由5&5总裁俱乐部进行的“2009年度总裁信心指数”调研近日结束。本调研主要针对北京地区年营收规模在2000万到5亿间的成长型企业总裁进行。调查共发出问卷152份，回收有效问卷42份。通过对问卷综合分析，得出调查报告如下：
成长型企业总裁的总体信心较08年第三季度有所回升，重回100以上（中位数为100）。但老总们对宏观经济信心大幅下跌，对自身企业前景高度乐观，二者形成鲜明对比。
根据统计结果显示，2009年度，总裁信心指数为101.4，较第三季度的93.5有一定回升。其中，总裁对2009国家宏观经济环境的信心指数仅有74，降到历史最低。而对企业发展前景的乐观预期却由2008年第三季度的113.6大幅回升至130.7，几近第二季度的137.9。对消费的信心指数也由第三季度的73.2上升至89.8。对宏观大环境的悲观与对自身企业和消费小环境的相对乐观，这一有趣的反差，可能来自三方面原因。一方面，反映了这一类型企业的抗冬能力。另一方面，关于过冬的铺天盖地的社会舆论、股市房市的持续低迷、外向型实体企业遭遇重创的各种负面消息、国家政策的不稳定等，使整个市场弥漫着冬天的情绪，也在一定程度上影响了老总们的心理感觉和预期。虽然自身企业和消费能力实际不一定受太大影响，但对大环境增加了不确定性的悲观和保守情绪。再者，可能这些老总已从最初的冬天恐慌中走出，开始适应、寻找并发现自身企业在危机中的机会和出路；
宏观经济：冬天两年或更长
宏观经济方面，总裁信心指数下降13个点，达到自第二季度以来的最低点，但跌幅有所放缓。这显示在08年第二、三季度之间，老总们经历了对宏观环境感受由好到坏的巨大转变，到年底时开始逐步适应这种变化。上一季度，72%的老总觉得08年的经济形势比07年更为严峻，这一比例继续上升至90%，越来越多的企业感受到冬天的寒意。超过6成的老总认为09年的经济形势会更坏。关于这个冬天会有多长的判断，66%的老总认为将持续2年或更长，也有27%认为仅在1年之内。80%的老总认为这个冬天有点冷或比较冷，17%的人则认为非常冷，仅有2%认为不太冷，这也说明冬天的寒意已普遍弥漫，但对大多数成长型企业老总不太严重。关于美国金融危机给自身企业带来的影响，上一季度， 仅有30％的总裁认为这对自己的企业来说是一个威胁，这一季度急剧上升至78%，但近60%的企业认为只是一定的负面影响，仅2%感到很大影响。在对未来一年影响的预估中，仅有15%表示不受影响或正面影响，更多人表示担忧和不能确定。
企业前景：增长不裁员
在自己企业发展方面，总裁信心指数由上一季度的113.6跃升至130.7，上升17个点。尽管对经济大势有诸多担忧，对于自身企业的总体战略，仅有6%的老总表示将转型或收缩；仍有39%的企业选择在09年进行扩张，54%表示维持现状。对于固定资产投资，46%的企业表示09年将增加投资，这一比例与过去2个季度相比变化不大，仅有15%表示会减少投资。在销售收入方面，与第三季度的调查时相比，老总们对09年的收入预期也更加乐观。66%的老总表示09年销售收入将增长，而上一季度这一比例仅为58%；仅有12%表示收入会减少。而对于盈利能力，超半数（56%）的老总表示自己企业的盈利能力在09年将增加，较上一季度的44%也上升了12个百分点。同时，表示将在09年提高产品或服务价格的企业从第三季度的30%，第四季度的18%，持续减少至15%，却有27%的老总表示09年将降价，这也在一定程度上表示09年预期上升的收入和盈利水平主要并非来自产品或服务价格的提高，而是销售量的增长和成本的控制。
对于社会上普遍关注的裁员问题，仅有17%的老总表示将会裁员。超8成（83%）的老总表示企业员工数将不变或增加。在所有企业中，44%的老总表示09年还将增加员工数量。这也说明吸引人才、培养人才、留住人才仍然是成长型企业老总们的主要任务之一。
对于政府近期推行的积极经济政策和宽松的货币政策，59%的老总表示对自身企业有正面影响，同时也有近4成老总表示没有影响。这也说明相当一部分成长型企业并不能够从政府近期的经济和货币政策中直接受益。
消费：房价预期大逆转，但跌幅有限
在消费指数方面，总裁信心指数逆势上扬，由第二季度的74.7，上一季度的73.2，一跃而升至89.8. 虽然对房价下跌的普遍预期在很大程度上拉低了指数，但对国内物价水平稳定的预期，和对股票市场看跌的回稳，使总裁的消费信心达到一个相对新高，尽管绝对值上还是偏低。在第三季度的调查中，仅有2%的老总认为房价会继续下跌，78%的绝大多数人认为房价会上涨。但在此次调查中，认为房价会上涨的老总急剧下降至5%。近88%的老总都认为09年的房价会继续下滑。在所有老总中，有71%的人认为09年房价会小幅下降，17%认为还会大幅下跌。这也说明在这些财富拥有者的心目中房价的调整虽然仍未到底，但下降空间已经有限。
积极方面，对国内物价水平上涨的预期，从第三季度的83%，大幅下降至24%。相反，超过6成（65%）的老总认为未来一年物价将下跌或维持稳定。在股票投资方面，24%的老总认为现在是投资股票的好时机，比上一季度上升了8个百分点；但超过半数（54%）的老总仍表示不能确定。这也说明政府的救市措施起到了一定作用，但还不足以树立明确的信心，更多人处于观望状态。
在奢侈品和非企业投资方面，总裁的购买和投资欲一直较低。15%的老总表示在09年将增加高额消费品的购买，41%表示将会减少。20%的老总表示09年将增加非企业投资，也有32%的人表示将减少。
调查说明：
由5&5总裁俱乐部进行的“五五总裁信心指数”调查是定期进行的非官方独立调查。本调查分季度调查和年度调查，旨在真实而综合反映中小成长型企业负责人对宏观经济、企业发展、消费状况的预期判断和真实感受。
（5&5总裁俱乐部是为成长型企业提供交流与资源服务的专业总裁机构。）
调查周期：每一季度为一周期。一年4个周期
指数基点：本调查项目的基数为100，以2008年第三季度的数据为基准。基数涉及到的内容包含总裁对我国宏观经济、对自己企业发展前景、消费三方面总计18项的调查。以后每期的指数通过加权平均得出，指数范围分布在0～200之间。数值越小，表明信心越低，数值越大，表明信心越高。
样本组成：受访者均为年营业额规模在2千万至5亿之间的成长型企业总裁，以北京地区的为主（约95％），主要集中在高科技、制造业、互联网和服务业。
冬天里的春天 — 调研小记
结束调查、访问和统计，心里有一种暖意。在这群中国经济的生力军中，我们看不到浓冬的寒意，却更多地感到一个新的意义上的春天的临近。我们在哪里看到春天？
一家对日软件外包企业，遭遇了最大客户的订单下滑。在老总去日本拜访客户的时候，却意外地得到这家客户的主动推荐。由于对这家企业长期优秀服务品质的信赖，这个客户主动给这位老总推荐了另外三家日本企业。这三家企业因为受金融危机的影响，需要降低成本。而这位老总公司的服务不仅品质上能达到日本企业的要求，而且在成本上比这三家客户现有的供应商都具有显著优势。原来日本企业很怀疑中国供应商的品质，但经过那家客户几年的使用验证和推荐，他们不再怀疑。结果，东边不亮西边亮，在失去原有客户部分订单的同时，这位老总又得到3个新客户，订单总量可能反而大于原来。
另一家由贸易转产品的电缆公司。公司结合自己在国内的市场优势，与国外知名厂商合资，从外方引进技术，自己生产产品，拥有自主品牌。近月借助国外厂商的渠道到欧洲参展，收获不小。这位公司的老总表示，冬天对他们影响不大，反而看到新的机会。比如展会上两家德国的知名代理商，对他们的产品非常感兴趣。德国人向来是很挑剔的，但看到他们的产品觉得很惊讶。他们生产的电缆组件在测试指标上完全达到国外同类产品的水平，而且在某几项指标上还超出同类产品，然而价格比国外产品便宜近一半。德国朋友当即表示非常有兴趣代理他们的产品在德国销售。这位老总有些兴奋：如果德国人都买账，那世界的市场还大得很。
还有一家企业是生产眼科医疗检测设备的。他们从3年前开始一边代理国外产品，一边自主研发生产。根据多年代理的市场经验，他们挑选了一个市场广阔、技术门槛相对较低的中端设备开始入手，着眼于以相同甚至更好的品质，更低廉的价格替代中国市场上的同类国外产品。近期，他们研制的产品开始投放市场，初战告捷。在经济冬天的环境下，他们的产品帮助客户节省成本和资金，更容易赢得客户的芳心。看到市场前景的积极信号，这位老总已将自己的主要精力由过去的代理公司转到这个产品公司的运作上。
在我们的调研采访中，这样的例子还有一些。联想到现在国家积极呼吁的企业转型，经济转型，我们的的确确感受到这种转型的生命力和巨大希望。在这样一些已经提前开始转型，生产相对高附加值产品或服务的企业，把品质做得更好，成本却更低，这样的替代市场在国内国外，有多么大的空间啊！当年日本汽车打败美国，成为世界汽车业的强国，不就是这么走过来的吗？