文/张书乐 新浪游戏频道首发

据媒体报道，2月10日网龙公司举行“网龙与周星驰跨界合作新闻发布会暨媒体工作室”活动，正式将星爷拉进网游世界，成为名副其实的网游策划。

这应该算是国内游戏行业与电影风云人物首次如此深层次的跨界合作。在过去的网络游戏和影视业的联手之中，比较多的形式是影星代言，这方面的案例很多，但就实际效果来说，并不是特别理想，而诸如热门影视剧同名网游这样的合作也屡见不鲜，但似乎除了《武林外传》等寥寥几部作品外，其他的合作也都以平淡收场。反倒是比较浅层次的合作到还博得了不少喝彩，如去年蓝港的《新倚天剑屠龙》和电影《画皮》的合作，将以“电影副本”（剧情植入）的方式植入游戏中，在不打破游戏原有模块的前提下，实现了一种低风险的资源互换，笔者也带着这一疑问咨询了蓝港在线创始人王峰，对于这种合作模式，他表示：“目前，几乎没有游戏改变电影成功的案例。还是需要专注游戏本身品质为好。”

不过从某种程度上来说，星爷也不是首次触及网游这一领域，2004年星爷的《功夫》上映之初，金山也曾和星爷有过一次合作，在当年推出的网游《封神榜》中，将影片中令人印象最为深刻的猪笼城寨场景搬入游戏之中，将包租公、包租婆两个形象变成游戏小怪，在宣传游戏的同时宣传电影，在宣传电影的同时，也宣传了游戏。

星爷的这次触“网”，可谓比当年的合作更深一层，据悉，他此次跨界操刀会将自己独特的无厘头风格带入网龙的《开心Online》之中，这可以说是此次合作的一大亮点。在某种意义上看，这种合作将为《开心Online》打上星爷特有的无厘头烙印，也将势必被广大星爷无厘头喜剧FANS所追捧，而这既是一个金字招牌，也可能是一块枷锁，毕竟影视剧和网游有着种种的不同，一个行业上的成功移植到另一个行业中就有可能水土不服，这就是“橘生淮南则就橘,生于淮北则就枳”的道理，一旦网游的无厘头风格得不到玩家和星爷FANS的认可，则有可能众口铄金、积毁销骨，到时候反倒成了负担。甚至会让星爷变成网游的票房毒药也不无可能。关键还是看网龙和星爷如何将理论上的宣传变成真正有实际意义的策划，否则星爷的触网难免不会成为一场秀。

撇开合作的成功性不谈，仅仅说说无厘头是否能成为网络游戏的“下一站天后”呢？在我看来，一切皆有可能。在目前的国内热门网游中，大多数题材显得太沉重，不是国仇家恨就是神话玄幻，要么就是一味的娱乐，确实少了一些趣味可言。而无厘头应该能够成为目前过于沉重的国内网游题材开发的一味不错的调料。根据现有的资料不难发现，在《开心Online》之中，星爷的无厘头风格会表现的极为明显，宠物拥有自己独特的性格，会在游戏过程中用无厘头的方式表现出来，例如宠物也会好色，宠物也会对主人撒娇，这似乎就是一种突破。过去如《武林外传》的成功，其实也印证了这一点。但同时，无论是策划还是宣传，无论是邀请大师还是跨界合作，其实网络游戏真正离不开的还是自己的潜心研发，游戏本身的品质才是最关键的，没有强有力的品质保障，仅仅去奢求宣传的最大效应和所谓的首次概念，最终，再新的理念都会因为基础不牢而为玩家所抛弃。