据媒体报道，在明星虚假代言已成众矢之的时，央视日前却“栽在”了一个涉嫌虚假宣传的广告上。日前，央视财经频道《消费主张》节目曝光“无量藏泉”涉嫌夸大宣传忽悠消费者。不过有网友却发现，该广告正在央视四套播出。

　　在广告里被称有护肤、解酒、加强排毒、改善通风、降低血黏度等6大功效，售价高达28元的“无量藏泉”，其实成本差不多只有2元，以“天然小分子活水”为卖点的假设还被科学界所否定——如果央视二套《消费主张》的曝光属实，那么，“无量藏泉”涉嫌虚假广告、误导消费者确凿无疑。现在，被二套曝光的广告，依然在四套照播不误。

　　针对这一“乌龙广告”事件，央视应该有实事求是、以公众利益为重的回应态度。但从报道中我们看到，相关负责人先是表示不知“无量藏泉”被曝光；在得知被曝光属实后，又称广告证书审核程序没有问题。接着，另外一位负责人称：因为央视的广告都有工商、技监等部门的合法批文，所以，“即使这个矿泉水真有虚假宣传，问题也不在央视身上”；问及是否会停播时，该位负责人回应称因为没有定论、又没有接到通知，所以不太可能停播。

　　如此将责任一推，又容许虚假广告继续播出的回应，足见央视四套面对虚假广告时“满脑生意”的行事思维。作为媒体，因为不是专业、权威的鉴定机构，播放虚假甚至违法广告的情况，无法避免；作为媒体，“经济效益至上”的广告播出原则，也无可厚非。但问题的关键是，作为“为公众利益代言”的权威媒体，央视若摆不正“民生为重还是利益为重”这一问题的话，那么，我们有理由担心，央视真正需要为公众利益“伸张正义”时，也很可能被纠结其中的利益捆绑，致使自己的角色错位。

　　在三聚氰胺事件后，相关部门掀起过一轮规范假冒伪劣广告、约束明星代言的风潮。近段时间，侯耀华涉嫌代言虚假广告的事，也被炒得沸沸扬扬。对这些性质类似的事件进行分析，我们不难发现，在追究假冒伪劣广告的“利益链”责任中，既应该问责当事企业的生产责任、明星的身份责任，同时也应该追究刊发、播放这些广告的媒体的责任。原因很简单，如果媒体在“利益链”中应该承担的责任，仅仅依靠良知、道德来维系和支撑的话，那么，在利益的驱动下，明知其为虚假广告也照样刊登、播放的事，只可能是屡禁不止。

　　央视回应“乌龙广告”时的态度，不得不让我们重新审视“媒体应该为假冒伪劣广告承担何种责任”这一问题。同时，对一家影响甚大、占有优势资源和权威话语权的媒体，央视有必要用严谨的调查和实事求是的态度，回应公众的质疑：如果广告确实为假，应该及时停播并向公众道歉。从这个意义上说，“乌龙广告”事件，可以视之为检验媒体公信力的试纸。央视如何自证清白，我们拭目以待。　（作者系媒体评论员）