白酒巨头聚会东方论坛 共商产业“迎春”之旅
——热烈祝贺第三届中国白酒东方论坛取得完满成功
虽然受全球性金融危机的深刻影响，世界经济仍然处在“极端不确定”状态之中，但是，由于中国在应对危机方面所显示出来的巨大力量和卓越智慧，世界依然看好中国经济未来发展，多数观点认为，中国将成为带领世界经济走出危机的巨大引擎。
同时，面对危机，中央政府迅速确立“保增长、促转型”方针政策，迅速启动4万亿投资计划，通过中央和各级地方财政投入，强力拉动内需，确保经济持续健康发展。因此，金融危机的爆发在给中国产业界造成巨大冲击的同时也带来诸多机遇。而如何抓住动荡和灾难的机遇，趋利避害，迎来新一轮发展高潮是摆在中国产业领域的一个重大课题。
在这样的大背景下，作为中国优秀民族传统文化产业的重要代表的中国名优白酒领军企业先知先觉，率先行动，于2009年5月17-18日在风光秀丽的四川省长宁县世外桃源大酒店隆重召开了第三届中国白酒东方论坛。本次论坛以“纯粹民间活动”的形式举办，由中国酒类流通协会和东方酒业杂志社联合发起，并得到了东道主五粮液和泸州老窖的大力支持。论坛以“迎接挑战，把握机遇——中国名酒战略决胜”为鲜明主题，旨在迎接挑战，把握机遇，提振信心，共创白酒行业“迎春”之旅。
本次论坛在白酒行业赢得极大关注，不仅得到“茅台”、“五粮液”、“剑南春”、“泸州老窖”、“水井坊”、“洋河”、“双沟”、“古井”、“汾酒”、“西凤”、“稻花香”等十一家名酒领军企业的鼎立支持，而且还吸引了包括北京“华泽”、浙江“商源”、江苏“苏糖”、北京“京糖”、陕西“天驹”、山东“新星”、河南“亿星”等众多名酒实力派经销商巨擘的积极参与。除此之外，还有多位国内著名酒类专家，金融、证券业分析专家及多家新闻媒体全程参会。
围绕“抢抓机遇，迎接挑战，战略决胜”的论坛主题，参会嘉宾进行了极其热烈的发言和讨论：从正在肆虐的金融危机到未来中国宏观经济走势，从白酒产品质量提升到行业诚信经营，从行业联合打假到组建白酒文化发展联盟，从人才培养到中华白酒学院的创建，从白酒国际化到白酒时尚化、年轻化……发言内容极其广泛，却又紧扣时代脉搏。在有关论坛成果的总结会上，有嘉宾用“空前团结”、“无比坦诚”和“务实高效”概括了本届东方论坛嘉宾发言三大特征，并认为这次论坛的成功举办充分彰显中国名酒大企业在机遇来临前的战略智慧和引领作用。
【名酒使命篇】
历史使命和时代责任仍是热点话题
发言人：唐桥 杨冬云 张良 卢荣华 李卫平
关键词：责任使命 质量安全 打假联盟 白酒学院 文化联盟
“中国名酒的历史使命与时代责任”是2008年5月17日在杭州浙江宾馆召开的第二届中国白酒东方论坛的主题，本次论坛在某种程度上仍然延续了名酒企业的责任与使命的话题。作为第一位发言的嘉宾，宜宾五粮液股份有限公司董事长唐桥以《中国名酒企业的责任与未来》为题，提出在金融危机的大背景下，名酒企业应该具有“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的责任感和使命感，变压力为动力，积极创造白酒行业更加美好的未来。不仅如此，他还从质量安全、诚信经营、公平竞争、创新经营文化传播等多个方面阐述了名酒企业承担责任的方式和方法。
四川剑南春集团一直是中国白酒东方论坛的鼎力支持者，但是由于种种原因，他们一直未能派代表参加往届的“论坛”。今年，剑南春集团副总经理杨冬云代表剑南春作了题为《面对危机 坚定信心 持守本分》的发言。他认为在金融危机之下，质量仍然是白酒产业发展的根本所在，并由此提出了“本分酿酒”和“食品安全”话题，并倡议，各名酒企业的打假、保护知识产权的工作应该互动起来，组织一个有效的联盟，共同去维护名酒企业的权益。
杨东云有关打假联盟的倡议得到了泸州老窖股份有限公司总经理张良和上海酒类专卖局卢荣华局长的高度认同。张良介绍了近年来“泸州老窖”在打假方面的诸多行之有效的方法和遇到的困难，而作为唯一一个官方代表，卢荣华认为打击假酒离不开行政部门的强力介入，并向与会嘉宾介绍了上海酒类专卖局在打击造假、卖假方面的的一些举措，为下一步政企联手打击假酒提供了行之有效的途径。
人才短缺问题一直困扰着白酒行业的发展，在本次论坛上，泸州老窖总经理张良对论坛主办方“东方酒业”提出的“打造中国白酒学院”的倡议表现出浓厚的兴趣。他认为，对于很多白酒企业来说，之所以走不出去，除了受制于品牌影响力，经济实力和市场网络之外，更为关键的是企业人力资源的困乏，而打造中国白酒学院无疑能够很好的解决这一问题。除了打造“白酒学院”，张良在《地位共同创造》的发言中还提出了就白酒产业的规模问题，提出了“如何从1500亿走向15000亿”思考。他认为，只有规模上去了，贡献上去了，白酒行业才能真正摆脱目前各种不利产业政策的限制。
相对于打假联盟，山西杏花村汾酒集团董事长助理李卫平则提出了成立中国白酒文化发展联盟的构想。他认为在中国崛起的时代背景下，成立中国白酒文化发展联盟可以为中国白酒文化正本清源，建立白酒文化科学长远的发展规划，并最终使文化成为白酒产业发展的不竭动力。
【发展机遇篇】
金融危机下名酒企业的挑战和机遇
发言人： 杨廷栋 赵凤琦 刘敏 李金葆 张卫东 王晖 魏心东
关键词：转危为机 迎春金桥 意志与信念
江苏白酒板块在过去几年一直是白酒行业发展的明星板块，曾经吸引了无数行业的目光。本次东方论坛，江苏洋河酒厂董事长杨廷栋和江苏双沟集团董事长赵凤琦作为分别再次受到主办方的邀请。非常巧合得是这两位嘉宾不约而同地谈到了“金融危机下的发展机遇观”问题。他们认为，金融危机之下，白酒行业虽然承担了前所未有的挑战，但是作为竞争实力强、总体发展好的白酒骨干企业，将在宏观经济严峻，行业发生急剧变化时，抢占更多发展机遇。
陕西西凤副总经理李金葆同样认为，尽管经融危机来势凶猛，但是从白酒走向国际化，老牌名酒消费渐成趋势，产业整合等几个方面看中国白酒产业发展依然会迎来新的发展机遇。作为名酒企业应该从树立快速发展的信心，不断提高企业的生产能力，加大科技创新力度，强化食品安全等几个方面引来产业未来。
而安徽古井贡酒股份有限公司总经理刘敏则以《架起“迎春”的“金桥”》为题，从“提升定位，积累势能，增强品牌吸引力和含金量”，“调整优化产品结构，让好产品自己说话”，“集中资源，聚焦市场，实现局部突破与领先”和“大力开展企业健身，努力推进组织进化”等四个方面提出了白酒企业“化危机为机遇”的四座金桥。
顺着刘敏的发言，本次论坛特邀观察员内蒙古河套酒业销售公司总经理张卫东先生认为在任何情况下，白酒企业的发展都是由外部和内部两个方面共同促进下完成的，相对外部的刺激而言，企业自身的价值观则起到决定性作用，企业经营者的意志与信念是决定企业成败的关键。
作为经销商代表，北京京糖的王晖站在经销商的角度，就金融危机下厂商合作共同推进白酒产品、品牌、网络整合及白酒产业营销链条打造问题进行了精彩发言。王晖系统的介绍了最近一段时间以来，白酒各级网络的变化情况，并就厂商合作新模式，新路径进行了全新解读。而山东新兴集团的魏心东则从“解放思想把握形势”、“理清思路运作市场”和“精耕细作拉动消费”三个方面阐述了金融危机下大户经销商的战略决策和战术执行问题。
【行业未来篇】
现代白酒发展方向不可逆转
发言人：黄建勇 吴向东 李士强
关键词：时尚化 年轻化 国际化 禁酒令 中国文化
作为第一次参加中国白酒东方论坛的华泽集团董事长吴向东，提出了自己的几点思考，第一是中国白酒的时尚化、年轻化问题。目前，白酒行业对“70后”、“80后”、“90后”的消费群体关注不够，而这一群体即将担负起中国政治、经济发展的重任，成为社会的主导力量，在红酒、洋酒的冲击之下，他们对传统白酒消费的兴趣趋减，如何应对这一趋势，开启现代白酒时尚化、年轻化之路是未来白酒的发展趋势，任重道远，却又迫在眉睫。
在谈到的“70后”、“80后”、“90后”消费群体的生活状态时，吴向东认为：他们有很大一批都回选择出国留学或者工作。鉴于他们对中国传统文化的独特感悟，通过他们带到国外的东西应该能够体现中华民族的传统文化和民族精神。而“仁”“义”“礼”“智”“信”是中国民族文化的精髓，是最能代表中国精神，那么如果白酒如果能够契合了这一思想，那么白酒走向国际化就不成问题。
吴向东关于白酒国际化的问题得到了成都水井坊公司董事长黄建勇的共鸣。黄建勇介绍了水井坊与帝亚吉欧的合作成果：现在水井坊每批次产品不仅达到中华人民共和国国家标准，而且从2006年11月起，在合作伙伴帝亚吉欧洋酒集团的协助下，送往苏格兰TCE（欧洲技术中心）严格检测，使中国白酒在质量安全和检测技术方面向国际标准突破性迈进。因此，“双重检测”不仅确保了水井坊品质的卓越如一，而且从根本上解决了白酒质量安全与国际准入标准接轨问题，推动了中国白酒检测技术的不断创新，这既是水井坊国际化战略中的重要突破，也是对中国白酒的巨大贡献。
针对前一阶段的禁酒令话题，黄建勇向与会嘉宾和新闻媒体发出了三点呼吁：（一）国宴上一定要用中国白酒；（二）媒体朋友多从正面宣传、多鼓劲；（三）酒类企业要更加团结，共同维护行业发展。在呼吁社会各界关爱白酒的同时，黄建勇也对当下流行的恶劣酒风提出了批评。他认为白酒酒风重塑是关乎白酒产业形象和未来发展的关键性问题。为了所有爱酒人士的身体健康，名优白酒企业必须联合起来树立文明酒风。同样是第一次参加东方论坛的河南亿兴董事长李士强也同样对树立文明酒风问题展开了激情发言。
【东方论坛篇】
携手共筑行业对话平台
发言人：沈怡方 高月明 毛昭显 刘员 杨志琴及其他嘉宾
关键词：行业共赢 促进发展
本届东方论坛选择在美丽的宜宾竹海举行，是由泸州老窖股份公司总经理张良推荐，并经第三届东方论坛组委会讨论通过，其主旨目的是为了纪念四川汶川大地震一周年。5月18日下午，本届东方论坛的各项议题基本完成的情况下，作为东道主的唐桥邀请参会嘉宾到五粮液酒厂参观，并举办了一场隆重的接待晚宴。在晚宴欢迎词中，唐桥讲道：白酒是一个传统民族产业，同时也是一个存在的诸多问题的产业。要解决这些问题，则需要白酒企业，特别是名优白酒企业共同应对，携手共进。而已经连续举办三届的中国白酒东方论坛无疑承担了这样一个责任，它为名酒领军企业携手共进提供了一个公共平台。
与唐桥的心声一样，在本届东方论坛上，所有参会嘉宾都对东方论坛给与了高度评价，并就东方论坛的未来走向提出了更多有参考价值的观点。在5月16日晚上的第三届中国白酒东方论坛筹备会后，著名白酒专家，论坛组委会主席沈怡方，泸州老窖股份有限公司总经理张良，宜宾五粮液股份有限公司董秘、副总彭智辅，东方酒业杂志总编、论坛秘书长杨志琴，江苏白酒协会秘书长刘建华等人就东方论坛未来走向展开讨论。
大家一致认为：企业参加东方论坛，是希望通过互相交流、互相学习，获得更多的共识，为企业自身谋取更大的发展，同时也是对于企业自身价值的一种认同。换言之，参加东方论坛是企业赢取社会地位的一种体现，而且这种体现是企业通过自身发展争取来的，与企业的努力成正比。
东方论坛要办得更好，办得更久远，就必须与时代发展同步，应当考虑到白酒产业现实的发展水平及状况。把促进白酒产业发展作为核心使命，在注重名酒背景的同时充分尊重那些在行业内具有启发性，前瞻性的白酒新秀，不断调整和扩大会员的结构，从而形成促进白酒行业健康和谐发展的强大动力。