去年以来，淘宝网努力将其网上优势扩张到网下。据悉，全国第一批“淘1站”大约在2008年5、6月出炉，到目前为止一共有30多家，遍及北京、浙江、广东、福建等多个省市。“淘1站”的加盟商不用缴纳加盟费，小店的VI系统由淘宝设计，产品目录和货源由淘宝联系提供，淘宝还将不定期帮“淘1站”组织一些活动，甚至连店里那些橙白相间的货架也由淘宝免费提供。在杭州市中心区域，第一家“淘1站”  在文二路和马塍路交叉口诞生，小店由临街的居民住宅改成，门面很小，大约只有一扇门加一扇窗的宽度，橙色和白色相间的货架上陈列着密密麻麻颜色鲜亮的商品，袜子、玩具、衣服、MP3、台灯……甚至几卷土黄色的胶带纸。对于淘宝试水线下实体店，业界有观点认为，此举反映了淘宝从线上用户拓展到线下的野心。不过，当真正被具体问及“淘1站”时，淘宝方面仍显得比较谨慎。淘宝此前强调：“‘淘1站’仅是淘宝线上C2C平台的一种线下补充，是一次线下实体店的试水，并不代表未来淘宝网C2C的业务重点和趋势。”