博客如同围棋，易学难精。城里城外风光不同。现代人若只是为了赶时尚而使用博客，这样博客一定不长久。在免费提供博客服务的环境中，人人都可以使用博客，但是起步容易，维持长久是很困难的。经营一个可以打进目标客户群的博客是博客营销终极目标。（参见：企业/商业博客如何赢得围城之战）

有眼光的企业，其官方网站出现”blog”超级链接已经是顺理成章的事情了。

如果说门户网站只像一盘丹砂，那企业博客形同把这些丹砂做成火箭，而且是一支又一支的小火箭，每日每发一篇文章就发射一次，还藉其它博客引用之力从世界各处同步发射，轻轻松松的在互联网上面博得很多版面，也把自己的企业品牌藏在搜索引擎里，随便一搜就搜得到。不过，很难有公司把这只”博客火箭”经营得很好，毕竟经营团队还是有本业要忙，因此大多博客写得有一搭没一搭，大部份写得还真像”开发日志”，使用者通常看一次就不会再去看了。

由此可见，经营一个好的互动性高的博客不容易，而好的博客更是需要时间去研究要给消费者传达什么样的信息。

很多的公司网站做的美轮美奂，甚至有人花下很高预算，就是让使用者感觉到相当华丽高级，在网站上不断的说明自家的服务多贴心，有专业，或是商品多么独一无二。一些年前，消费者可能会吃这一套。现在的消费者相当聪明，许多消费者现在购买商品都会上网多比较，听听其它网友的意见，再看看那一间企业对自己的服务或商品有什么要补充，综合起来决定是否有购买这项商品或是服务。

网站的好处是可以知道你在做什么，但是不了解你可以为我做什么。缺乏与消费者的互动性，及以分享一个好的服务或是商品的沟通渠道。而博客的曝光率很高，容易掳获网民之心。

于是，企业很快就耳闻博客大名，开始四处寻求博客专家，为他们制作企业博客。一些企业又不愿花力气做这个本业之外的事，所以他们请专家开个价，将博客全部外包给他，不只是框架而已，连内容也通通委托给同一人，希望他”要做就帮我全都做完”。

但成功的企业博客好像都以急功近利居多，通常是拿来配合某个短期的营销企划，写几篇文章就没了，不然就是专门对企业产品大幅的营销，写来写去都是在写产品。我们很难看到任何可以独当一面、自成一格的博客，经过长期经营，本身创造自己价值，然后可以将这价值挹注回公司本身的企业博客。

如果企业只当企业博客是一种”便宜的营销渠道”，那对奔驰公司、肯德基、海尔而言，相信他们宁可花大钱砸广告，砸出更大的效果。我觉得我们该清楚的列出，企业博客究竟能不能为企业制造出”用钱买不到的”的东西？如果可以，那它们的效益有多少，企业可以期待如何的投资回报率？

这也是企业博客被广为讨论的一个问题，当然你直接花大把的银子去买广告做关键词曝光，会有立即的广告效益，但是博客不同的地方，在于它的群聚效应及与使用者”用钱买不到的”的东西博感情

另一种说法是利用企业博客经营的忠实客户群，就有一点像交朋友一样，不断的分享好东西给我的好朋友那一种感觉。

反而会使消费者更容易接受企业的一些想法经营理念，会使消费者产生对您这一家公司产生高度的信任。

因为我们是朋友，所以我为您提供的是对您最好的服务 !

所以你要跟消费者”博感情”，贵公司有博客了吗?博客箭术练得如何？