广告能塑造品牌形象，能造就品牌的知名度，能拉动产品销售和赢得眼球，伴随着竞争的激烈和同质化的日趋严重，一方面企业需要靠广告打开市场，名牌如果离开了广告那将是自寻死路，另一方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减，做还是不做？成为了困扰企业发展的关键。

有人说做广告就象做咸菜，盐巴放少了菜就发酸变质，咸菜就做不成，所以不要在乎广告费；有人说做广告就象火烧锅底，火不旺则锅不热或热得慢，所以要多花点钱，就象多用柴火把锅一次就烧热一样；有人说做广告一半都打了水漂；有人说做广告要在合适的时机投入合适的金钱、、、，是的，广告，让无数商家既爱又恨，真是想说爱你不容易。

对于广告，既要嗓门大，又要声音好听；既要以小博大，又要恰到好处；既要创意鲜明，又要投放得当；好的广告不是雪中送炭就是锦上添花，当然，差的广告可能会引来麻烦和攻击，广告的主题、创意、投放等等都需要我们去组合和优化。