从《寻枪》开始，一直看好陆川。

这次的《南京！南京！》我虽然还没有看，但早前看到这个很有力量的电影名，我就开始期待了！而且，我相信有解放军关系学院学习经历的陆川拍摄这部电影一定有天然优势和独特视角。

当然，不是所有人都会如我一样看好陆川，期待《南京！南京！》。

所以，在这个充斥着“营销”的年代，电影更是深谙此道。当我无意中看到《旅游卫视》的《亮话》，听着洪晃用不响亮也不完整的句子和沉静平和有耐心的査建英聊着《南京！南京！》，我开始意识到，《南京！南京！》宣传攻势开始了！我将不由自主去关注这个新的话题！

这不，在周三出差的途中，我还向两位朋友推荐了这部电影，无意中化身成最为有力的传播环节——“口碑传播”中的一份子。

而昨晚，听陆川在电视上聊着幕后花絮，从他的言行及状态上来看，我觉得这部电影的宣传基调是有一点问题的！是缺少策略与专业规划的！因为我已经觉得有很不该出现的元素以一种喧宾夺主的姿态在挑战我的神经！

陆川对鲁豫说，他的三瓶酒被刘烨和其他演员喝掉了。第一瓶是XO，第二瓶是范伟送他的50年的真的五粮液，第三瓶是价值一万多元的红酒。其中，范伟送他的并告诉他要收好的五粮液是被刘烨他们不知用什么本事找出来的，而价值一万多元的红酒在被喝到半瓶的时候，还算有口福的主人陆川赶回来了……。

这是说明他们剧组是如何有趣呢？还是说陆川作为导演是如何和演员打成一片的？还是炫耀剧组的奢华生活的呢？还是暗示今天的中国，或者至少文化人已经富裕强大了呢？还是顺便做个广告，或者透露点圈子内的信息让外人联想呢？我不知道！

这“三瓶酒”本是一个被连带出来的信息，他完全可以说，刘烨为了发泄心中的压抑和其他演员喝掉了他三瓶酒，无需具体讲哪三瓶酒。但是，陆川却分别讲述了这三瓶酒是什么酒，有的酒从哪里来，有的酒大概价格是多少，又是如何收藏却被找出来的……。整个对话我只记住了“三瓶酒”的故事。我没有看到刘烨他们因入戏之深所带来的内心痛苦与压抑！

作为一部取材于妇孺皆知的真实历史——南京大屠杀，内容敏感沉重，拍摄艰难的电影，观众的观影心理是独特的。我们应该以什么样的基调去宣传这部电影也是很重要的！而所谓的基调，具体表现其实就是主创人员的状态与言行。我们不必过于沉重，但也不能太无章法。

细节决定成败，传播同样如此。今天公众认知和评价一部电影，似乎不再专注于电影本身的水准做出结论。而是电影、导演、演员、宣传、影评、民众舆论的相加的总和在起着奇妙的化学反应。电影的附加信息变得至关重要。所以，宣传中真实讲述固然可贵，但出于《南京！南京！》这部电影的独特性，以及对那段不堪历史的回望时我们脆弱而敏感的情感的照顾，必须周密制订宣传策略，谨慎执行，并果断剔除在宣传中容易对影片口碑和票房造成不利的元素！

如果很多人和我一样看了这个节目，也记住了“三瓶酒”，那么，谁又能保证不会有人拿电影名字做文章呢？这样衍生出来的附加信息将是《南京！南京！》难以控制的负面信息！

但愿那“三瓶酒”只是动了我的神经，而我依然看好陆川，期待《南京！南京！》！