罗百辉:从永康五金模具展看大省会展产业发展

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文/罗百辉 中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员

　　编者按：永康市人民政府文件(永政发[2009]25号)近日作出了《关于同意主办第二届中国(永康)五金装备及模具展览会请示的批复》。文件指出，市政府同意主办“第二届中国(永康)五金装备及模具展览会”，由永康市模具行业协会承办、相关部门及企业协办。展览会要注重效果、注重创新，通过办会来达到促进永康模具行业做大、做强，助推永康五金产业整体水平的提升。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉预计展览会将精彩纷呈，同时通过对浙江广东两省会展业特点分析，指出要加强大型国际会议的举办，通过将会展业定为动力产业，提高科技含量，加强区域合作，将实现大省经济向更高层次整体推进。

　　政府在会展产业中的作用

　　为了贯彻市政府的办展精神，2月17日晚上，永康市模具协会召开理事会，对参加第二届永康五金装备及模具展览会发出“动员令”。在理事会上，会长朱关强指出，此届展览会的成功与否，直接关系到永康模具行业的发展，他要求全体协会理事单位和全体会员单位极积报名参与。他认为：这是对协会和会员单位的一次“考试”，展会由协会承办，圆满成功是协会的荣誉，也是全体理事单位和会员单位的荣誉。参展不但是企业本身的需要，也是全体会员的责任和义务。确保此届展会的圆满成功不但是为模具行业协会争光，也是为“五金之都”争光。“我们不单单要重视企业发展的大事，也要关注行业发展的大事。支持第二届五金设备及模具展会，就是关心整个模具行业发展的大事。”

　　据悉，此届展览会的招商正在火热地进行当中，如今已有近百家企业报名参展。招商组负责人说：有政府的大力支持和协会的强有力的关切，此届展会一定能办出高水平和高效果，让每位参展商满意而归。

　　永康五金模具产业发展分析

　　在永康，五金产业经济总量占工业经济的90%以上，占财政收入的80%，门窗、衡器、不锈钢杯（壶）、小家电、休闲运动车、汽摩配、电动工具、有色金属等八大支柱行业在全国市场所占的份额少的在60%以上，多的达80%以上，全球有169个国家和地区已拥有“永康制造”的五金产品。永康五金已从传统五金走向现代大五金,五金产业产品涵盖1万多个品种，其中出口创汇产品500余种。

　　和发达的五金产业相比，永康模具行业还刚刚起步，还有很大发展空间。永康每年有30-40多个亿的模具要到外地加工，广阔的市场空间对本地和外地模具企业来说都是很大的商机。永康五金产业需要有更多的优秀模具企业和五金机械、五金材料等五金装备产业为其提供更加全面、专业、高水平的产品和服务，永康广阔的大市场对国内外五金工装及模具企业充满着巨大的诱惑力。相信五金装备及模具展览会对外地企业打开永康市场将是一个最好的平台和机遇。从某种意义来说，该展会相当于是永康政府在春季举办的“中国五金博览会”。

　　永康五金模具会展产业亮点纷呈

　　永康举办五金装备及模具展览会的优势和条件是得天独厚的，强大的五金产业支撑，是展会成功举办的最好保障。2008年5月，永康市模具行业协会成功举办了第一届展会，得到了永康市政府和相关部门的大力支持。

　　2009年3月26日举办的第二届中国（永康）五金装备及五金模具展览会将亮点纷呈：主办方升格为永康市人民政府，说明了政府对五金升级的重视。此次展会招展范围更大。这次招展范围却包括了金属加工机床、五金技术及装备机械、塑胶塑料机械，还有各种测量仪器、仪表、精密工量具，各种模具技术及辅助设备、各种涂料、涂装设备和技术等。凡是与永康五金产业相关的五金配套、配件产品、设备、原材料等企业、商家，都可以参加展会、赚取商机。业内人士一致评价：本届展会将会在规模档次，专业化、国际化等方面有较大突破。永康市政府提出：第二届中国(永康)五金装备及模具展览会要注重效果，注重创新，通过此展会助推永康五金产业整体水平的提升。

　　浙江与广东会展发展各具特色
  
　　位于长江三角洲南翼的浙江和位于珠三角的中国南大门的广东，在经济实力、民营经济、出口贸易方面有很多的相似之处，在会展业发展方面，浙江在政府逐步加大政策扶持力度的同时，利用发育完备的市场条件和特色产业优势，会展业有了长足的发展，而广东依托雄厚的制造业基础、便利的国际市场渠道以及悠久的经商传统，已经成为中国三个重要的区域展览中心之一。目前浙江已经初步形成了以杭州—宁波为中轴，包括温洲、义乌、绍兴、余姚、台州的会展经济城市群。广东形成广州－东莞－深圳为中轴包括佛山、珠海、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。
 
　　1．浙江、广东会展业市场特点　　
　　
　　浙江展览业市场自上个世纪90年代初建立以来，经过10多年的培育，其活动主体已有当时的数家发展到目前在册的300多家，特别是近年来，在主要城市一些具有办展雄厚实力的专业会展公司的加盟，给浙江展览市场注入了活力。专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家（其中300万元以上的6家，专业展览公司仅浙江远大国际会展公司1家）、50万元以下的121家。广东在工商局登记的经营范围内包含会展、展览、展示、展销的展览公司已近万家，主营会展业务的2000多家。其中，广州市经营范围内包含会展、展览、展示、展销的公司有1362家，主营展览业务的353家，深圳经工商注册具有展览策划、展览设计、展览搭建及展览相关服务的公司有236家。广东目前展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。
 
　　从浙江主要会展城市杭州、宁波、义乌的展会情况看，规模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展会展题主要集中在书画艺术、教育科技和生活消费类。宁波展览项目中，经贸性展会所占比率较高，以轻工产品、日用消费品为主。义乌则依托全国最大的小商品集散地和出口基地的优势，以义乌为品牌的展会逐渐增多，像五金电器、针织服装、玩具、绿色食品、家具、文体用品、工艺品、印刷包装、美容美发器材化妆品等国内外大型专业展会纷纷落户义乌。总体上看，目前杭州展览的展题比较集中于休闲与生活消费类，宁波相对集中于外向型较强的展会，义乌则借助连续成功举办中国小商品博览会的影响力，较好地实现了品牌延伸效应的扩张。广东目前展览会主要集中在广州、深圳、东莞。广州举办展览主要有“国际建筑材料展”、“华南家具展”、“广博会”、“美容美发展”、“国际汽车展”，展览面积均在10万平方米以上。深圳展会如高交会、国际家具展览会、中国（深圳）国际服装展、深圳国际礼品展、深圳住宅交易会、深圳国际珠宝展等。东莞举办的展览展销包括东莞电博会、中国（虎门）国际服装交易会、国际名家具（东莞）展览会是东莞的三大展会。从展题内容看，展览会集中的行业主要是广东具实力的行业，这说明展览业的发展与行业发展要求是吻合的。
 
　　浙江人文环境优越，教育优势明显，为发展会展教育提供了得天独厚的有利条件，2002年浙江经贸职业技术学院首先设立会展与广告专业；浙江旅游职业学院开设了会展管理专业；浙江大学城市学院设立会展与广告专业；浙江万里学院会展经济与管理专业；浙江树人大学会展管理专业；浙江育英职业技术学院会议与展览管理专业；浙江科技学院会展管理浙江商业技术职业学院开设的会展设计专业已被列入2005年招生计划。其中浙江大学城市学院与澳门科技大学合作，浙江树人大学与香港理工大学合作。
 
　　广东有广州大学中法旅游学院在旅游管理专业下开设了会展与商务旅游（中法项目）及会展经营管理专业方向；中山大学在旅游与休闲专业开设了节事与会展管理方向；广州二商学校在市场营销专业开设了会展与营销方向；广东省商学院旅游学院。另外据了解，中山大学管理学院、华南理工大学旅游学院都在计划开设会展经济与管理专业。其中广州大学中法旅游学院是由广州市政府与法国教育部共同签署协议组建成立。
会展研究机构方面浙江在全国名列前茅，涌现出了像浙江亚太会展业发展研究所、浙江大学城市学院会展研究所、浙江万里学院会展研究所、浙江科技学院中德合作贝克会展研究所、浙江经贸职业技术学院东方会展研究所等一批科研实力雄厚的专业机构；广东的会展研究机构不完备，目前广州大学广州发展研究院成立了会展产业研究所，有研究人员5人，副高以上3人。
 
　　浙江会展培训市场主要立足本省，各研究机构在培训项目上均发挥自身优势，取得较好的社会效益，如浙江亚太会展业发展研究所旨在为全省中小企业开拓国际市场服务举办的研讨培训班，深受与会者欢迎，在业界产生一定的影响。广东的会展培训市场刚刚起步。广州大学旅游学院开展了一些培训项目，如对会展酒店东方宾馆的系列化培训、东盟博览会的人员培训；交大与侨鑫集团在广州有“会展策划与管理”的培训；商务部培训中心在深圳开展的“国际会展策划与营销高级研修班”；深圳市赣冠职业培训中心开展的“会展职业上岗证书培训辅导站”比较而言，目前的会展培训仍只是短期的培训，会展企业大量需要的职业化人才的系统培养基本上还是空白。
 
　　浙江为加快会展产业化步伐，一些主要会展城市已先后将建立行业协会列入了政府工作方案。目前已成立会议展览业协会3个，即杭州市会展业协会、宁波市会展业协会和温州市会展业协会。各地共有协会会员单位167家，其中杭州市47家、宁波市57家、温州市63家；专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家、50万元以下的121家。另外，浙江省国际会展协会正在筹办之中。会展业协会的成立，为浙江省区域城市构筑起了规范、有序的会展业市场，通过制订统一的行业规范，定期召开会议，举办各种业务培训班，出版专业性刊物，交流信息，推广先进和科学的管理方法和经营方式，对展览会的组织者进行资格评估，对展览会重要数据予以公正审计等方式直接进行管理，并通过整合相应地提高组织区域性专业展览会水平和档次，促进会议展览业的技术进步。
2001年9月，广东会议展览业协会正式成立。广东会议展览业协会是由中国国际贸易促进委员会广东省贸促系统的各分会、支会及有关企事业单位、社会团体和个人联合发起，自愿结成的行业性、地方性、非营利性协会。佛山市会议展览业协会于2004年8月正式成立。据了解广州市会展行业协会、东莞市会议展览业协会也已经进入筹备阶段。深圳市会议展览业协会成立于1989年，现有会员138家，由深圳展览及会议业的主办机构及各相关服务公司组成。目前协会成立了新闻中心，下设一报一刊一网站。两年来，深圳市会议展览业协会做了六个全国第一：2003年出台了全国第一个会展业行规；2003年创建了全国会展协会的第一个网站；2003年实行了全国第一个展览装修招标；2004年出台了全国第一个展装企业、设计、施工资质评审标准；2004年成立全国第一个展览服务联盟；2004年研发出全国第一套具有国际一流水平的会展管理系统。
 
　　浙江会展业的发展特点：一是会展业发展与产业发展相互促进，如义乌国际小商品博览会就是对其小商品市场的促进；二是会展产业遍地开花，主要城市涌现出了一批会展品牌。如义乌国际小商品博览会、宁波国际日用消费品博览会、杭州西湖博览会、温州轻工产品博览会、绍兴纺织品博览会等、永康五金博览会、诸暨袜业博览会、嵊州中国领带节、海宁皮革博览会、台州中国塑料交易会、中国日用商品交易会、中国汽车工业博览会；三是政府引导作用明显。浙江有一定影响的展览会都是政府导向型展览，如杭州西湖博览会、宁波浙江贸易投资洽谈会、义乌国际小商品博览会。政府办展影响大，对行业发展有一定作用，但不利于市场长期发展；四是民营展览公司力量较小，未形成规模经营。另外会展利用外资力度不够，国际知名的展览公司结盟浙江较少；五是展馆设施面积不够，不能满足浙江快速发展的会展需要；六是浙江会展人才培养、研究是在全国的前列，但没有形成自己的研究特色。
 
　　广东展览业的发展特点：一是会展业发展速度快，会展总量大，涉及行业多。广东会展业近十几年出现了迅速发展的局面，呈现了跳跃式上升趋势。二是涌现出了一批会展品牌。广东省的会展业在发展中不断扩大规模、提升档次，创造出一批名牌展览。除了“中国第一展”广交会以外，深圳的高交会相继成为国内会展业的著名品牌外。各地还成长出一批在行业与地区有较大影响的专业会展品牌，如美容美发展和国际家具博览会、建材、照明等展会，以及服装展、黄金珠宝首饰展、钟表展、玩具礼品展，还有电脑资讯、汽车展等。三是政府主导型的展会是一大亮点。2004年，政府首次主办的展览会有：中国国际中小企业博览会、中国国际音像博览会、以及深圳的中国文化产业博览会、广州制造业装备博览会等。这些展览会由于规格高、投入大、宣传多，已经出现就格外引人注目。四是展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。广东会展民营主体发展快，从展览中心机构到展览组织者，民营与股份公司开始唱主角。五是展馆设施明显改善。室内展出总面积达到1200000平方米，位居全国各省市的第一。广东地区的展览馆配套服务设施欠佳，并且已经存在展馆建设过热的问题。六是广东会展人才培养方面与会展业发展速度与规模不相称，广东目前只有会展经营管理专业方向，还没有像北京、上海有正式的会展经济与管理专业，另外广东会展培训主要是短期职业培训，职业化人才培养则基本上还是空白。
 
　　2．会展产业特色优势资源
 
　　浙江省纺织、服装、轻工、工艺、皮革制造产业发达，总体规模优势明显，市场占有率高，许多产品的产量居全国第一，并在世界商品生产中占有十分重要的地位。如温州有眼镜企业1000多家，产值45亿元；嵊州年产领带2.8亿条，产量占世界五分之一；海宁年产皮革1600万件，产量占全国四分之一；诸暨大唐年产织袜60多亿双，产量占全国的65%以上，占世界产量的三分之一强，销售额80亿元；萧山年产羽绒及制品2万吨，产量占全国三分之一，销售额20亿元；海宁马桥经编产业用布占全国总产量的一半以上。2004年浙江有亿元商品交易市场 497个，位居全国第一；市场成交额为广东的四倍，浙江仍是当之无愧的市场大省。浙江的旅游资源十分丰富，结构也很全面，4A级景区列全国第一。这些特色产业优势，是浙江可培育品牌展会的特有资源。
 
　　广东有着强大产业依托，如遍布珠三角的加工业和制造业基础。资料显示，改革开放几十年来，珠江三角洲一直是一个重要的出口加工基地，主要是各类消费品的加工出口；近几年来，珠三角地区又不断提升和改进自身的产业结构，已逐渐晋升为高增值型的“世界工厂”。像东莞就有“国际制造名城”之称，东莞借助其产业优势，成功举办了电博会、家俱展、服装展等，厚街也成为小镇也成办大展的楷模，形成会展业的”厚街”现象。这些遍布珠三角的强大产业依托，就是广东会展经济能够得以快速发展的经济基础。
 
 
　　3．地理位置分析
 
　　浙江位于长江三角洲南翼，境域天然港湾众多，形成了以宁波、温州、舟山、乍浦和海门五大港为主的港口群，对开辟海外交通，开展海外交往，自然条件优越。浙江境内的钱塘江、甬江、瓯江、浙东运河和京杭大运河等内河交通与陆上交通，不仅沟通了浙江腹地，而且连接了江南、华北广大地区。长江三角洲因其城市大部分地处沿海，经济国际化程度比较高，加之直接受上海会展经济的有力辐射和带动，对整个长三角地区会展发展具有一定的助跑作用。作为处于长三角洲黄金水道尽头的区域，浙江借助上海会展经济的强劲推动力，在迎接“世博”机遇的同时，有望催生一批中心会展城市。
 
　　广东会展经济能够得以快速发展还得益于广东省毗邻香港和澳门的地理区位优势。尤其是大都会广州，早已是中国南部经济、文化的中心城市；又是中国南方重要的海空大港和交通、通讯中心；在市场经济环境下，中国的大部分经济活动，完全可以通过广州，通过广东，通过整个珠三角地区走向世界。另外，优越的地理环境，也使广东成为一个重要的物流市场。广东省政府出台的《广东省现代物流业”十五计划”》，将进一步推动以广州—深圳为轴线的珠江三角洲，更快的成为国内和国际双向物流和海陆空立体物流相结合的现代物流中心。
 
　　4．会展业硬件环境
 
　　展览场所是举办会展的先决条件之一，浙江省近些年来虽然也造了些展馆，但大多展览场所缺乏统一布局，单体面积小、功能单一、设施落后、竞争力不强，多数展馆只具备承办一些低档次、小规模的展览，不具备接办大型展会的能力，即使目前有杭州国际会议展览中心这样一个可算得上大型的会展场馆，但由于该区域的城市建设还不成熟，周边商贸、娱乐、酒店等服务配套设施几乎是空白，导致其作为会展中心的利用率太低，只有将部分场馆作为汽车销售之用。据不完全统计，浙江现有专业性展馆20多所，面积在10000平方米以上的仅6所，主要集中在杭州、宁波、温州和义乌，而标准展位在2000个以上的展馆一个都没有，可以做专业展览的实用面积加起来也不足16万平方米，国际标准展位8000个。由于缺少专业场馆，客观上限制了与国际展览业、参展商的合作与交流，影响了展览业的规模发展。
 
　　广东办展条件优于浙江，广东有全国最大的会展场地。以广州为例，广州正规的展览馆有中国对外贸易中心（集团）流花路馆、中国对外贸易中心（集团）琶洲馆、广州市越秀区锦汉展览中心、广州市三鹰实业有限公司花城会展中心、广州东宝展览中心。广州国际会展中心，展览面积达70万平方米，是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。广东展览馆展览面积从规模、结构基本合理，从2万平方以下到10万平方米以上基本上是梯型，可满足不同层次的展览要求。
 
表： 浙江、广东主要城市展馆及可供展览面积情况表 面积单位：平方米 

浙 江（杭、甬、温）
广 东（穗、×、×）
展馆名称
展览面积 
展馆名称
展馆面积
浙江世界贸易中心
14000
中国对外贸易中心（集团）琶洲馆
160000
杭州和平国际会议中心
20000
广东现代国际展览中心
53000
杭州国际会议展览中心
100000
广州市锦汉展览中心
32000
浙 江 展 览 馆
3500
深圳会议展览中心
110000
浙江省国际会议会展中心
3000
深圳中国国际高新技术成果交易会展览中心
36000
浙江图书馆会展中心
1000
佛山市华夏陶艺博览成有限公司
12000
杭州市工人文化宫
1064
东莞国际会展中心
27000
宁波国际会展中心
42000
汕头林百欣国际会议展览中心
8000
宁波亚细亚展览中心
10000
中山火炬开发区国际展览中心
35000
宁波新闻文化展览中心
5000 
中国出口商品交易会流花路馆
120000
宁波城市展览馆
4500
佛山市顺德前进会展中心
24000
温州国际会展中心
35000
中国国际航空航天博览中心
50000
温 州 展 览 馆
4000
广州花城会展中心  
40000
 
 
中山星宝国际会展中心
7000
 
 
广东东宝展览中心
6000
 
 
阳江市新华物业管理有限公司
10000
 
 
新会展览中心
5000
 
 
广州番禺贸促展览中心
22800
合 计
243064  
 
757800
 

   
 　　5．举办各类大型会展的丰富经验
 
　　经过几年的培育，浙江出现一批名牌展，如“中国义乌国际小商品博览会”、“浙江投资贸易洽谈会暨宁波国际日用消费品博览会”、“杭州西湖博览会”；以地方特色产业为依托的专业性展会有“中国轻工博览会”、“中国纺织品博览会”、“中国塑料制品博览会”、“中国皮革博览会”等专业性展会，并逐步成为浙江会展业中的第二主力梯队。展会的辐射面由一般区域性向国际性发展，每年6月份举办的“浙洽会”、10月份举行的“义博会”，对宣传浙江及浙江商品起了很大的推动作用。这些展的成功举办，为浙江积累了办展的丰富经验。
 
　　广东已形成以广州、深圳为核心，包括东莞、珠海、顺德、惠州、汕头、阳江等在内的会展城市群，广东省近年来培植了在国内外具有影响的多种定期展会：如广交会、高交会、珠海航空展、东莞电博会、东莞的服装博览会，广州国际照明展、广州博览会、美容美发博览会等，也成功举办了许多大型国际国内活动项目：如第九届全国运动会、顺德中国花卉博览会、第二届世粤联会，capc会议等。这些展会不仅给广东带来无数商机，也为广东省成为中国乃至世界级会展经济中心提供了有益的探索经验。
 
　　浙江与广东会展发展展望

 　　浙江要使会展业成为支柱产业，其发展战略为：

　　一是利用长江三角洲的区域经济地位，要充分利用毗邻上海、靠近台湾、交通便捷、资源丰富的区位优势，借助紧密的经济区位联系和丰富的旅游资源，通过城市之间相互协调和配合，以及长江三角洲各城市高度国际化发展会展业，加大力度主动接轨上海会展业和积极扩大与亚太地区的展览合作；二是利用“世博”的推动作用，从加强政府宏观调控、优化资源配置入手，加大会展经济连动发展效应；三是针对浙江明显的对外贸易发展优势，在出展方面加大发展，以招商引资、国际贸易、国际航运、劳务输出与国际展览、国际会议同时列为浙江省对外开放的支柱，撑起浙江全面开放的新框架；四是要结合产业优势，鼓励块状经济企业参加各种交易会和展（博）览会，组织开展好以国际采购为主题的浙江特色商品展览会，力争主要商品市场和特色经济区域的块状经济成为国际采购商的生产基地和供货基地；五是在硬件上在主要区域加大投建国际标准的规模展馆力度和在软件上出台一系列鼓励措施和优惠政策；六是在人才培养方面避免全面开花的局面，有层次、差异发展。总之。浙江要进一步加强以宁波、温州的制造业展会，杭州的休闲、会议、旅游三位一体的会展的发展格局。要加强大型国际会议的举办，通过将会展业定为动力产业，提高科技含量，加强区域合作，将实现浙江经济向更高层次整体推进。

　　广东会展业发展的主要思路是：以科学的发展观为指导，依托广东的制造业特别是9大支柱产业的优势、外源型经济以及与国际市场联系密切的优势、位于中国－东盟自由贸易区和泛珠三角两大经济圈交汇点的区位优势，推动展览业的全面发展。具体为：一是理顺体制关系，注重运用经济的、法律的手段进行调控和监管；二是尽快制定展览业的规划，以及产业政策，明确重点会展城市，加强会展城市之间的展览事务协调、加快展览业的法制化建设，建立和完善展览业的法规政策体系、规范展览市场的秩序，制定并执行行业服务的规则；三是加强商协会的自身建设，重视发挥贸促会、以及商协会等相关中介服务组织的作用。完善包括协会、标准、统计、培训、调查在内的展览公共服务体系；四是加强对知名的展览企业和展会的扶持和保护力度；五是积极推动与香港澳门展览业的合作；六是结合其它生产服务业例如物流业、商务服务等，吸引更多的国外的展览企业落户广东，提高广东展览业国际化的水平。