在探讨完了易货中的实实与虚实两种形式后，我们来看第三种虚虚形式，交换的双方提供的商品都不是有形的而是无形的。这种形式在传统行业很少见，主要存在于互联网、培训等行业中。最常见的形式就是两个博客、两个网站相互友情链接，本质上是二者之间交换空间位置，这种交换不需要任何的成本就能使自己的博客或网站被更多的人看到从来扩大知名度。也正是因为这个原因，媒体资源的互换越来越流行。

媒体行业也存在常说的28原理，就是80%广告费集中在20%的有影响力的媒体上，80%的媒体分食那20%的广告费，所以那80%的媒体日子很不好过。由于影响力不够大，广告销售异常艰难，会有大量的空余资源（时间与版面）。外加经济危机，企业普遍压缩广告预算，使得媒体的日子雪上加霜。这个时候媒体不能坐等，除了要加大内容的投入外，更要扩大知名度让尽可能多的人知道。预算的有限使得媒体不得不考虑以最低的成本甚至是免费去宣传自己，与其他同处于困难中的媒体交换资源自然就成了媒体的选择之一。

这种交换既可以存在同类型的媒体之间、也可以存在不同类型的媒体之间、也可以存在媒体与某活动之间，就是媒体给某大型活动做宣传，活动主办方拿出活动现场的广告位置作为回报。媒体除了与媒体交换资源外，还可以与其他提供无形产品的公司交换资源，比如保洁公司、培训公司等。很多媒体需要保洁服务，而保洁公司需要知名度，二者一拍即合。媒体需要提高编辑记者的专业水平从而可以提高新闻的深度，而培训公司需要知名度（在培训行业有知名度就会有很多的业务）。

笔者哥哥最近操作了一个案例。他给某个户外媒体运营商管理者提供两到三天的内训课程，对方拿出同等价值的媒体资源作为回报。经济危机对培训行业的影响也很大，业务量也有了大幅度的下滑，行业的一大批中小型的公司在危机下倒下，行业集中度不断提高。正所谓有危也有机，大量中小型的公司被淘汰，加大宣传提高知名度就会在经济复苏时获得大量现在被压抑但到时会释放的市场机会。正是出于这方面的考虑，笔者哥哥接受了这一种易货方案。尽管短时间内不能获得收益，但从长远来看收益是巨大的。