手机报：短信息平台成第五媒体

　　手机报是继报纸、电台、电视、网络之后的又一新兴媒体，被称为第五媒体。手机报运作成本低、传播效率高，集合了传统和新兴媒体的优势，特别是在突发事件、时政要闻等方面，手机报可以抢占舆论引导制高点，夺得主动权，起到先入为主、先声夺人的效果。

　　据统计，中国有近6亿部手机，这是一个巨大的信息互动平台。目前，国内绝大多数省级以上报社，重点新闻网站都推出了手机报。吉林省目前有2000多万手机用户，但与发达省份相比，手机报业务尚处于起步阶段。

　　《吉林手机报》的创刊不但为传统的传媒带来新的活力，而且对用健康的精神食粮丰富手机短信渠道、打造健康手机文化具有重要意义，是深刻贯彻落实党中央“使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地”的要求的体现，在吉林新闻传媒史上具有重要意义。

　　圣诞元旦商机：走出传统营销模式

　　“尊敬的客户，平安之夜的使者，向您报一声平安，带着盈盈的相思，带着温馨的祝愿，祝福您圣诞快乐!”圣诞元旦将至，许多人的手机上都收到类似的商场节日活动或祝福的信息，漫天飞舞的传单反而少了很多。是什么原因使得商家们放弃传统的宣传手法，又是什么原因支持商家们使用短信来宣传活动呢?模具网CEO、网络营销专家罗百辉找到了一家公司的相关负责人。 从该负责人那了解到，往年商家的宣传都是广告牌加传单，还有定点寄送宣传册的手法来进行活动宣传。那个时期的市场调查报告显示：传单的阅读率低到10%，丢弃率更是高达85%-90%以上;而宣传册也有很多客户收不到，或是收到了没有时间看，不仅浪费人力物力，还浪费资金，也达不到目的，更会使得宣传受阻。这种情况一直是宣传的大难题，直到短信平台的出现，才带来了转机。 该公司的负责人还跟笔者说到，“我们第一次在时代互联(www.now.cn/mobile)的网站上看到SMS(短信平台)的提供，价格居然低到几分钱一条，那时感觉真实惠。我看到有人实验过并获得了成功，而且有蛮多类型让我选择的，加上时代互联还是业内五强企业，有品牌有技术，当时就心动了，于是毫不犹豫就购入了一套。现在，这个短信平台已经成为我们做宣传时必不可少的一种重要手段了。我们把圣诞节活动信息发布到特定客户的手机上，短信精辟流畅，直击目标用户，不会出现像以前那样浪费资源的状况了。”

　　 短信平台又被称为“第五媒体”，是手机的伴生产品，它具有快速、高效、低成本、高精确等特点。它能将产品信息、商业活动、新品上市等相关信息发布到目标客户的手机上，第一时间抢占市场，并为商家节省大笔广告费用，商机不再是可望不可即。 除了活动宣传和日常办公，短信平台的优效更是体现在了传递企业文化，增进人文关怀上：不少企事业单位购入SMS用于过年过节为单位成员发送节日祝福，表达人文关怀。其中效果是显而易见的，从另一个角度来说，这是更深一层次的企业内部宣传。