当皮尔·卡丹只剩下鱼骨


 

 
2009年7月2日,是皮尔·卡丹先生87岁的生日。
在去年《挑战》杂志出品的法国富人排行榜中,皮尔·卡丹以5亿欧元的身家排在第71位。
 
对于中国人来说,皮尔·卡丹的产品曾经是味道鲜美的鱼,但是三十年的时间里,鱼肉没了,鱼汤没了,就剩下一把鱼骨。87岁的皮尔·卡丹并不糊涂,在奔赴天堂之前要卖掉这鱼骨。
 
鱼骨也有人买?如果是中国的鱼骨,当然没有人买。但是,国外的鱼骨就不一样了。中国人多消费者如云;再者,中国是全球最庞大的市场;而且,在部分国人心中‘近处无风景’,‘外国啥都好’,所以国外的鱼骨到中国扔进锅里煮一煮,依然有市场(有人喝)。
 
有需求就有市场。所以收购悍马也好,买皮尔·卡丹也罢。买的人头脑没有毛病,质疑的人也没有问题——不管这品牌是怎样的现状,在中国,哪怕万分之一的动心,就是庞大的市场。
 
欧典地板以及施恩奶粉为什么穿国外的衣服?一个感觉而已。(当消费者有这种感觉的需要。)即使现状已经没落的国外的品牌,在国内依然会有市场;即使是质量没有问题的国内品牌,施恩肯定不是最后一个假洋品牌,在未来,还将有多少施恩,目前不得而知。
 
收购悍马以及买皮尔·卡丹不是错的路。问题在于,买下之后,怎么运营?怎么管理?