太阳能企业强势登陆品牌节凸显品牌新高度
先知策划 周理民
2009年8月8-11日，被誉为“品牌奥运会”的第三届中国品牌节在青岛举行，太阳能行业首次应邀参会。这是中国太阳能行业参加的规格最高、最权威、最有影响力的一次品牌盛会。在这次品牌盛会上，太阳能行业的新锐品牌力源太阳能强势登陆，力源总裁李平也活跃在会场上，激情发表演讲，抓住一切机会与同行、专家交流，毫不畏惧地和张瑞敏、龙永图、刘永好、金志国、俞敏洪、李光斗、石岩、艾丰、王永、杨伟光、冯军等一大批名人合影留念，这些超凡的举动，给中国品牌节留下深深的记忆，表现了力源强势品牌的形象和李平追求品牌的坚强决心。
在今天，我们生活在品牌包围的时代。品牌已经在帮助和指导我们的生活。大型连锁超市，百货商场，各种专业商场如家电商场、家具商场、日化商场、服装商场、鞋城等等，早已经完全是品牌的天下。而经济、环保、节能的太阳能热水器，人们在选购时也不乏品牌意识。专家认为，力源在中国品牌节上处处“出风头”，不断表现自我，冲击大众眼球，频频在媒体面前“曝光”，抢占“表现力”制高点，彰显了太阳能品牌的新高度。
那么，力源品牌的高度内涵在哪里？让我们一一解读揭开其品牌成功的神秘面纱。
其一，力源建立了良好的品牌认知。我们知道，在漆黑的夜晚，在茫茫无际的大海中，灯塔给航船指明了方向，坚定了舵手在波涛汹涌的海面上的信心。力源品牌给出了消费者购买理由——平价太阳能领航者，平价太阳能领航者就如同大海中灯塔，赋予消费者的购买价值，也直接给消费者发出购买指令。实践证明，力源品牌在大众心中建立了有效的价值认知，在消费者心目中建立了价值灯塔。力源在品牌节上争夺高度，构建角度，成为太阳能行业一颗耀眼的明星。
其二，力源以寓意“力量之源”的品牌内涵，象征了太阳能事业给人类带来的新生活新文明新品位新力量；象征了太阳能产品的强劲热力；象征了事业只有阳光经营，才有持续的力量之源；象征了人世间只有不屈的拼搏力、只有不挠的竞争力才是事业发展的最本质底蕴。彰显了力源品牌高度的力量。品牌在消费者心智中所处的位置有多高，其力量甚至可以超越产品力量本身，让消费者仰视，让消费者追逐，让消费者心甘情愿去最求这个品牌。在这点上，力源的运作是成功的，2009年初，力源以“力源红，红动中国”唱响中国大地，大江南北掀起一股“力源热”，消费者信赖力源，经销商青睐力源，一时间，在一些地方出现了几个客户争相代理力源的“壮观”场面。
其三，力源品牌的高度在于李平开创了“我的产品我代言”的新模式。李平认为，品牌要想取得巨大成功，必须建立足够的高度。因为高度创造品牌感召力，高度引发关注，高度指引方向，高度创造感召力。李平的品牌哲学是，品牌高度越高越有神秘感，所产生的张力越大，仰望的人也就越多，凝望的眼神就越专注，高度引发消费者的心理震撼。这就是为什么他在这次品牌节上高调展示的力量所在。
其四，力源品牌的高度带来竞争优势。正如专家分析，力源虽然在太阳能行业还是算不上大品牌，但李平高瞻远瞩，从一开始就大手笔运作品牌，他投入一定资金在媒体上做宣传，提振终端经销商信心，提升品牌在消费者心智中的位次。
其五，创建品牌高度是李平始终不渝的追求。在当今高速发展经济社会，无形的品牌超越有形的产品已经是商业世界的法则，面对中国品牌现状，李平认为，当今大量的企业只是给外国公司代加工，挣的是血汗钱，得到一点微薄的利润，主要原因是没有自己的品牌。外国企业有三垄断，即资源垄断、核心技术垄断和品牌垄断，中国企业需要在核心技术和品牌打造上下功夫，构筑品牌高度，提升核心竞争力。
其六、品牌升级是市场不断变化的需要。几年来，力源保持品牌本身与时俱进，全力塑造品牌，并对营销策略进行了变革，大胆为消费者提供不同热水解决方案，变过去单一的卖产品为买整套热水解决方案，使太阳能消费随着时间的推移而保持个性化。力源品牌也因此不断提升。
其七、以责任营销打造力源品牌新高度。力源秉承创新、务实的风格，采用灵活多变的营销策略，取得了不凡的市场业绩。李平认为，企业要对消费者负责，应该给予消费者更多的关注，同时还要为行业的发展、社会的发展、社会的影响、企业自身的品牌发展负责，切不可为一味追求利润而背离市场道德准则。在这方面，力源积极参与社会公益活动、为汶川地震灾区捐款捐物，就是很好的例证，打造品牌已成为力源发展的一个重要动力。
其八、以文化打造品牌的高度是力源品牌制胜的秘密所在。力源的“企业与销售商相互忠诚，企业与供应商相互忠诚，企业与员工间相互忠诚”；“经营思想靠文化，经营产品靠质量，经营市场靠理念，经营企业靠利润”；“品德铸就品质，品质铸就品牌”；“为顾客创造价值，为经销商创造利益，为员工创造前途，为社会创造繁荣”；以及为贯彻“以市场为导向，以客户为中心”、“一切服务于市场，一切为市场服务”的理念，推行的“5S耕心工程”（后勤服务市场、二线服务一线、全员服务项目、协调服务效率、一切服务利润），无不体现了力源以文化打造品牌高度的精髓。
其九，高调成就力源品牌。著名品牌战略专家李光斗认为，没有高调的企业家，就没有品牌的高度；企业家高调一点有两个价值：最省钱的广告方式，成为行业意见领袖。事实上，企业家的高调，从某种角度来讲，有利于企业营销和品牌运营，有利于提升企业和个人的品牌高度。企业家是品牌最佳代言人，高调企业家实现最高效传播。在这方面，李平堪称行业楷模，基于自身良好的修养和深厚的底蕴，他一向行事高调，他善于学习，以智慧运营品牌，以智慧经营人生。
被誉为“品牌奥运会”的第三届中国品牌节虽然已经过去，但以力源为代表的太阳能行业品牌高度正在形成，我们为之欢呼，为之欣慰！
作者周理民，先知营销策划传播机构董事长兼总经理、首席策划。
新能源行业资深品牌营销策划专家、评论家，企业新闻公关策划传播专家，高级编辑，财经作家。价值中国最具影响力百强专家。
《中国太阳能行业品牌成长报告》创始人，《2008中国新能源与可再生能源产业发展报告》作者之一，中国太阳能产业智库成员。
在媒体做过记者。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，具有丰富的大品牌传播实操经验。曾以本名和颖奇、宇雄等笔名在多家媒体发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇。
以宇雄等笔名合著有《太阳能终端实战》、《太阳能促销员实务》等专业书籍多部。
是《现代家电》、《家电市场》、《太阳能信息报》、《中国太阳能产业资讯》、《热水器世界》、《中睿传媒》、《品牌太阳能》、《西部太阳能》、《价值中国》、《中国总裁》、《中国太阳能产业联盟网》等多家平面媒体、网刊专栏作家，特约撰稿人，智囊团专家。