评微软雅虎搜索广告交易
中国开源软件推进联盟主席 陆首群
7月30日微软与雅虎宣布达成网络搜索广告合作协议，国内外反应热烈，评论如潮。各种评论围绕着：微雅合作能否撼动谷歌在全球搜索广告市场的优势地位，或能否改变全球搜索广告市场的格局；微雅合作是互补、双赢，还是零和？！我想用新视角来考察微雅合作前景。
众所周知，互联网发展很快，今天互联网已成为：（1）计算环境，（2）信息网络，（3）文化海洋，（4）社交平台；互联网已经积累并正在生成浩瀚的信息、文化资源，为了掌控互联网资源，微谷都在奋力开发网络软件（技术、应用和服务），在网上全面对抗，爆发互联网资源与人气的争夺战：如电子邮件，谷歌为Gmail，微软为Hotmail；浏览器，谷歌为Chrome，微软为IE；搜索引擎，谷歌为Google Search，微软为Bing；搜索广告平台，谷歌为Adwords，微软为Adcenter；云计算信息存储，谷歌为GDrive，微软为Windows Live Sky Drive；网络操作系统，谷歌为Chrome OS，微软以Windows Live来应付；在线办公套件，谷歌为Google Docs，微软先以Office Live来应付，后拟推出Office Web Apps；在线应用服务平台，谷歌推出Google Apps（包括Email，IM，Calendar，Office，Web Design Tools，Coordinative Work Tools等），微软只有十分丰富的桌面应用服务平台（PC Apps），其在线应用尚不完整；智能手机操作系统，谷歌为Android（Linux），微软为Windows Mobile；网络商店（手机应用程序商店），Google为Android App Market，微软为Sky Market；上网本，谷歌将先后推出配置Android和Chorme OS操作系统的上网本，微软先后推出配置Windows XP（学生版）和Windows 7的上网本。
众所周知，在桌面平台上，Windows操作系统和Office办公套件是微软的核心业务，也是其营收的主要来源（微软每年1/3营收来自办公套件，1/4多的营收来自Windows操作系统），现在谷歌依托网络平台进入微软核心业务领域向其挑战。谷歌开发的网络操作系统Chrome OS（Bill Gates认为Chrome OS实质上就是Linux）即将于今年年底推出，并获惠普、宏碁、联想、东芝、华硕、ARM支持，随后也获Intel、Dell、Adobe等支持，微软一位主管对此曾不屑一顾，认为“其硬件兼容性不够、软件应用不足，将严重制约其发展”（我过去常讲，“桌面Linux”存在驱动与应用支持不足的软肋），最近微软CEO Steve Ballmer承认：“Chrome OS将威胁Windows”，说明微软有危机感。对于在线办公软件，微软在谷歌DOCS的紧迫下开始对文档在线存储Office Workplace大面积公测，发现诸如在文档在线编辑等环节上尚缺乏支持，微软被迫推出在线办公套件Office Web Apps，计划在2010年底发布。现在微软办公套件（桌面）在全球的市场占有率约85%左右，今后在谷歌等在线办公套件的冲击下，微软的优势能否保持？搞不好，其营收是否会江河日下？！值得微软深思。
微谷网络之争谁胜谁负？尚待考察：
1. 微谷目前均致力于开发网络软件。前年微软首席战略官Craig Mundie在与我们交谈微软的发展战略时，他把发展“网络平台”作为微软的战略目标（不是全部）。从微谷目前在互联网上全面对抗来看，谷歌稍为主动，其推出的网络软件也稍占优势。必须指出，目前微谷及第三方开发的网络软件，从数量上看，与桌面软件差距尚大；从质量看，几乎所有基于网络的驱动和应用程序也都稍逊于“桌面”。只有网络软件发展壮大到足以与微软占优势的桌面软件相抗衡时，桌面平台才有可能转移到网络平台上来。
2. 谷微在开发网络软件时各有优势
谷歌开发的网络软件主要是开源软件，因此谷歌在开发过程中会得到开源社会的全面支持；谷歌也掌握开发网络软件良好的生成机制，在互联网上设置开放的网络平台（如Android手机操作系统平台，Google Apps在线应用服务平台），鼓励第三方和用户在开放平台上为智能手机操作系统（Android）或网络操作系统（Chrome OS）开发驱动和应用程序；谷歌的网络商店（Google Apps Market）还可为开源社区或第三方应用软件开发者提供经费补贴。
微软开发的网络软件多为私有商业软件。但微软桌面软件有很大优势，也有传统的第三方合作者和健全的生态系统，微软要把相应软件从桌面平台移植到网络平台上来，可借鉴传统的技术和合作优势。
至于微雅合作挑战谷歌，前景如何呢？
搜索广告市场的拓展主要不在于搜索引擎的算法或技术，而在于搜索广告业务的模式。微雅合作，把雅虎的搜索引擎整合到微软的“必应”中，虽然可使新的搜索引擎在技术上得到强化或优化，但对市场影响不大；而在搜索广告业务模式上，虽然协议规定由雅虎负责微雅的大客户搜索广告业务，但由于微软负责技术基础架构，雅虎放弃自己的搜索广告平台（Panama），采用微软的Adcenter，对广告业务有针对性的用户资料也保存在微软的服务器上，这种营销模式，分工界面较为模糊，也有可能互相牵制，影响办事效率。另外微雅与谷歌就目前掌握的、引人关注的优质业务（作为搜索广告前提）来说，也还存在很大差距，有待努力赶超。
谷歌把网络搜索广告看作自己的核心业务，其优势地位势在必保。
众所周知，开源软件有免费与收费两种，对收费的开源软件来说，一般也采取“软件免费，服务收费”的模式；而在谷歌的网络平台上，开源软件也与其广告捆绑在一起，实行“软件免费，服务免费，广告收费”的模式。即向用户提供的软件和服务全免费，前提是从与用户无关的广告中收费。
谷歌将挑战微软的核心业务：网络操作系统、在线办公软件，以及上网本、智能手机。谷歌提倡开放（开源、共享）、免费（软件、服务）的价值取向，具有很大的吸引力。
微软今天虽然在桌面平台上具有巨大优势，但如明天要转到网络平台上，仍需付出巨大努力；至于在其核心业务的竞争中能否胜出？能否抵御谷歌“开放、免费”的招术？难说！互联网大战，鹿死谁手？尚待分晓。