国美集团启动慢战略


2008年11月24日,因国美电器原董事局主席黄光裕涉嫌经济犯罪,国美电器宣告停牌。6月23日,停牌7个月的国美电器控股有限公司终于复牌。国美公告披露,国美电器董事会确认公司资产和资金没有任何被挪用或占用的问题,公司的财务状况健康。
 
黄光裕出事后,虽然国美看起来未受重伤,但是国美集团还是经历N个挫折。所幸是在21世纪,国美虽然如履泥途,还是迎来春天(复牌),国美总裁陈晓表示:“尽管过去几个月是公司发展历史上非常艰难的时期,不过我现在很高兴地告诉大家,国美闯过了这一关。”如果是在20世纪,企业领导人出事,企业多半是要完蛋的,即使不完蛋,也半死不活。
 
贝恩投资是一家全球性私募投资公司,所管理资产规模约600亿美元。贝恩投资董事总经理竺稼表示,之所以愿入股国美是考虑到入股后可解决国美当前问题,且公司可派人进入董事会。根据协议,贝恩将向国美董事会提名3位非执行董事,参与国美经营。
 
国美目前的盈利能力已经低于苏宁,所以拿到资金的国美不再着急于猛劲扩张,国美副总裁何阳青就32.36亿港元的用途,向CBN解释,“国美今年开始大力实施“精细化”战略转型,今后将在门店内部改造、外立面改造、物流基地改造、信息系统升级等方面大力投入。”
 
在2009年以前,不求店多,只求单店效益一直是苏宁的专利。黄光裕出事后,苏宁的思路转向于规模扩张,孙为民表示:“今年是大规模开店、完善连锁平台的最佳时机。”国美在2009年以前,是一路狂奔,随着黄光裕的出事,国美开始关注门店经营而不是门店的扩张。
 
国美新闻发言人何阳青表示:净利润的下降,各项庞大的费用是重要原因。其中租金费用是国美今年“优化”的重点。国美今年主要优化门店,提高单店效益。首先在今年拿掉100家弱势、甚至亏损的门店。为保证整体数量不变,国美在今年还要以优质为原则,再开100家新门店。对留下的门店也要进行调整,尤其以在费用中较高的租金费用,将采取转租模式以减轻压力。也就是说,门店现有商品不足以占据大面积的经营场所,国美会整理场内产品布局后,将多余的面积租给相关联的商铺,如电子零配件,甚至饮食,形成大商业环境。改造后的北京中塔店就是一例。同时,国美对门店的标准也进行了重新划分——超级旗舰店、标准旗舰店、社区店和专业型门店。新开的100家门店则集中在超级旗舰店和专业店上面。
 
中国经营报称:黄光裕的气质可以与国美划等号——霸气、唯我独尊,关键时候绝不手软、有仇必报。陈晓在复牌的记者会上表示:国美将继续努力为消费者提供更加优质的服务,为合作伙伴创造和谐的经营环境,为员工创造更好的职业发展平台,为股东提供持续稳定的回报。作为一名优秀的企业公民,国美将继续努力为社会做出更大的贡献。谈到国美的未来时,陈晓信心十足:“今天对国美而言是个历史性时刻。经历了几个月的艰难,我们终于度过了最危急的关头。国美依然是这个行业中的领先企业,我们可以以更强劲的姿态继续前行。”