商务部家电下乡系统日前公布的7月份全国家电下乡销售情况统计报告显示，当月各类家电下乡产品销量占前7月总销量约30.78%，达427.31万台（部）；当月销售金额则创下88.17亿元单月销售额最高记录，约占到前7月总销售额的35.02%；平均单价则由前6个月的1688.73元，提升到7月份的2063.37元，推高幅度达22.18%，均价走高趋势非常明显。1-7月份全国家电下乡产品总销量则达到1388.32万台（部），总销售金额则高达250.46亿元，约相当于我国最大的家电连锁巨头上半年总销售的91.63%。

空调井喷效应最明显

分产品销售方面，冰箱销售量及销售额仍高居各产品下乡销售榜首，而空调则由上半年的“敬陪末座”跃居到第二位；彩电位次下落1位，位居第三。洗衣机则以7.88%的前7月全产品累计销售总额占比位居第四。计算机，手机前7个月销售额占比则分别为3.31%，7.88%，位居第五、六位。热水器、微波炉、电磁炉前7个月销售额占总销售额的比例则低于1个百分点，分别为0.37%以及忽略不计的0.01%以下。

冰箱方面，7月份电冰箱销售量约占到该产品前7月总销量的29.39%，达到225.68万台；销售额则约占到该产品前7月总销售的29.88%，占到7月份总销售的53.72%，达到47.36亿元。前7月电冰箱产品累计销量则达到767.86万台，销售总额则达到158.53亿元，占到全产品总销售额的63.30%。西门子家电旗下博西华电器7月份西门子冰箱下乡销量仅为3.49万台，占比仅为1.55%；前7月累计销量仅为9.64万台，占比则仅为1.29%，成为家电下乡赚高利低销量的外资冰箱品牌的代表。

由于西安、重庆、南京等地高温天气影响，空调则成为7月份家电下乡市场中最“火爆”的产品，当月销量达到92.78万套，占前7月总销量比例高达79.4%；销售额则占到当月全产品总销售额的27.63%,前7月空调总销售额的79.78%,达到24.36亿元之高。使得空调产品在家电下乡全产品前7月销售总额的占比提升到12.19%，超过彩电位居次席。

彩电方面，7月份共计销售48.75万台家电下乡彩电产品，当月销售额为7.19亿元，约占到当月全产品总销售额8.15%，前7个月下乡彩电总销售额的24.41%。前7个月彩电下乡总销量达到233.73万台，累计销售额占全产品前7月总销售额的比例为11.76%，达到29.45亿元。

洗衣机方面，7月份则成为前7月中最冷的一个月。当月销量占前7月比例仅为16.32%，，低至29.81万台；销售额则仅占到当月全产品总销售额的3.75%以及仅占到前7月该产品下乡总销售额的16.75%,降至3.3亿元。前7月家电下乡洗衣机总销量则达到18.27万台，累计销售额则达到19.74亿元，占总销售额的比例为7.88%。

7月份销售情况统计显示手机产品仍未摆脱“超低均价”紧箍咒，当月销量尽管占到前7月销量的22.06%，达到12.04万部；当月销售额尽管占到前7月累计销售额的23.07%，但由于均价较低的因素，7月份销售额仅为6823.63万元，占当月全产品总销售额的比例仅为0.77%。前7个月手机下乡销售量累计达到54.58万部，但由于均价仅为541.90元的因素，其前7个月累计销售额仅为2.96亿元，占到前7月全产品累计总销售额的比例仅为1.18%。

另外，计算机、热水器、微波炉、电磁炉7月份销量占前7月该产品累计销量的比例分别高达55.71%，56.87%，96.7%以及99.06%；销售额占比则分别高达55.80%,67.09%,96.66%以及99.17%。但由于上述产品家电下乡市场启动较晚，尚未完全赶上彩电、冰箱等大家电产品的步伐，因此在7月份以及前7月全产品家电下乡销售额的比例较小，甚至不足1%。

国产品牌上演“复仇记”

各产品分品牌销售情况统计来看，海尔摘得冰箱、洗衣机、热水器三大下乡产品7月份及前7个月销售量“3项桂冠”。

冰箱方面，除海尔以32.33%的销量占比高居榜首外，7月份美菱下乡销量达24.36万台，达到占该产品总销量的比例较前6个月提升1.1个百分点，达到10.79%；前7个月累计销量达52.53万台,占该产品总销量的比例则较前6个月提升0.59个百分点，达到10.28%，稳居第二位。美的、新飞、澳柯玛等品牌家电下乡表现同样较为出色，但当月销量占比及前7个月累计销量占比均低于两位数。

彩电方面，长虹7月份以10.09万台力拔头筹，并成为前7个月彩电下乡累计销量的NO1；海信则以9.14万台销量，位居第三，但仍以44.98万台的销量位居前7个月累计销量次席；7月份创维表现不俗，销量达到9.21万台，位居当月销量第2，但43.73万台的前7个月累计销量使其位居第三。另外，TCL、海尔、康佳分别以14.79%，12.43%，10.35%的7月份销量占比以及13.3%，12.37%，11.12%的前7个月销量占比，位居第四、五、六位；含乐华在内TCL旗下彩电7月份及前7月销量占比则分别达到17.43%，14.98%，大有超越创维，争夺家电下乡销量第三位的势头。其余品牌如乐华、捷联、厦华等7月份销量及前7月累计销量占比则处于低个位数超低占有率水平。夏普、LG、三洋等三大外资彩电品牌7月份下乡产品销量仅分别为302台、244台，55台，前7月销量占比则完全可以“忽略不计”，而松下、索尼、东芝、日立以及飞利浦等外资平板巨头至今尚未参与家电下乡市场的销售。

空调下乡销量方面，格力以39.24%的当月销量占比，38.02%的前7个月销量占比，分别以7月份销量36.4万台，前7月累计销量44.52万台高居空调下乡销量榜首。美的则以34.75%的当月占比，34.21%的前7月累计销量占比，7月份32.24万台销量以及前7月40.06万台累计销量位居次席；海尔则以7月份11.29万台销量以及前7月16.11万台累计销量，12.16%的当月占比，13.76%的累积销量占比位居第三位。奥克斯，松下、格兰仕、扬子以及海信科龙、海信等品牌，当月销量及前7个月占比除奥克斯分别为4.06%，4.52%外，其他品牌均在3%以下；长虹、志高、新科、新飞等品牌当月及前7月销量占比则均为低于1%的边缘化水平。

计算机、手机、洗衣机、电磁炉、微波炉以及热水器等各品牌下乡销量情况，与彩电、冰箱、洗衣机等较为类似，除诺基亚，松下洗衣机跻身本产品7月份及前7月销量排名的前三位以外，各品类家电下乡销售排行榜的前三位甚至前五位座次均为国产品牌占据。

业内分析人士表示，国产品牌积极相应家电下乡政策并率先布局家电下乡市场，尤其是其多年来深耕家电下乡主力市场--农村市场，所奠定的扎实品牌、营销、服务基础，是家电下乡市场出现了国产品牌上演“复仇记”，外资品牌边缘化生存的戏剧性扭转的根本原因。