焦点在于争夺下一代面板产业主导权
上周本报报道了，日韩平板电视巨头在德国柏林，日前举办的全球最大规模的家电博览会IFA2009上，各唱各调，大打3D电视与LED电视“未来战”。韩方代表企业三星电子、LG电子推出节约能源性能出色的LED电视，而日方代表松下、夏普等则大打3D牌，把一个一个体验3D电视魅力的观众，打扮成《黑客帝国》带着墨镜的“黑衣侠”。
据悉，三星电子在博览会期间LED液晶电视的订货量，短短几天内即达到2万台以上。LG电子的LED电视展区则成为其平板电视展区面积最大，位置最为突出，布置也最闪眼的区域。而日本阵营中包括索尼在内，夏普，松下等其展位正中央的黄金位置也给了LED电视。种种迹象表明，3D电视在与LED电视的第一个回合的较量中，就明显处于下风。
但是，这并不是两D战争的实质。专家称，在日韩两大平板面板及电视巨头阵营3D与LED之争的背后，事实上是围绕下一代平板电视及其上游面板供应链主导权之争。
LED面板产业的两大新兴增长点
美国市场调查机构DisPlay Search日前发布的数据则显示，上半年三星电子占据了18.8%的全球液晶电视市场份额；而LG电子则创下了11.9%的市场记录；索尼则以10.7%的占有率“屈居”第三位，松下、东芝、日立等则被挤出一线阵营行列。
另外一方面，据DisPlay Search在9月9日所公布的一份有关LED背光面板出货量的报告则显示，2季度全球液晶电视面板市场LED背光源面板出货量环比增长116%，达到2300万块。该机构表示，尽管LED背光源面板尚未完全解决成本溢价的问题，但是各大TFT液晶面板制造商都在积极推进性能更好，外形更轻薄，功耗更低的LED背光源产品，从而大大促进了这个市场的增长。在2300万块LED背光源液晶面板的出货结构中，笔记本电脑用LED面板占1430万块，迷你笔记本电脑占790万台，电视面板占60万块，显示器面板占10万块。2季度迷你笔记本电脑LED背光源面板配置率达到100%，笔记本电脑则达到43%，但液晶电视仅为2%，液晶显示器则仅为0.3%，后两者增长的空间极其之大，以至于成为LED面板产业的两大新兴增长点引起市场各方的高度关注。
在具体市场份额方面，台湾地区的LED制造商瀚宇彩晶位列迷你型电脑用LED背光源面板出货量的首位，其次则是友达光电和LG显示器。在液晶显示器用LED面板方面，LG显示器在22英寸、24英寸方面占据了绝大多数市场份额，其后则是其韩国兄弟三星电子。另外，LG显示器还占据了2季度全球LED背光源笔记本电脑用面板出货量39%的市场份额，其次则是友达光电的28%，三星电子的19%以及奇美电子的8%。液晶电视用LED背光面板中，三星电子则以高达91%的市场份额位居冠军；但是LG显示器则是LED直接背光源的冠军，三星电子的液晶电视用LED背光源面板的出货量则主要集中在边缘发光背光领域。日本液晶面板巨头则无一上榜，其所出产的LED电视所用面板则不得不依赖韩国竞争对手或其关联企业提供，从而使其陷入集体失落的尴尬境地。
DisplaySearch预测，09年3季度LED背光源面板的出货量将达到3760万块，约占到大面积液晶面板总体出货量的25%左右；全年则有望达到1.145亿块，占到大面积液晶面板整体出货量的22%左右；09年4季度LED面板的普及率则有望从1季度的12%将达到29%左右。因而今年是当之无愧的LED元年，相比较而言，日本代表队显然输在了起跑线上。
3D电视的短板之痛
Display Search 欧洲电视市场研究专家Paul Gray先生月初撰文指出，在2008年之前的辉煌岁月，日本平板电视巨头在北美、西欧以及亚洲地区市场出尽风头，但是伴随着LED时代到来的同时，日系平板电视巨头不但在传统的LCD电视及面板领域输给韩国竞争对手，在LED电视方面又“迟到了一步”。
Gray先生指出，尽管目前LED液晶电视仍然面临着相对于普通LCD液晶电视高达150美元左右的价格差，但是随着市场规模的扩大，这一价格悬殊将有望在2009年内缩小到50美元以内。对于一年内能够节约出7～8美元电费，十年左右可以节省70～100美元电费的LED电视而言，使用成本的节约，相对于50美元的价格差而言，已经不是战胜传统LCD液晶电视的障碍。
Gray先生表示：“3D电视可以带给你参与其中的立体感体验，但是在欧洲和美国由于电视信号规制的限制，3D电视所放映出来的立体影像将有可能面临严重失真的问题。尽管，我已经看到了3D电视演示的效果，但是目前来说我仍然是一个二维动物。”
另外一方面，3D电视目前短时间内将无法消除相对于普通平板电视近150美元的价格悬殊，再加上可以用“匮乏”来形容的3D电视片源及信号资源短板，种种迹象表明3D电视的市场前景并不容乐观。“至少在大众市场3D电视目前不是值得普及的产品。”Gray先生说。
因此，Gray先生指出3D电视或将无法承担日本平板电视巨头超过韩国竞争对手，重现辉煌的救星使命。而LED电视起跑晚了一步的日系平板电视巨头，要想赶超风头正劲的太极双雄，“不是没有可能，而是希望非常非常渺茫。”
LED电视将加快LCD电视的普及进程
业内分析人士表示，随着LED面板生产规模的扩大，成本效应的递减以及市场竞争因素的影响，LED电视售价将延续LCD电视价格变动的轨迹，逐步进入下降通道，但降价的速度将可能快于LCD电视。
另一方面，LED电视的价格走势，又将对普通LCD电视价格形成直接的“挤出效应”，带动LCD电视加快降价的速率，进而加快普通LCD电视面向中低收入群体普及的进程。
该业内分析人士表示，未来两到3年内，夏普、三星等大厂将有望全面转产LED液晶电视，而中国的海信、创维、TCL、康佳等彩电整机厂商国庆节纷纷推出LED液晶电视新品，未来也不排除全面转产LED背光源液晶电视的可能。在此情况下，LED电视无疑担当者普通LCD液晶电视的“替代品”的重要角色，因此不排除LED背光源液晶电视的出现将“加快普通LCD电视退市进程”的可能。那么由此引发的上游产业链变革，终端消费变革，影响将是“深远而巨大的”。