美国的山姆大叔海报,1917年

海报是广告中间最为直截了当的一种形式，虽现在电子媒体多了，海报的作用依然强大得很。

在我见过的所有海报中间，最直截了当、咄咄逼人的还是那种一个人用手指着你的鼻子尖，喝令你做什么事情的那种，给人印象最深刻，虽然这种做法不会让你开心的，但是你肯定会觉得事关紧要，不得不看，甚至有点怕那个眼神和手指。

我小时候看到的第一张这个类型的海报，是一个苏联红军士兵，左手拿着步枪，右手指着你说：“你参加了红军了吗？”那张海报的原俄语是读 “ Dei! Zapisalsa dabluofolicem？”，翻译成英语大概是“ you, Have you volunteered?”，原意是问你参加了志愿军没有。我看那张海报的时候还是1956年前后，好像是在一个苏联的黑白电影里面出现的，《苏联画报》里面也刊登了。那张海报上面那个红军士兵的眼镜好像老盯着我，我还是个小孩，看了特别害怕，同学都说这张海报有神力，不管你跑到那里，都盯着你。我们还试验过，跑到教室哪个角落都还给他盯着，不知道怎么会这样的的。这张海报至于是谁设计的，我长大了之后才知道的。那个海报的作者是苏联艺术家德米特里.莫尔（ Dmitri Moor），那张海报的是在1920年出版和张贴的，当时布尔什维克和白俄军队正在为争夺政权打得你死我活，红军急需志愿军参军，因此出了这个海报，黑和红套色，旗帜鲜明，轰动一时，也为红军招募到不少志愿军，恐怕是苏联历史上影响力最大的一张海报。这个做法，弄到“文化大革命”的时候成为红卫兵海报的标准方式，都这样的红黑二色，全中国成了二色海洋了。

苏联海报，1920年

我当时以为苏联是第一个这样设计海报的国家，后来知道多了，才了解这种方法在其他国家用了好多次呢！这个设计概念，出现在第一次世界大战期间，并且是当时开战中的敌对国家都用同样的方法来设计，是不是不约而同，还是相互影响，我就没有证据了。但是英国、美国、德国、意大利、俄国都有这样一个人用手指着你的海报，则我手头都有照片，并且都这个四年内设计出来的，却是实实在在。讲设计特征，起码这些海报中有两个手法绝对一样：第一，用手指笔直指着你；第二，眼镜盯着你。好像你无可逃遁，不得不就范，好厉害的设计啊！

第一个设计这样海报的国家是英国，那是设计师阿尔佛雷德.里特（ Alfred Leete）在1914年设计的，比苏联那张早出了六年。画面上是有名有姓的真人，英国当时的国防大臣克什纳爵士（Lord Kitchener of Khatoum），两撇胡子翘起来，神气活现的盯着你，下面标题直截了当：“英国人民需你！参加你祖国的军队吧！”（ Britons Wants you ! Join Your country’s Army！）下面小字一行：“上帝保佑吾王！”。这个海报生动直接，德国人看了之后，一年之后就出了一张几乎一样的，不同是德国海报上的是个普通的德国士兵，标题是“你应该参加帝国军队！”，和英国那张海报白色底不同，德国用的是黑底色，侧光照射军人的钢盔，杀气腾腾。

英国海报，1914年

德国海报，1915年

1917年，意大利的阿吉利.毛詹（Achille Lucien Mauzan）设计了一张用同样方法，一个意大利士兵指着你的海报，题目是要你买战时的国债券的。

意大利海报，1917年

在这个风气下，终于推出这类用手指着观众的海报中最著名那一张，就是美国艺术家詹姆斯.佛莱格（ James Montgomery Flagg）在1917年设计的代表美国的山姆大叔海报了。因为在英文中Uncle Sam（山姆大叔）的缩写是US，和美国缩写一样，因此人们把山姆大叔作为美国的象征，山羊胡子、尖鼻子，这张海报很清晰，白底，山姆大叔指着你，下面写“我要你参加美国军队！”（I Want You For U.S. Army），下面小字一排“到离你最近的招兵站去！”这个海报的口气连商量的余地都没有，可以说是登峰造极的一个了。

这种设计方式，虽然很原始，但是直截了当的形象和语言，却是屡用不衰的呢！

2009年3月17日，于洛杉矶