文/张书乐

    日前，AMD宣布在中国正式发布AMD VISION技术，同时这也是其面向消费类笔记本的全新平台品牌。VISION技术将被明确归于三个主要类别VISION、VISION 豪华版（Premium）和VISION至尊版（Ultimate），用以打破目前PC市场中PC产品的型号信息繁杂与消费者应用需求间的矛盾，树立新的市场购机流程。据悉，宏碁、华硕、惠普、微星、三星已有多款产品切换至VISION。 

    这个VISION其实是一个很有趣的设定。之所以这么说是因为在过去，PC市场从未出现过如此概念。对于大多数购机者来说，PC配置问题一直是一个很难抉择的问题。如何保证自己购买的品牌机有足够强悍的性能来满足自己的需求，同时其性价比又能够完美结合在一起？过去我们大多是从CPU、GPU的频率，以及内存和硬盘大大小来判断。结果往往出现配置高了用不上，配置低了用不了，花了冤枉钱不说，还不尽如人意。破解的办法不是没有，就是消费者自己认真研究硬件属性，从而使得自己能够完美选择。可问题是，硬件的更新换代太快，而消费者购机是一个长期消费行为，往往购置一台PC之后要数年才会再次购机，没有几个人会去做这类相关研究，再说，也不是每个人都能研究清楚的。 

    AMD其实就瞅准了这一机会，用一个最简单的办法实现了问题的解决，即彻底的品牌简化。VISION实际上面向的是大众消费者，用他们能够理解的语言去沟通，其核心内涵就是技术的通俗化。通过最合理的配置，标明每一类配置最适宜的消费族群，喜欢享受极限影音和顶级游戏畅快的可以用至尊VISION，仅仅简单文字处理的可以选择普通版VISION，而更多的选择则可带来更多的分众，以至于每一类购机者都可以通过一个简单的VISION品牌知识，而很轻易的选择到自己最适宜的机型。 

    这种简化品牌的方式看起来不复杂，却正是其差异化的密码所在。AMD通过VISION能够将其整合ATI后的平台化优势与消费者对于平衡视觉体验的需求充分结合起来，AMD无需通过各种各样的技术对比来显示他们在CPU和GPU芯片上取得的技术成就，而是通过“全平台”的概念，用VISION技术一次性进行完美展示。 

    刚好这也是AMD老对手英特尔完全不具备的，与AMD的“全平台”不同，英特尔的迅驰平台不包括图形处理部分，由处理器、芯片组、无线网卡等模块组成。因此，尽管平台化是英特尔最早提出的，但是随着PC的发展，消费者对于PC的需求也相应在发生变化，它的迅驰平台与与消费者对高性能显卡的需求就长期处在一个纠结状态。CPU 的地位再也不像以前那样主导PC一切了，取而代之的是 CPU与显卡之间的平衡发展与互动协作 。 

    因此，把话题拉回到关于简化品牌标示问题上时，也就不难理解为什么双方选择了两条截然不同的路。前者坚定在走平台化，而英特尔则放弃了其投入了6年心血的平台化，在IDF大会上正式宣布弃用“迅驰”平台品牌，主推以处理器型号“酷睿”命名的品牌。对于此的解释，英特尔给出的答案似乎有点牵强“处理器将能够决定PC的视觉体验”。而事实上，还可以有一种解释，既然无法在“讲求视觉体验”的消费时代提供CPU+GPU的全平台，那么也就只能回到自己的传统处理器领域。只不过处理器性能决定PC一切的时间早就已经过去，平台决定整体pc体验已经是大家公认的事实，单一技术对产品的性能影响已经越来越弱。实际上，AMD就是在做英特尔无法做到的事情。 

    如何通过平台化的优势让产品拥有最大的消费者期望值？AMD已经做了很多，包括今日之VISION，把技术通俗化后，还原消费者一个简单的选择，符合他们的体验需求，这恰恰是一个顶尖科技企业所必须要实现的战略步骤。