2009/08/16 - By 数位之墙 - 关键字／标签：笔记本电脑 手机 3G 电子书
◎情况不一样了
笔者猜想，这篇文章可能在发布后没多久，谣传多时苹果公司的平板电脑大概就推出了。由于目前没人知道这部谣传中的平板电脑到底是什么样子（或者知道也不能说），甚至怀疑根本没这回事，因此这篇文章将避免去谈个别厂商的产品战略，以免凭空猜测。
平板电脑是公认已经被判了死刑的。笔者曾经在2003年11月30日写下「平板电脑何以失败」一文，在当时的时空环境下，认为会需要带著电脑到处跑的人只有商务人士，一般人都是用台式电脑。而商务人士因为需要移动办公，所以不可以没有键盘。
当时强调可以手写输入的平板电脑，其手写输入功能显然是针对一般大众设计。然而，最终考虑购买平板电脑的却是嫌弃手写输入的商务人士，在价格与笔记本电脑相当的情况下，商务人士很自然的优先选择购买普通笔记本电脑。平板电脑在这种情况下是不可能卖得好的。
然而，时空背景在发生变化。如果我们现在还问：是谁会带著笔记型电脑到处跑？我相信答案是模糊的，或者说，「商务人士」这个答案显然不会是必然的唯一的答案。经过了五六年的发展，笔记本电脑已经成为很多普罗大众的第一台电脑，而上网本则成为第二台电脑。
笔者已经看过太多次，假日时在星巴克咖啡馆里头看见年轻人桌上摆了一台上网本，就著一杯咖啡在上网或者看影片。上网本是一个凭空被挖掘出来的用户族群，它的存在只证明了移动装置即将朝向多元与分众的市场发展。当我们在谈平板电脑时，要注意，情况不一样了。
◎移动装置走向小量而多元化
移动装置的多元性与分众性不会凭空发生。他导因于几个条件：1)成本与价格的降低，或者说性能价格比的提高。例如上网本很便宜，但拿来看电影却依然流畅，拿来上网也很够用。同样的价格在五年前是做不出一台这样的电脑的，而现在可以。
2)由应用带动，找到了新的使用族群。例如，上网本最大的应用诉求是上网，而3G无线环境的成熟是推动这件事情的一大助力。由应用的带动而产生出对于新终端的需求，将是一个值得注意的趋势。这件事情以前是困难的，因为无法以够低的成本做到，而现在是可能的。
就好像笔者在本系列前几篇文章提到的MID 一样，其实把MID 做成无线的视频多媒体终端是非常合适的，不要老把它当成电脑看。如果持续的将MID 当成电脑，始终想把他在智能型手机与上网本的缝隙里找定位，高不成低不就，那就是钻进死胡同里去了。
在此认知下，若要让屏幕比MID 更大的平板电脑来承载某种应用，谣传中苹果公司平板电脑想搭载电子书，真是个好主意。网上大量讨论认为平板电脑没有键盘会影响使用，现在，看书需要什么键盘？只需要上一页下一页。当然价格会是个关键，它不能卖得比上网本贵。
这种走特殊化应用道路的移动终端能卖多少台？既然是应用驱动，就意味著每种终端的销量是有限的。电脑制造商老想著批量销售的好光景，还没法适应多元化的移动终端，每个类别都只能卖出相对的小量。现在大家对上网本的销量感到失望，其实是之前的预期太高了。
多元化的移动终端，将不会再有能爆大量的情况。
| 》高阶工作机会《 - 年薪100万台币及15万人民币以上的工作 | |
| 机构经理 稽核主管(课级或理级) 硬件研发高级工程师／专案经理／经理 FPC FAE 手机组装主管 Connector/Cable产品电镀生产主管 机构设计高级工程师/主任/副理 人力资源协理 |  更多 |
◎上网本可成电子书阅读器
虽然苹果公司的平板电脑还不知道是不是会搭上电子书的应用，但实际上这几个月电子书的市场已经是非常火爆了。有了Amazon的Kindle 经验（算是成功？），传统的出版商，大型的连锁书店，甚至连电信业者都摩拳擦掌跃跃欲试，这几个月来新闻不断。
电子书一般而言需要消费者购买电子阅读器。而在购买的时候通常会有几个心理障碍：1)这么贵，可以买台上网本，或者买上一箱书了。 2)买了以后没有多少书可以看，而除了看书又不能拿来干嘛，实用性很有问题。3)习惯，老觉得要触摸到纸张才有实际的感觉。
以上除了第三点是几乎无解，以及电子书内容确实急需扩展之外，另外两个问题是有解的。那两点无非是指出，消费者想要有一台功能「不只是拿来看书」的机器。做法之一，是把现在的电子书价格再降，降到消费者认为「这个价格的机器做不了其他事情也很正常」。
另一个方法是，卖一台上网本（或者平板电脑）给消费者，告诉他这是台全功能的电脑，但经过特殊的软硬件与在线商店集成，拿来购买与阅读电子书特别合适。上网本（或者平板电脑）的价格是消费者能接受的，而电子书则成了增强附加价值的部分。
其实，平板电脑并不见得是最佳的电子书阅读装置，如果要承接上述观点，拥有键盘还是很重要的。如果能有一种上网本，打开后整台可以旋转九十度（就像打开一本书一样）来阅读电子书，相信会比较接近目前的阅读习惯，以及兼具上网本的全功能。 （文：数位之墙）
上一篇：MID ，上网本，智能手机（三）从桌面到Web 运算
| ■ 历史上的今天 |
■ MID ，上网本，智能手机（四）平板电脑卷土重来 - 2009/08/16
■ 中国的电信重组竞争态势（八）WAP 市场呈缓慢演变 - 2008/08/10
■ 对台湾发放WiMax 许可证的杂感 - 2007/08/12
■ 槟榔西施与网络麻豆 - 2006/08/13
■ 带宽饥渴症是一种假性疾病？ - 2005/08/14
■ PDA 腹背受敌（上）笔记本电脑的夹杀 - 2004/08/15
■ 宽带，到底意味著什么（三）网络电视台之有线篇 - 2003/08/17
■ 宽带，到底意味著什么（二）下一波媒体业的变革 - 2003/08/10
■ 封闭的移动上网市场（八）有线与无线的接轨 - 2002/08/18
■ 封闭的移动上网市场（七）使用族群的迷思 - 2002/08/11
■ 互联网是爱，分享，与融合 - 2001/08/19
■ 一个人头多少钱？ - 2001/08/12
■ 网络媒体的生意经（三）利基市场的哑铃模式 - 2000/08/13
| 黄绍麟，原名黄彦达，1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监，3G威宝电信营销经理 ，51.com总裁助理暨新闻发言人。目前担任51.com战略顾问及PayEasy大陆市场顾问，并于著名天使投资嘉丰资本担任投资合夥人，专事投资科技初创企业。 |
| 个人．家庭．数字化 - 数位之墙 |
欲引用本站图文，请先取得授权。本站保留一切权利 ©Copyright 2008, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to [email protected]