近年来，中国鞋业外销屡屡受挫，尤其是在金融危机的影响下，许多外销型鞋企纷纷调转船头，瞄准内销市场发起攻势。2009年，中国鞋业坎坷的一年，众多外贸鞋企转型做内销，产业基地由沿海有向内陆市场转移的趋势，中西部鞋业市场枯木逢春，焕发生机。以笔者所在的郑州为例，仅郑州金盛国际鞋城2009年就迎接了近500万人次的批发经营，这庞大的数据背后是二三线城市，特别是周边市县、乡镇及全国各地二三线城市网上进货的增加，还有一批网络代销创业的网络店铺主网上批发进货，推动了中国网上贸易批发，也为众多中小鞋企开拓内销开拓了一条非常具有借鉴意义的途径。
郑州金盛国际鞋城
二三线城市因地理位置的局限于沿海城市存在不同程度的差距，这种差距不仅仅体现在交通、环境、政策上，也体现在对中国鞋业市场整体趋势的把控上。沿海城市的鞋企早在几年前就开始探索电子商务道路，发展到现在已经初具规模。比如以奥康、达芙妮、安踏等知名品牌开始构建网络直销渠道为例，说明中国一线品牌也认识到借助电子商务是鞋企下一个阶段的使命。那么作为与郑州鞋城相类似的二三线城市及众多二三线品牌如何在新形势下抢占市场，扩大产品份额呢？电子商务将成为主要破局点。
据笔者采访鞋行业专业人士分析指出，国内鞋子行业过冬，将出现产业转移，由东部沿海向中都扩张，由对外出后转向内需。加上近期国家出台一系列政策扶持中小企业应对全球金融危机，部分实力发展强劲的中小企业也给鞋企带来一定契机。鞋企借助过冬环境，利用领先的电子商务护航，为企业降低成本，提高效率，扩展商机，这将是鞋企新的发展道路。电子商务减少了产品的流通环节，为企业创造更多的利润，而专家也认为电子商务是解决中小企业内销难的途径之一。
目前国内电子商务发展逐渐成熟，如中国网库旗下的鞋跟网（http://www.china-heel.com），其经营活动全程网上进行、自动撮合功能、建立诚信档案、用户自定义权限管理均属国内首创，并居行业领先地位。从商务信息发布到交易方式选择、交易方的确定及评价，系统涵盖了包括支付在内的所有环节，实现了真正意义的网上交易。大大降低了交易双方成本、交易环节缩小到最少，为郑州鞋城商户开展电子商务过冬筑起安全可靠的“暖巢”。
据郑州鞋跟网电子商务运营总监何树海预测，在2010年，国内鞋子行业有10%的交易是完全通过互联网来完成的，至少有20%的交易是通过互联网发起或者参与辅助成交。目前电子商务助力中小企业过冬已成共识，鞋行业利用电子商务开拓市场更是前景可观。