雷人的新闻标题（周仕凭）

　　

　　

　　笔者做新闻，已近20年，发表文章不少，获奖文章也可观。总结过去，笔者认为，如何写标题，是一门大学问。我认为，标题的制作，一要响亮，二要深刻，三要大气，四要凝练，五要生动，六要直接，七要准确，八要上口，九要引人，十要抢眼。

　　新闻标题是一门艺术。抢眼的新闻标题无论放在报纸的什么位置，哪怕是在四版的报屁股上，读者也能一眼就发现。这就如同古人诗曰：春色满园关不住，一枝红杏出墙来。

　　新闻标题有如上“十要”，还应有“八忌”：一忌老套，二忌偏颇，三忌呆板，四忌啰嗦，五忌沉闷，六忌拗口，七忌浅薄，八忌生僻。更不能将标题制作得让读者产生歧义。

　　2001年，我参加一个作家协会主办的活动，一个江苏作家讲了这样一个关于标题的故事，令我记忆犹新，当然，这是笑话，但从这个笑话中我们能看出标题制作得不妥，很容易让读者产生歧义。

　　这个笑话说的是20世纪七十年代的时候，柬埔寨国王西哈努克亲王经常来中国访问，每次来中国，新闻发的内容都很短，但标题都很长。一次，《□□日报》又要发这样的新闻，内容实在太少，但编辑制作了两级标题，主标题的黑体字是“西哈努克亲王八日到京”，副标题的楷体字是“外交部长姬鹏飞到机场迎接” 标题大，内容少，如果两行标题直排，正文只有两三行，太难看，于是编辑在两行标题上用红笔注明：“主副标题各排两行”，这样排出来的版式呈上下高、左右窄的长方形，这样既解决了标题大正文少的问题，也使整个版式很美观。

　　当时的出版社没有现在的电脑排版，所有文章都是由印刷厂排版工用一个一个铅字钉排出来的。排版工按照编辑的要求，将主标题排成了两行，每行各五个字。第一行是“西哈努克亲”，第二行是“王八日到京”。当然，副标题也是这样，将十二个字平分：“外交部长姬鹏”，“ 飞到机场迎接”。当然，排好的报样送到总编处，被撕掉了，编辑只好重新画版。

　　关于标题制作的笑话，在媒体圈还是比较多的，当然，这些并非编辑记者故意为之，有的人为了标题“检了讨”，还有的人为了标题“掉了帽”。如经济日报： 李岚清副总经理——(多了个经)，文化报： 江□□论性原则——(少了个党字)，某报：北京市公安干兔—— (怎么也查不出警为什么变了兔)。

　　其实，以上这些标题并不算怎么雷人，有网友总结了近几年的“雷人标题”，这才叫真的雷人呢，抄录如下：

　　一是6月11 日的搜狐娱乐频道：《莱昂纳多与女友恋情告吹，只因对方逼太紧》。

　　二是解放军报6月9日五版：《放松操，让女兵笑容更灿烂》。

　　三是3月15日的重庆晨报：《三大全国性交易市场布局渝中》。

　　四是2008年3月29日南方都市报：《干了112天终于湿了》。

　　凡是搞过新闻的人都知道，一个标题就是新闻的灵魂或者眼睛。于是就有了标题新闻，甚至不用导语、正文、结尾等结构。以上这些吸引眼球的标题，足以令人瞠目结舌，叹为观止。

　　

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