珠宝奢侈品的本质不是奢侈品本身，而是一种畸形的生产交换关系，其特征是，在生产方面采用“人为限量”的方式制造稀缺，为的是主要满足“少数人”自我尊贵感和他人尊贵感的精神需要，在品牌营销上贩卖其曾经服务王室贵族和达官显贵的旧史，用高昂的价格亵渎高贵，在那些花钱不眨眼的富人手中赚得暴利的同时，却反过来歧视大众消费者。

　　这在本质上是落后的等级观念对人类生产交换和消费关系的扭曲和异化，他们利用了这种异化的社会关系，并且通过营销传播和推广在社会中加剧并扩散了这种扭曲和异化，反对奢侈品，根本上是反对这种扭曲和异化，而不仅是反对奢侈的物品本身。