旧作——315之际话明星
关键词：315 明星代言 公众人物 造星 破坏欲
又是一年315，这个维权日所针对的对象大约都是一些明星以及明星企业，与其说是维护自己的消费权利，不如说是对人在破坏欲方面的自我满足。
今天就说一些关于明星的话题。
一、公众人物与公众公司：
我们这个社会是由明星组成的，就像北京电视台名牌栏目《第七日》里所说的，人间的星星越来越多，天上的星星却越来越少。
明星有很多种，大约凡是公众人物能够在某特定的时候吸引别人的眼球（即注意力）的就可以称为明星了。经纪公司的目的只有一个，就是通过对造星来“吸引眼球”，通过眼球来挣取利润。
经纪公司所关注的也不是明星个体，而是通过那样的个体所体现出来的关注点。那些关注点一定是来自市场并反馈到市场里面去的。时代是在不断地变化的。在动态的流行与激烈的竞争中，即使是明星没有任何变化，明星也是在不断的变化着的。其关注指数也会发生变化，关注指数直接影响其价值尺度。其身价也是在随着价值尺度的变化而变化。一些细微之处的流露真情（或不检点）都会使得其身价有巨大的变化。明星是公众人物，而上市公司是公众公司，从这种意义上讲两者有共通之处。
突然感觉那些偶像型的明星很累。当然也许他们依然乐此不疲，新人换了一茬又一茬，让他们一直作为偶像活在大众的心中确实是有些勉为其难，尤其当是他们的打造者为其举手投足与日常生活都安排得偶像化，而且那偶像化的内容又逐渐背离自己的本色的时候。
如果一个明星长时间占据大众时尚文化的中心，只能说明两个问题：或者他有自己的个性，而那包装打造完毕的形象与他自己的个性有近乎完美的统一；或者是他具有相当的才艺，能够支持他完成从偶像型的明星到实力派明星的过渡，但归根结底是要从台前走向幕后。因此，那些大众型的偶像大多会如流星般瞬乎而过，但毕竟，偶像型的明星是我们了解流行文化与时尚的渠道。
二、明星的制造与开发过程：
明星大都不善于对自己的商业炒做，都需要专业的机构对自己进行定位与包装。各种明星都是制造出来的。造星者就是明星的经纪人（或经纪公司）。
造星是需要投入的，包括在星探方面的投入，在市场开发（即造星自身）方面的投入，在管理（行为与活动）方面的投入，在相关产品（唱片、影视及企业形象等）方面的投入。整个程序就如同车间的流水线一样，而明星不过是流水线上的产品。经纪公司发现明星，并经过专业化的包装得到一定的注意力，并利用注意力得到资本的回报。
以音乐为例，经纪公司与歌星都有相对固定的签约方式，签约周期大抵是从2年到5年，在其间，经纪公司要完成明星的制造的投入到产出的全部过程。在其间给签约歌手提供基本工资与相关的费用，并在进行商业演出（“走穴”）的时候进行利润分成，需要为其安排各种宣传活动。
偶像的受欢迎程度会直接影响到其市场效益，而最主要的就在于其形象的策划与包装。主要收入在于与发行公司之间利润分配。利润点在于商业演出的收入、唱片发行的收入、演出与“触电”的片酬（出场费）及做形象代表的费用。
经纪公司都知道：瞬乎即逝的流星是没有价值的。这就要求在第一步进行星探工作的时候，就应该把时间方面的因素考虑进去，着眼于现在，立足于未来，全方位地对实力派的明星进行包装。那么当明星不再当红，身价自然会降，经纪公司又要去寻找新的明星。你所发现的明星是什么样的呢？
三、企业如何有效地利用明星效应
企业要想在形象上有更多的拥趸，利用明星效应是比较常用的方法之一。但在选择明星的时候，需要注意如下几方面的因素：
首先，对你所选择的明星追星族有一个具体的描述，他们是不是你的企业与产品所预期达到的目标受众，他们的行为方式是什么样的。对那些明星身后的追星族的研究是根本，也是最重要的。
其次，在第一点上完成的基础上，对于你所选定的明星有一个具体的描述，他们与你的企业或产品上是否有相抵触的方面。比如，有的明星知名度很高，美誉度却很低，甚至是有很大争议的人物。也许他很受你的目标受众的欢迎，但受你的核心目标受众以外的部分的强烈反感，也许他过于富有表演力与感染力，而使得你的企业或你的产品成为他的陪衬。应该说，再大牌的明星在自己所代表的企业与产品目前都是个陪衬，分清主次是非常关键的。明星的活动要服从于基本的商业利益。而从签约的状况来划分，明星分三大类，一类是在某家经纪公司的旗下签约的非自由身，二是刚刚解约的自由身，三是已经红过的明星将自己学到的经验或积累的关系对其他个明星进行签约与包装。
对于第一类，是一定要与其“东家”达成那方面的合作的，该是人家挣的钱要让人家挣，再说，企业的根本目的不是造星，而造星也不是企业所擅长的方面，没有经纪公司的市场渠道和市场运作经验。让经纪公司“扒一层皮”是比较明智的，即使是把那应该给经纪公司的钱省下来自己用，要达到相应的效果也很难。
对于第二类，会缺少明星的“东家”那“一层皮”但不要就此认为是省钱了，该花的钱还是要花，而且所投入的人力与精力要更大。本来就是隔行如隔山的。而第三类的明星大抵都是实力派的，都可以经历时间的考验了。身价也会相对比较高，而且事务繁忙。
2002年3月25日
比精-贾春宝(Bekings_Solomon)
说明：
这是七年前写的一篇文章。
明星是拥有资源与价值的公众人物，公众企业就是企业中的明星，就是需要有更多的资源和价值的，那些资源与价值都是用人力、物力与财力投入堆积而成的。
传媒机构也好，主管机构也好；专家教授也好，普通民众也好，都要珍惜它的生命，而不是像面对出头的椽子一样，一削了之！
不管是对315的追捧，还是对山寨的抨击，都是一个重新洗牌的过程，重新洗牌就意味着对以往任何努力的否定，对情感的否定，这个过程总是会有些人伤心，另一些人“没事偷着乐”。
谁乐谁悲？谁的钱流进了谁的口袋？
如果否定就是对情感的背叛，那么那个背叛行为是否就会是酣畅倍至、痛快淋漓？
把明星从神坛上拉下来会有些许成就感，但成就所衍生的是什么呢？
贾春宝
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