起反击，比如推出含美容乳液的舒洁面纸。
72 41 瑞银 4,370 8,740 -50% 瑞士 瑞银为自我整顿请来了一名新的首席执行官，但是信贷风暴留下的巨额亏损和帮助美国客户逃税事件的曝光仍然让这家公司疲于应对。
73 50 哈雷-戴维森(Harley-Davidson) 4,337 7,609 -43% 美国 一辆哈雷摩托车是买家的终极梦想，但在当下它并不是理想选择。美国婴儿潮一代不再年轻，Y一代则对松松垮垮的生活方式不感兴趣。哈雷开始把希望放在亚洲市场上。
74 75 保时捷 4,234 4,603 -8% 德国 与大众的收购大战让保时捷的品牌形象受损，它的销量也在这一经济低迷期内下滑。但是这家公司的汽车仍享有速度快、造型酷和经久耐用的盛名。
75 78 松下 4,225 4,281 -1% 日本 松下的电视机和数码相机业务部门仍在痛苦挣扎。不过，收购三洋电子公司给它带来了更多的环保产品，比如太阳能电池板和电动汽车电池等。

  80 蒂芙尼(Tiffany & Co.) 4,000 4,208 -5% 美国 美元升值和经济疲软影响了蒂芙尼在美国市场的销量，但这家公司仍不断有新店开张，一款新推出的镶钻手机彰显了这个品牌的远大抱负。
77 77 卡地亚(Cartier) 3,968 4,236 -6% 法国 卡地亚仍享有忠实的高端消费客户群，尤其是在中国和中东地区，这在一定程度上缓解了其他地区客户流失带来的负面影响。
78 77 GAP 3,922 4,357 -10% 美国 Gap的低价服饰没有吸引到足够多的消费者的青睐，它的销量也随即下滑。另外，这家公司的4个部门挤在一个网站的做法也让消费者摸不着头脑。
79 81 必胜客 3,876 4,097 -5% 美国 美国市场销路不畅迫使这家匹萨连锁店转战中国和印度。它还丰富了菜单，新添了意大利面和烤翅等新菜品。
80 92 强生 3,847 3,582 7% 美国 强生的产品长久以来就以舒适、可信赖而著称——这在经济艰难的时期无疑是一个完美定位，成为2008年奥运会的赞助商也提高了强生的全球知名度。
81 82 安联(Allianz) 3,831 4,033 -5% 德国 这家保险公司躲过了金融危机最沉重的打击，随即也维护了自己财务稳定的声誉。进军印度和中国后，安联已经准备好迎来业绩的平稳增长。
82 83 酩悦香槟(Moet & Chandon) 3,754 3,951 -5% 法国 消费者转而青睐更便宜的香槟和汽酒让酩悦香槟受到了冲击。由于削减了营销投入，这一品牌开始做一些赞助电影节之类的事情。
83 84 BP 3,716 3,911 -5% 英国 这家石油业巨擘启动了新项目，安抚了俄罗斯的商业伙伴，同时还开展一些清洁能源新业务，比如在美国投资风力发电。
84 89 Smirnoff 3,698 3,590 3% 英国 消费者不再豪饮，这个奢华饮料品牌的日子自然也就不好过了，但Smirnoff凭借推出低价酒和预调鸡尾酒维持了自己的业绩。
85 88 金霸王(Duracell) 3,563 3,682 -3% 美国 受到自有品牌围攻后，金霸王投放的新广告打起信誉牌，强调老品牌的安全、可靠和卓越表现。这家公司也在不断开展技术创新，比如推出车载充电器等。
86 98 妮维雅(NIVEA) 3,557 3,401 5% 德国 由于消费者转而青睐普通护肤品，妮维雅在美国和欧洲市场的销量均有所下降。这家公司着手利用自己的品牌号召力在新兴市场中的发展忠实用户。
87 91 PRADA 3,530 3,585 -2% 意大利 Prada迎来了新资本的注入，又成为唯一一个以自己的名字命名电影的时装品牌，还在全球遍开新店。
88 93 法拉利 3,527 3,527 0% 意大利 无论年景好坏，法拉利一直不愁市场销量，这次经济衰退也不例外。这让这家汽车制造商得以放手开新店、推新车。
89 94 阿玛尼 3,303 3,526 -6% 意大利 尽管阿玛尼的时尚产品涵盖多个价位，但其品牌形象迄今没有受到影响。现在，它开始投资连锁豪华酒店和度假胜地。
90 85 星巴克 3,263 3,879 -16% 美国 面对经济衰退的打击和麦当劳的竞争，这家连锁咖啡店着手推出健康食品，降低价格并推广它的速溶咖啡。
91 新上榜 兰蔻(LANCOME) 3,235 New  New 法国 这家化妆品业巨擘恢复了一些昔日的光彩，这部分缘于“微震电动睫毛膏”等新产品的推出和不少名人的认可。
92 97 壳牌 3,228 3,471 -7% 荷兰 在曝出谎报石油储量的丑闻后，壳牌的声誉如今已经得到恢复。这家公司正在着手削减管理层，以应对石油价格走低和利润下降的现状。
93 新上榜 汉堡王 3,223 New  New 美国 大胆的广告和提供定制汉堡的巨无霸餐厅，增加了汉堡王的品牌吸引力。为能在明年继续延续这一势头，它打算把广告预算增加25%。
94 100 VISA 3,170 3,338 -5% 美国 由高成本信用卡转向借记卡的新趋势在全球范围内越来越明显，Visa已经准备好应对这一转变。它如今已在美国借记卡市场占据支配地位。
95 新上榜 ADOBE 3,161 New  New 美国 广告和网站设计师们信赖Flash和Photoshop等Adobe公司的软件，但其最新产品的销量受到了经济大环境的影响。
96 90 雷克萨斯 3,158 3,588 -12% 日本 经济衰退和来自欧洲同行的强大竞争压力让雷克萨斯业绩受损，公司希望借助力推混合动力车使自己在竞争中脱颖而出。
97 新上榜 彪马 3,154 New  New 德国 为与阿迪达斯竞争，彪马正在积极增加产品的时尚元素，具体措施包括与英国设计师亚历山大·麦奎因合作等。
98 新上榜 BURBERRY 3,095 New  New 英国 像许多其他的奢侈品牌一样，Burberry正在巴林群岛等新兴市场中争夺客户。这家公司还在纽约建了一个新总部。
99 新上榜 Polo Ralph Lauren 3,094 New  New 美国 尽管销售额下滑，但是受益于优雅别致的新网站的开通和全力吸引更年轻客户群的战略转变，这家服饰制造商令分析师们大跌眼镜。
100 新上榜 金宝汤 3,081 New  New 美国 通过把自己的汤品贴上廉价而有营养的标签，这家有着140年历史的老店大获成功。公司希望明年能在俄罗斯市场有所作为。