视频网站媒体化顺应时代潮流

　　文/毛启盈

　　日前，视频网站酷6网，高调启动了“红动中国”，国庆大型互动活动。希望借此加快电视化栏目的进程。据笔者了解，目前酷6网有多档类似电视节目的创意性栏目，例如，原创“酷播报"云集了当前中国具有很好创意的电视节目制作人，采用“深度报道+幽默搞笑”的形式，喜闻乐见、通俗易懂的节目，受到了众多网友的追捧。

　　视频网站转型，进军社会化媒体，已成趋势。从虐猫事件、上海东楼KAPPA女、脱裤门、摸奶门，再到最帅的交警，这些被炒得火热的网络新闻，很大程度都发源于视频网站。视频网站和社会化媒体互相补充，是未来新媒体的走势。

　　其一，视频网站冲击电视媒体尤其必然性。目前，平面媒体日薄西山，电视媒体除了央视，大多靠地方扶持，日子并不好过。原因是网络媒体的雄起，广告收入不断下滑，入不敷出。然而，这些媒体的开支却难以下降。栏目主持人要拿工资，节目监制人也要拿薪水，所以，成本居高不下。而视频网站在经营上，人员成本应该是最低的。我们知道，视频网站从2005--2006年兴盛之时，草根占据主流。大多参与的网民“只问耕耘，不问收获”因此，壮大了一批视频网站。但是，到了经济危机时代，电视媒体因为广告因素，日子更加难过。而视频网站却迎来了3G时代。网速不断提高，宽带资费不断下调，这是可以预见。成本不增加，网民数量扩大，相信视频网站以后的日子，比电视媒体要轻松些。

　　其二，视频网站弘扬主旋律，更容易产业“互动”。酷6网“红动中国”是一个庆祝建国60周年的活动，举国上下庆祝国庆，这是一个主旋律。因此，网民参与度较高。从最近广电频频对视频网站“动刀”，工信部积极奔走其中，可以发现，视频网站在内容制作上，以后将更加规范。我们知道，电视媒体在内容上一般控制很严，但是“越轨”的事情时常发生。譬如张家界电视台的“色情门”。就是很典型的一例。而视频网站原本就是一个开放性，过滤一些不健康的网站、留言，尽管时时监控，所以，尺度还是比较宽泛的。这些，更有利于视频网站大胆创新。

　　其三，娱乐中接受新闻。从视频网站的长远看，多元化经营是必经之路。在信息时代，纯粹做视频服务是没有出路的。尤其在3G时代，视频的互动性和体验性是留住用户的最大砝码。所以说，酷6网把视频媒体化，是否走的是一条光明的道路，是不容怀疑的。视频网以娱乐性为中心，电视剧、幽默搞笑，是其吸引网民的一大卖点。最近，央视包括新闻联播在内的节目频频“变脸”，昔日以严肃面孔出现主持人，露出了久违的笑容，是时代变了!

　　不难发现，视频网站开始引入广告、购买热播电视剧的版权以及通过大量的市场活动、选秀等扩大平台影响力，电视化特征逐渐体现，网络电视媒体与传统视频媒体之争，即将爆发。3G时代的视频网站，将是一个社会生活的万花筒，百花齐放、兼容并包将成为文化主流。