博客新媒体营销与创新特色产业之应用研究

—-以阳光阿里悠悠奶·草烧为例

摘要：
互联网已经成为新服务的增长点和驱动力。随着网络与数字产品的普及，营销方式由过去高成本的媒体式营销转变成为成本较低的网络营销，博客等新媒体正在从企业”营””销””服”等方面协助其提升效率。”营”指的是360度的客户覆盖，”销”指的是低成本快捷构建扁平化的销售渠道，”服务”实时互动的多媒体服务营销体系。网络营销不单只是减少成本，更因传播迅速，可在最短的时间内达到宣传效果。
时尚消费产业是一种创意（Creativity），代表一个全新的概念或思维；阳光阿里产品悠奶·草烧是一个发明（Innovation），代表这个新的概念是可以实现、制造的；而营销创新则把时尚消费产业的创意和阳光阿里的发明成功地商品化，并从中获利。
本研究以紫牛理论及SS曲线、渐进与突破式之技术与新媒体营销等相关构面，并将四种理论结合在本研究所要探讨的个案–阳光阿里悠悠奶·草烧做为本研究之题目。
关键词：
博客新媒体 阳光阿里 悠悠奶·草烧 紫牛 创新特色产业 网络营销 博客经济学

【接上篇】前面叙述到了：一、创新之定义；二、紫牛理论；三、渐进式与突破式创新理论；四、S 曲线与 SS 曲线；五、特色产业营销；六、研究方法；七、访谈内容规划。

八、研究架构

博客新媒体营销与创新特色产业之应用研究之相关资料收集，除了研读有关创新经营与特色营销方面的书籍之外，也从报章杂志与网络上收集相关数据，此外也从许多学者研究所得的著作与文献做为此次研究之参考，在众多资料当中去设计访谈问题，并针对访谈问题详加讨论，最后再前往阳光阿里餐饮管理公司总部进行实地访谈。

本研究之个案阳光阿里悠奶·草烧，以创新为主要经营模式，并结合紫牛、SS 曲线、渐进式与突破式创新及特色产业等相关理论，做为维持创新产业所必须具备的应用方式。

图 1 创新特色营销策略整合性架构

创新特色营销策略整合性架构

资料来源：新智诚博客产业机构 

（待续）