有很多看似精彩的创意，其实并没有什么商业价值。当然，其中一些“点子”在设计上并没有漏洞，只是不适应现实状况，或者不符合市场需求；但也有不少所谓的商业模式创新，根本就经不起推敲。但奇怪的是，这样的“创新”，常常还能在风险投资市场上大行其道，勇敢圈钱。动不动就是几百万美元的风投，真的不知道是谁看走了眼？
    近日，我很荣幸地又参加了一个项目推介会，认真地听完人家“画饼”，把前景描绘得天花乱坠。虽然我心里直觉这个项目并不可行，但我也不会勇敢地站出来否定人家，这就好比有人准备生孩子，你总不能跑过去说：你这孩子迟早是要死的。
    这些年来，刚出生就老得足以死去，或者还没有诞生就夭折的科技项目，我也见得不少了。很不好意思的是，有的我还曾经大胆地报道过。记得若干年前，有家公司搞了一个“科技成果超市”的项目，大致的意思是把科研成果都集中到一个类似超市的地方，供需见面，挂牌出售。科技成果转化为生产力之难，想必大家都深有体会，这么好的“Idea”,所以政府部门也很支持，还出席了其新闻发布会。这家公司更煞有介事地把来宾们带到一处即将竣工的大厦前，勇敢地说：这一楼就是我们将来要租的“科技超市”。
    但是很遗憾，这么多年过去了，那幢大厦正在老去，“超市”却依然没影儿，这家公司也不知所踪。当初有人质疑这是一个骗局，还真有点先见之明。想一想，科技成果毕竟不是普通商品，怎么可能像毛巾牙膏方便面一样从货架上或者地摊上拿起来看看，就随便买走呢？简直开玩笑。
    这两年还有一个给我留下深刻印象的市场创意，有点类似于短信形式的114信息台。大意是，你把某个关键词编辑成短信发送到指定的端口，就可以收到相关的信息指引。比如把某个餐馆的名字发过去，就能收到地址、电话号码、网址链接甚至电子优惠券。听起来很美！一旦这个应用火起来，企业、商家趋之若鹜，纷纷抢注短信域名，这家运营公司必然赚得盆满钵满。
    可是，现在查询信息的渠道是如此之多，人民群众拨打114、12580等信息台咨询很方便，沟通很直接，上网查询也很快很详尽，有什么必要发短信去查呢？短信发出去了，人只能被动等待回复。而且，如果注册的企业、商家不够多，你可能根本就查不到自己要找的信息。时至今日，据说这家公司还在顽强地运营着，四处推广营销，而且得到了有关部门的肯定和支持，就当是鼓励创新、扶持创业嘛！只是……只是，我从来都没有见谁使用过这项短信服务。
    我要说的道理很简单：创意光是精彩是不够的，还得吻合市场需求。就像我们小区住着十来万人，旁边的快餐店是开一家倒一家，原因何在？仔细调查一下，道理好简单：小区住的多数是上班族，午饭在公司单位解决，晚饭要么是外面吃完了回来，要么是家里有老人做饭，真的没什么人在家门口吃快餐！
    遗憾的是，道理再简单，人有的时候就是不愿意相信——他们更愿意相信自己的梦想。再或者，明知道行不通，就是想编个故事画个大饼，骗钱！