第五节  注重品牌培育 扩大品牌效益

 

一 品牌是创业的丰碑 立市的利器

 

品牌是市场衡量企业的标尺，是产品行销市场的身份证。企业靠品牌立足市场，赢得信誉，获得效益。品牌是企业积累的无形资产，是创业者在市场上立起的丰碑。无论是物质产品还是服务产品，只有拥有自己的品牌，才能长期在市场上立足。

企业品牌一般以企业注册的商标或商标群为市场所认知，为法律所保护。个体户经营门店，虽有经营执照，往往没有注册商标，那么其品牌只能通过市场口碑来确认。历史上的老字号就是靠市场口碑立足，进入现代市场经济后才注册为商标的。现代企业对自己的物质产品和服务产品，往往已开始就注册商标对其进行保护。没有注册商标的产品，往往会被模仿而又难以寻求法律保护。

品牌意识，法律意识，最先就是商标意识。我国企业往往不够重视商标保护，而被他人恶意抢注。自己的品牌被别人占用，再要拿回来非常麻烦。

 

二 品牌的主要内涵

 

一是合格的产品质量。这是品牌的物质基础，即便服务项目，也是服务质量过硬才可能形成良好的品牌。

二是注册商标。如果产品销售境外，不仅要在本国注册，还要在销往国（地区）注册。这样才能防止在你的产品销售好的情况下别人在销售注册了这个产品的名称。

三是人文理念。即产品注入的人文关怀、文化情愫、精神情趣等等理念。

四是市场服务。一个好的品牌必然有好的配套服务，使消费者可以放心买放心用，出现问题可以得到圆满解决。

五是良好的市场影响力。媒体里有声，街面上有形，消费者有口碑，行业内有好评。

只有从这些主要方面努力，一个好的品牌才能竖立起来。

 

三 优秀品牌需要经久积累与历练

 

    一个优秀的品牌需要较长时间的市场考验才能逐步传扬开来。积累和历练非常重要，没有哪个产品一上市就被认可为优秀品牌，必须靠过硬的质量、良好的信誉、经久不衰的品质保障，才能不断积攒实力，最终被市场认可。

所以，创业最难的是做品牌做文化。没有较高文化含量的商品，是不可能成为一个优秀品牌。张小泉剪刀靠的是历史积累，后代发扬光大。谭木匠梳子则是靠不折不扣的文化开发，把一个不起眼的产品做成了一个优秀品牌。

“兴业好比针挑土，败家如同浪淘沙”。培育一个品牌，首先是创业者把自己培育成一个极为优秀的企业家。有了关注自己培育自己的胸怀，才可能几十年兢兢业业做好品牌的培育和发展工作，才能一步一步地把品牌推到优秀的位置。如果心思一旦想歪，被眼前利益迷惑了眼睛，那么就如三鹿奶粉一样，一个致命错误就把自己和品牌送进了法庭。

 

四 品牌建设是管理的终极目标

 

无论你是通过注册商标培育品牌，还是仅靠传统的口碑培育品牌，创业的终极目的是品牌建设。企业的所有管理都是为了在市场上获得好声誉，然后才有好效益。创业不是为了实现财富么？是的，但离开品牌建设，在市场立不住脚，财富无法实现。相反，围绕品牌建设，全面开展企业管理，抓好方方面面的工作，产品在市场上人气旺、口碑好，钱就能一直赚下去。这个道理，创业者一定要心领神会，才可能走得给你更稳、走得更远。

品牌建设是纲，其余是目，纲举目张，一顺百顺。这是由市场经济特性决定的。因为品牌好包括了质量好、服务好、人文关照好、服务理念好、市场形象好，有了这五好，信誉、知名度、销路当然好了，企业效益、企业实力、发展速度也会随之越来越好，当然就把企业的整个工作代起来了。这就是经济学家们常说的：最大的效益是品牌效益。一个创业者如果能够用十年以上时间抓品牌，又能始终以品牌建设为中心协调企业的各项管理，那么创业是一定会成功的。

 

五 讨论引导

 

    在你选择的创业项目中，准备注册商标建设品牌还是通过传统的市场口碑抓品牌？怎样从五个基本方面提升自己的品牌实力？

 

六 参考案例