中国卫浴行业品牌不断崛起，但在国际市场上影响力尚待提高。国产卫浴品牌离大众品牌还有多远？在高端消费领域如何与国际品牌竞争？近年来，随着卫浴行业生产成本逐渐攀升，各种各样的竞争愈演愈烈，整个卫浴市场遭遇了史无前例的寒潮.
上世纪80年代，中国卫浴市场开始起步，20多年间，国外品牌如日本的[url=http://www.totototo.cn]TOTO洁具[/url] 、美国的科勒和美标、德国的杜拉维斯和汉斯格雅、西班牙的乐家各领风骚，台资企业也一度兴旺，在此期间国内企业也渐渐形成了一批知名品牌，如箭牌、法恩莎、安华、东鹏洁具、鹰卫浴、惠达等。
而业内的中小企业，日子并不好过。"卫浴行业的专业化趋势，已经很明显。陶瓷卫浴、休闲卫浴，都有了代表企业、代表品牌。一些中小企业起步比较晚，错过了发展机遇，再开拓市场就难了。现在，卫浴经销商经过市场长时间的自然淘汰，每个专业卖场内都形成了3-5个大经销商，这些经销商一般都在经营知名品牌.
中国巨大的市场需求
据统计，目前我国卫生陶瓷年产量已达1.5亿万件，年出口量已达5000多万件，而据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量，毫无疑问，我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国。
2009年，中国卫浴行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。国内卫浴市场可谓群雄逐鹿，诸侯纷争。在2009年各方势力一较高下之后，2010年国内卫浴市场会发生哪些变化呢？近日，记者整理了多方资料，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。
进行技术突破以提升行业地位
“卫浴行业是有核心技术的，主要表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”这是卫浴业界一位资深人士的话，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。
美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，科勒卫浴后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是又是[url=http://www.totoweiyu.com]TOTO卫浴[/url]的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。”业内人士表示。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的是技术、资金和商业模式。国产卫浴品牌应该多在这些方面与国际顶尖品牌靠拢。
产品将更加专业化
在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性。目前在佛山、潮州等产区很多企业都在专业化的道路上前进。而国内消费者对卫浴产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。“我们可以看到一些国外卫浴产品的设计，很舒服，很感人。在设计上，他们已经做到了专业化。一些很细小的细节也处理得很为人性化。而在2010年，专业化将主导中国卫浴的发展。
卖场加速整合终端销售资源
卫浴行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。”卫浴经销商表示。
卫浴行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。
红星?美凯龙、居然之家，要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。据悉，今年红星?美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用家电行业国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。
服务更加注重细节
有人说，品味是在细节中体现出来的。没有细节，就无所谓品味。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节，才能赢得消费者。实践证明，通过注重细节的服务，品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也因此而获益。服务是卫浴终端销售永恒的话题，而在细节上的服务将在2010年卫浴市场的竞争中突显。
中国卫浴行业现状
"中国卫浴行业还没有大企业，品牌仍有更大的发展空间。对于行业人士而言，潮州卫浴产品在业内知名度很高。潮州卫生陶瓷年产量占全国卫浴市场的半壁江山。但长期以来，存留在业界印象中的潮州产品，是以中低档为主，且只有区域知名度，产品品牌羸弱。这种现状与潮汕人的经营理念有关，也与前几年过热的市场环境有关。
自2008年始，在原材料、人工成本、经济大环境等因素的影响下，潮州卫浴企业出口受到影响，产销量与去年同期相比均有不同程度的下降。
只有品牌走专业化之路，细分市场，才有差异性，有差异性才可以各自锁定各自的目标客户。光在展示上有个性化是不够的，希望陶瓷同行们多加强在这个方面的工作。