王攀

近些年，洋节经济颇成气候，圣诞经济也不例外。相反，传统节日式微，尽管国家规设定一些传统节日为法定节假日，但其热度仍旧无法与洋节日比肩。之所以如此，在我看来，跟两种节日的特点有关。

传统节日重形式，缺少经济味，而洋节重实际，经济味十足；洋节日以喜、闹为主，而传统节日多以悲、静为主。比如，西方情人节，情侣之间约会，然后互换礼物等，而中国情人节七夕，并非情侣约会，而是乞巧、许愿等；再比如，中国节日悲、静为主，像寒食节、端午节、清明节、中秋节，禁烟、冷食、祭祖等仪式，充满悲情，而洋节日则以狂欢为主，各种节日礼物，也符合商业要求。可以说，正是这种中西方节日的差别，才导致了冰火两重天。

节日经济，不仅是一种经济现象，也是一种社会现象、文化现象。裹挟着文化特色的商业力量，在赚取利益的同时，客观上也传播了文化。而一个国家，一个民族，软实力强弱，就在于文化影响大小。但商业社会，相比西方节日，中国节日缺少商业价值，也就不会为商家较多青睐。

显然，提高我们的软实力，改造传统节日，增加更有利于传播的元素，比如商业元素，喜闹元素，值得思考。