在一些论坛上，钻石网店正成为人们热议的焦点，许多年轻白领的婚戒都是从这些网店购买的。另据国内最大一家购物网站统计显示，网上卖钻石的商家2005年不过几家，2008年底已经发展到上千家，而日均成交量平均为60万元。

    虽然不少年轻人接受网购贵重珠宝的方式，但他们中的绝大多数依然选择亲自去实体店一探虚实。不少购买者更愿意来实体店亲眼验货。毕竟钻石这种贵重商品风险太大，商家和顾客都不希望引起不必要的纠纷。业界知名机构——21Gem，自2002年起在中国从事钻石珠宝电子商务推广，其体验展厅就位于上海金茂大厦。在这里，另一个好处是可以自己DIY。即将结婚的年轻人从选择裸钻到选择戒托、看图定制，完全是顾客自己参与共同设计的过程。选好一颗钻石，人们可以按照自己的想法设计戒托。