品牌消费无疑已成为21世纪最主要的消费潮流，对于新型能源的太阳能热利用行业也不例外，经过短短几年的发展时间，品牌太阳能如今已成为太阳能行业最为刺眼的一个概念。
三月的海宁，气候宜人，景色迷人。三月的海宁，充满着希望，也充满着更多的期待。
在国际石油价格持续走高，金融海啸席卷全球的大背景下，国内节能减排强势推进，在社会各界广泛关注开发利用可再生新能源的形式下，2009海宁（春季）太阳能产品博览会蓄势而发，于3月18-20日在海宁中国皮革城隆重召开。
太阳能是一种利用广泛的清洁能源，决定了太阳能行业在节能减排中发挥的巨大作用。海宁作为国内远近闻名的太阳能热水器发展基地，据资料显示，2009年，在工商管理单位登记注册企业达734家，2008年全市太阳能产业实现产值200万台，比去年同比增长37%，然而，由于各种客观原因以及人为因素的影响，海宁太阳能产业“小、散、低”的现状仍未得到有效改善，企业规模小，产业分布缺乏规划，产品质量低等问题严重困扰着产业的进一步发展。在全市734家企业中拥有海宁地区以以上知名品牌的企业只有8家，其中海宁知名品牌7家，嘉兴知名品牌1家，浙江知名品牌1家，与产业的快速发展格格不入。因此，树立具有海宁地方特色的太阳能热水器品牌将成为海宁太阳能界今后努力的方向。2009海宁（春季）太阳能产品博览会在继续秉承“世界太阳能发展看中国，中国太阳能发展看海宁”的主题，并以“加快品牌升级，打造行业第一”为本次博览会的口号，适应海宁太阳能产业发展的需要，得到了海宁太阳能行业各界的关注和支持。于此同时，也到了联合国工发组织国际太阳能中心、中华商标协会《中国商标》杂志社、海宁中国皮革城、浙江工业大学、浙江太阳能行业协会等行业协会的特别支持，这不仅提高了展会的规格，也扩大了展会的规模、丰富了展会的内容，提高了展会的影响力和品牌知名度。
对于海宁太阳能企业而言，不断拓展国内市场和国际市场的产品需求客户，将永远是企业追逐的效益目标。目前，海宁市政府以及海宁各界都在加大对太阳能产业的支持力度，据3月25日召开的海宁市太阳能行业协会会员大会公布的数据显示海宁当前太阳能企业达到了734家，每年的产值占据全国全国太阳能产业总产值的10%，并不断保持着稳步上升的趋势，当前的海宁太阳能产业已初步奠定了太阳能产业集群化发展基础。然而，全市太阳能行业综合竞争能力尚处于较弱水平，尚未建立起一个专业的太阳能市场，太阳能企业一直需要依靠自己的营销人员进行点对点的接触，寻找专卖店和经销商。这种情况严重波及整个产业的可持续发展。
2009年太阳能热水器被列如家电下乡的范围，国内热利用行业似乎是引来了金融危机后的有一个春天，然而就海宁太阳能产业发展现状，很有可能在未来几年时间内很有可能会失去本该属于他的那块天地。太阳能作为可再生的新能源越来越受到国家和社会的关注，有许多企业都明白，在金融危机的今天，投资清洁能源既符合国家产业结构调整方向，顺应了可秩序发展的科学发展观，又可以得到各级政府的支持，还可以从中得到丰厚的利润汇报。所以在未来几年时间内必将会有许多的企业、企业家投身于太阳能利用的庞大军团之中，行业内部的竞争力度必然加剧，海宁太阳能产业发展之初，更多的是靠着当地人“敢为天下先”的魄力和勇气，行业规范性的东西很少，家族式小作坊生产厂房的泛滥严重制约着海宁太阳能产业向规范化、产业集群化发展。近年来行业洗牌的呼声越来越高，消费者对于太阳能热水器的了解也越来越深，单靠以往那种“内行骗外行”的方式来换取利益的时代将会一去不返，海宁太阳能行业急需一次大规模的整合，建立规范的太阳能市场，打造富有海宁地域特色的太阳能热水器品牌。
以质量求生存、以品牌求发展一直是企业用来激励自己、打造市场的强力手段，但究竟有多少企业实实在在的做到了这一点则有待考证。在残酷的市场竞争环境中作为企业的决策者，是单纯的追求利润，罔顾市场的进一步发展还是以企业全局出发，制定远景规划目标；是以本身利益为价值导向，忽略市场与消费者的需求，还是以市场、消费者为重，承担行业发展过程中企业该付的责任；是以傍名牌、打擦边球为主，扰乱市场发展秩序，还是严把产品质量关，打造自身品牌。这些都将是摆在企业家面前严肃问题。
市场环境在一定程度上决定着企业发展的道路和方向，海宁太阳能产业当前存在的最严重的问题就是缺乏一个健康有序的市场环境，缺乏企业发展道路上必要的规范措施和监管体制，尽管近几年来，海宁市政府和行业协会加大了在这方面的投入，也取得了相应的成效，但离一个健康稳定的市场环境的要求还相差甚远。
“打造富有海宁特色太阳能热水器品牌”是09年海宁太阳能行业协会会员大会上由政府部门和行业协会共同确定的今后海宁太阳能产业发展的方向，从中我们可以看出，海宁太阳能产业所存在的问题如今已不仅仅是行业的问题，已经发展成为了海宁整个地区的问题，同样也可以看到海宁市市政府和海宁太阳能行业协会对于海宁太阳能产也发展关注力度的进一步加大，由此我们希望在政府和行业协会以及海宁大多数优秀太阳能企业共同努力下海宁太阳能产业能够迎来属于自己的真正的春天。
2009海博会期间，我们可以看到凡是拥有中国知名品牌的产品在展览期间都受到了与会经销商的广泛关注和青睐，主办方对于知名品牌企业的政策也相对比较宽松。正如展会负责人所说，市场需要品牌，消费者需要品牌，媒体从业者在为企业做好服务的同时也要顺应市场的发展需求，在为企业考虑的同时更多的还要多向消费者考虑，只有我们每个人都付起责任，行业的发展的道路必然会将是一帆风顺。