北美液晶电视市场让出第一，三星中国市场再尝败绩

在全球电视市场高居第一位的三星电子，在品尝了北美液晶电视市场让出09年1季度销量冠军位置的屈辱同时，在中国1季度的液晶电视市场份额排名中滑落到第九位的“惨绩”，再次使得这位“全球电视市场的一哥”颜面扫地。

实际上该公司在去年上半年曾创下了销售额第1位的“行业记录”，但是自去年11月份全球经济衰退加速期以来，三星电视在中国市场的销售额和销售台数开始走向了急剧下滑的“速滑”轨道。

全球市场调查机构Display Search24日发布的《2009年1季度中国液晶电视调查报告》显示，当地制造商海信以94万台销量和5亿9236万美元，高居销量、销售额“双冠王”宝座；创维、TCL、康佳则分居第二、三、四位。韩国两大巨头LG、三星则分别退居销售额排名的第8、9位。夏普、索尼两大日本平板巨头市场表现略好于韩系，分别居于第五、第7位。

　　据悉，三星电子市场份额之所以出现急剧下滑的态势，主要是由于中国彩电企业利用规模优势加大了市场价格攻势。另外，中国政府今年年初以来推行的农村家电普及运动，给予农民13%购买补贴的家电下乡政策，中国厂商第一时间抓住了机会；而韩系、日系等外资平板巨头尽管与中国的厂商享有同等的家电下乡机会，但由于他们前期采取了观望的态度，损失了保持领先优势的绝好机遇。

资料显示，三星电视中国市场的销售额与1年前相比，下降了约一半左右。该公司干部表示：“如果与中国的当地制造厂展开价格竞争，那么就会越卖越亏损。不过，我们目前已经加大了对40英寸以上大型液晶电视高端产品的投入。”

但是，分析人士认为，在现阶段固守高端战略与日本专家所认为的“日本厂商参加家电下乡应谨防品牌形象下降”的观点有着某种程度上的关联；外资家电并不十分重视或者“基本放弃”中国农村家电市场的策略，则极有可能成为中国本土家电厂商上演“弯道超越”，趁势崛起的大好机会。（综合编译：端木清言）