前言
在国民节日休闲回归传统的背景下，首届西安小雁塔春节文化庙会于2009年春节首次亮相，从而拉开了小雁塔尝试商业活动的序幕。活动以“百姓乐事，古都一绝，传承历史文化，营造和谐氛围”为主题。推出了各种民间社火、舞龙舞狮、关中锣鼓、皮影戏、提线木偶、民间绝活等表演。
但同时，都城隍庙庙会和西安秦岭野生动物园庙会也闪亮登场。尤其是西安秦岭野生动物园的“牛年关中庙会” ，除每天上演绝活歌舞、社火信子助威、秦腔PK豫剧外，还推出了猛兽大巡游和百牛阵奔腾等大型民俗文化节目，可谓是别具匠心。
据初步了解，2010年的春节，西安将由多台大型庙会同台竞技，大唐西市和西安城墙也将加入新年庙会的角逐。
作为一个有着深厚文化底蕴的知名景区，小雁塔庙会如何在众多庙会中脱颖而出，一方面提升小雁塔的知名度，另一方面彰显其文化特性，从而实现社会效应和经济效应的双重回报，这无疑是衡量庙会活动是否成功的关键所在。
有鉴于此，我力图把小雁塔2010年春节庙会打造成一场“有内涵、有特色、有影响力”的节日盛会。
一、2010年小雁塔庙会总体规划
1、打造100个景观长亭，一方面与小雁塔的建筑风格相呼应，另一方面，为各种的文化活动和商业交易提供长期稳定的平台。
2、联合西安市旅游局和陕西省非物质文化研究会在庙会期间，举办“陕西省非物质文化遗产”项目展演，把深藏在民间的民族精华挖掘出来，让它们更多更好的展现给所有的市民，从而能够得到全社会的关注，使我们宝贵的民俗文化遗产薪火传承，经久不衰。
3、为聚集人气，在庙会期间分别举办“虎年相亲大会”和“猜灯谜，放莲灯——元宵祈福灯会”。
4、将“体验”、“互动”作为本次庙会的特色。所有管理人员和经营商户须着唐装或汉服，所有买卖交易须持特制钱币（铜钱或银票），让现在人在庙会期间体验古人逛庙时的感受。
5、整合西安最优质的媒体资源。在庙会开始之前和庙会进行之时，对庙会的亮点和特色进行深度的报道。
二、活动主题：
唐风汉韵融会市井生活万象，民风民俗打造草根庙会狂欢
三、活动时间
2010年 2 月 14日(农历正月初一)至 2 月 30日(农历正月十五)
四、组织机构：
主办单位 西安旅游局
承办单位 西安博物院
协办单位 西安深度文化传播有限公司
支持单位 陕西电视台 西安电视台 西安交通广播 华商报 陕西日报 三秦都市报 西安晚报
五、庙会内容设置
（一）主题活动
1、看绝版表演——非物质文化展演区：
由荣获非物质遗产称号的民间表演艺术家轮流在现场表演陕北说书、西安鼓乐、安康小场子、皮影、府谷二人台、汉调桄桄、秦腔、华县老腔、陕北民歌、柞水渔鼓、合阳提线木偶、红拳等节目。让观众近距离地观看非物质文化遗产的各种绝活、感受其独特的文化内涵。
2、玩童年游戏——民俗娱乐活动体验区
市民可以体验滚铁环、踢毽子、夹包、跳绳、抖空竹等民间活动。庙会期间将举办滚铁环障碍赛，花样毽子擂台赛，花样空竹擂台赛等。
3、尝特色美食——特色美食区：
汇集我国地方特色精品小吃，主推陕西地方风味小吃，使市民体会周秦遗韵，品味汉唐食风。
4、购极品年货——民间艺术精品区
由非物质文化传承人或项目介绍人演示各自的技艺，如民间美术，包括刺绣、社火脸谱绘制、木版年画、泥塑、剪纸、民间绘画；传统手工技艺包括造纸、编织、雕刻、制造、饮食等。
（二）大型文化互动活动
1、虎年相亲大会
2月14日联合知名婚庆公司举办小雁塔虎年相亲大会。
2、元宵主题灯会：
为了烘托气氛、营造小雁塔美丽的夜景，我们将制作一部分精致的宫灯、走马灯、传统纸扎灯等。灯会分为：景观灯、主题灯和DIY灯三部分，并举办“首届民间彩灯大师评比”和“元宵祈福，千人放莲灯”活动。
六、媒体互动
1、支持媒体：
⑴、电视媒体：陕西电视台、西安电视台
⑵、报纸媒体：陕西日报、华商报、西安晚报、三秦都市报、陕西广播电视报
⑶、广播媒体：陕西财富广播、陕西都市广播、陕西交通广播、西安交通旅游广播
⑷、网络媒体：古城热线、西安热线
2、媒体深度报道
第一轮报道：
①陕西非物质文化遗产项目将齐聚小雁塔，集体助兴虎年春节
②小雁塔民间彩灯大师评选，市民报名踊跃
第二轮报道：
①陕西电视台“都市快报”——主持人带您逛庙会
②陕西都市广播“一品长安”——玩转小雁塔新年庙会
3、广告宣传
①2010年年2月1日至2010年2月14日每周二，《华商报》报展会广告各1/2版；
②2010年2月1日至2009年3月1日，公交车移动电视播放广告每天 30 次。
③2010年2月1日至 2010年3月1日，在西安交通旅游广播，音乐广播，资讯广播每天播出信息广告30次，在此期间作专题片10个全方位宣传庙会。
结束语：
西安行思文化传播有限公司一直致力于景区的深度营销，主要通过景区价值挖掘、策划包装和深度传播来实现景区品牌的全面提升。此次合作我们旨在打造小雁塔的庙会品牌，提升小雁塔的商业价值，进而通过庙会活动让市民全方位了解西安博物院。同时我们更期待通过此次活动，能与小雁塔保持一种长久的合作关系，在未来的岁月为小雁塔奉献更多有价值的服务。