美国玩具零售业以前相当分散，都是面向所在社区的小本经营，规模很有限。经过几十年的竞争、兼并、发展，逐步形成了几个大企业集团，经营相对集中。TOYS R’US（中译名为玩具反斗城）就是美国玩具零售业的龙头，它于1978年在纽约证券交易所上市，是美国玩具零售业第一家上市公司。它是大型连锁玩具专营超市，旗舰店设在约约曼哈顿中心的时报广场（Times Square）。TOYS R’US在全美共有586家，遍布各地大中小城市，一般设在城郊，邻近高速公路的购物中心（Shop Mall）。它规模庞大，玩具品种完全，每个超市大至十万尺，停车场可以停几百辆车。它既是玩具超市（一般也包括儿童用品），也是儿童游乐场。一家老小足可以在里面逛上一天，然后让父母们从信用卡中刷去几百美元，装满一汽车玩具回家。TOYS R’US对儿童们有特别吸引力，往往要求父母每个月能带他们去玩一次。1996年时，TOYS R’US将婴儿玩具与用品独立出来，命名为BABIES R’US，十年多来，全美己发展到250家。买玩具要去TOYS R’US，己成美国家庭与孩子们的共识。美国也有一些规模相对小一些，但也很有名，专营儿童玩具的超市，如：创办于1922年的KB Toys，创办于1962年的Kids II。