说起金立手机，大城市的消费者可能少有人用过，但说起刘德华做过的手机广告，几乎是无人不知了。厂家选择刘德华代言，本来就是冲着天王的知名度和号召力而来，但很多人是记住了刘德华代言手机这一事件，却并没有多少人记住金立手机，这种结果可能是令厂家没有想到的。

金立手机的出身和天语手机是相似的，但两者选择的道路却是大相径庭，金立选择了高价请明星代言，天语则选择了把做广告的钱让利于消费者和经销商。想想看，几百万甚至上千万的代言需要卖出多少部手机才能赚回来？两种不同的道路现在已经有了不同的结果，金立手机仍然只能在三、四级市场徘徊，几乎被人视为“山寨”，前途渺芒。而天语手机在中国市场上却已超越摩托罗拉，排名第三，而且在3G市场上也占有了一席之地，也就是说在中国的手机最前沿，天语手机已经有了话语权，成了中国电信的合作伙伴。

战略不同决定了同行间的差距。在自身产品实力还远远不具备请巨星代言的情况下，金立巨资请明星代言，虽然短期内获得过消费者的盲目信任，为手机带来了一定的销量，但消费者没用多久投诉便踵而至，既给刘德华带来了负面影响，让人觉得他是“拿人钱财，坑害消费者”，也让消费者对金立树立了“华而不实”的印象。这真是“广告做的好，不如把手机造好”。