广电总局日前制订《广播电视广告播出管理办法》，其中第八条规定，“使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语”，属于广播电视广告在内容方面所禁止的11种行为之一。这是一条针对广告语言运用所作出的规定，但是，它自己却违反了语言运用的基本常识。

　　自从出现诸如“默默无蚊”、“百礼挑一”、“食全食美”之类的广告以后，这种“篡改成语”的做法就一直受到指责，批评家们认为它的罪状有两条，一是糟蹋祖国的语言文字，二是对中小学生造成误导，但这种批评并不合乎包括成语在内的语言运用的实践。其实，这种“篡改成语”的做法，只是广告制作者运用了一种积极的修辞手法，来达到其引人注目的广告效果。这种手法早已被修辞学家们注意到了，陈望道在其名著《修辞学发凡》中将其归纳为“析字”，他解释道：“字有形、音、义三方面，把所用的字析为形、音、义三方面，看别的字有一面同它相合相连，随即借来代替或即将推衍上去的，名叫析字辞。”显然，如“默默无蚊”，就是取“蚊”的读音与原成语中“闻”的读音相同，借其音而表示出新的意思，这就是陈望道所说的“析字”。今天，修辞学家更习惯于把这种手法称为“仿拟”，但道理其实是一样的。