播出机构必须严格遵守禁播规定无商量余地 

李华新

     广电总局10日下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。通知要求播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。通知要求，新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告。教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告。上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。 （新华社北京9月11日电）

现在的广播电视上的性保健节目往往都是打着传播知识的幌子，而实际上就连节目制造者心理也清楚，这是用来遮蔽检查部门的手段，因为骨子里的东西是什么彼此够很清楚，现在是一个人们普遍对性比较敏感，确实性都能力普遍不足的年代；除此之外的是现在的人们对于那些展示性行为的画面，以及对女性性感的打造的广告，已经是到了铺天盖地的地步，人们似乎已经能够对含蓄失去了兴趣，一些人在夜间节目中的单刀直入，直接进入主题----如何获得性交的快感是兴趣大增。而至于采取如何的动作，或是什么姿势之类的说法，往往都是为了人们拥有健康性生活之目的。而且，一些从事娱乐的楼堂馆所更是把这些节目作为进行职业教育首选。

现在的情形是不是性教育不足，而是打着性教育的幌子传播性教育的节目比比皆是，因此在接下来的媒体上，对于如何打造女性对性感，就是很自然的事情了。而且即使是一个减肥的方法或是药物的作用，都是在用暧昧的口气和语调，在显示减肥的效果也是和二奶什么的，丈夫的超级满足的性愉悦相关的。

所以这次对电视购物的全面的封杀之后，那些涉性的产品和与塑造女性性感的产品，也是在禁播之列也是有充分理由的。列入禁播的电视购物短片广告和居家购物节目还包括：介绍药品、性保健品和丰胸、减肥产品的，介绍无产品名称、无生产厂厂名和厂址的产品，介绍帮助人体增高的器械或者内服产品的，介绍植入人体式或者需专业人士操作的各类医疗器械的，出现人体性器官解剖图解、动画演示画面的。

从社会学的角度评价，人们的性能力是很需要的，因为要维持一个正常的婚姻关系，两性生活是最基本的夫妻生活内容，和谐的两性关系是稳定的家庭关系最基本的内容，因此为了家庭的幸福和使得男人得到这种性能力，那就不仅是男人的心愿，也是女人的所愿；而且现在的男人已经不再计较通过媒体的这些节目，来达到提高自己性能力的目的。再说，男人的性能力强，是男人的愿望，也是女人的希望。因此在当下的中国，壮阳已经是男人也是女人的愿望。无怪乎，人们很都惊讶，当下的社会男人的性能力已经到了崩溃的边缘，于是提高男人的性能力，使得男人的自觉自愿成为生活中的必要投入和选择。

但是，壮阳也好或是提高性能力也罢，或是延长，或是体现出男性的孔武有力等等，就成为两性关系中十分重要的内容。而医家或是商家，尤其是现在铺天盖地的民营医疗机构，看到的就是这个机会，于是便充分利用媒体的占用率，从平面到屏幕到空中，便有了全方位的立体的全覆盖的占有率，恨不得男人们都是阳痿的主，女人都是性欲低下的对象。尤其是那些急需这样的能力的人们，便成为频频光顾和关照的对象。而且人们为治疗这样的疾患，或是就是为了体验金枪不倒的效果，也是愿意付出金钱来购买自己的性福。因此这个市场便始终没有萎缩。而使得人们愈加大胆直言，以及在媒体上的宣传已经不再含蓄的传播，就变得很直接了当了。而这之后使得电视广告成为播出机构自己创收的一个平台，因为媒体不必负法律责任，而只是在内部进行批评教育。于是就会出现紧一阵松一阵的现象，最终使得性用品性保健品，或是涉性的保健产品，一直出现在播出机构的节目之中。对于媒体的社会功能，便统统用是否可以带来效益作为取舍的标准，那些唯利是图的甲方，则对播出机构并不严厉的处置办法有了足够的抗药性，最终使得人们对媒体的信赖和信誉度渐渐丧失。

现在，有了这个具有实际操作意义的国家广电总局将于10日正式出台的《广播电视广告播出管理办法》，就使得广电本身对于播出机构的自律有了具体的执行的规定。对于净化播出机构则是起到了具体的规定，而有违规者则是有法律侍候。

播出机构必须严格遵守禁播规定无商量余地！

    (济南 李华新)